Vous souhaitez créer une page d'atterrissage de haute qualité pour les annonces Google, mais vous ne savez pas par où commencer ?
Le compte Google Ads est l'une des meilleures plateformes de marketing à votre disposition. Vous pouvez commencer immédiatement ; il vous suffit d'acheter un compte Google Ads. Il vous permet d'atteindre un large public et de cibler des mots-clés pour diriger d'excellents prospects vers votre site.
C'est pourquoi nous allons vous apprendre à construire et à optimiser une page d'atterrissage pour les annonces Google.
Avez-vous besoin d'une page d'atterrissage pour vos annonces Google ?
Apprendre à créer et à optimiser une page de destination pour les annonces Google peut être l'un des plus grands avantages pour augmenter les ventes. En effet, contrairement à la plupart des plateformes de marketing, Google vous permet d'afficher des publicités en fonction des mots-clés recherchés.
Cela signifie que vous pouvez cibler en fonction de leur intention. En d'autres termes, lorsque vous savez ce que les gens tapent, vous avez une meilleure idée de l'endroit où ils se trouvent dans leur parcours client.
En d'autres termes, lorsque vous savez ce que les internautes tapent dans Google, vous avez une idée plus précise de l'endroit où ils se trouvent dans leur parcours client.
En ciblant des phrases et des mots-clés plus proches du bas de l'entonnoir, vous attirerez des prospects de qualité qui sont sur le point d'effectuer un achat.
C'est là qu'intervient votre page de renvoi pour les annonces Google. En créant une page d'atterrissage pour les annonces Google, vous pouvez personnaliser l'expérience de l'utilisateur et vous attendre à des ventes plus importantes.
Plutôt que d'envoyer de nouveaux clients potentiels vers une page web générique de votre site, comme votre page d'accueil, vous pouvez créer une page d'atterrissage qui met en avant vos offres attrayantes, dispose d'un grand nombre de preuves sociales et est créée spécifiquement pour convertir les clients.
Mais ce qui est génial, c'est qu'avec les bons outils, n'importe qui peut apprendre à créer et à optimiser une page d'atterrissage pour les annonces Google en quelques minutes.
Créer une page d'atterrissage de qualité pour les annonces Google
Qu'est-ce qui fait qu'une page d'atterrissage pour les annonces Google est réussie et par où commencer ? Voici les lignes directrices.
Le contenu de la page d'atterrissage doit correspondre
Rédigez un titre et un corps de texte appropriés dans le but ultime de communiquer clairement la valeur de votre offre. Pourquoi les visiteurs devraient-ils faire un pas de plus ou que vont-ils obtenir en échange de leur argent ou de leurs coordonnées ?
Voici quelques conseils pour créer une page d'atterrissage de qualité pour les annonces Google :
- Concentrez-vous sur un titre fort - Le titre d'une page d'atterrissage est la partie la plus importante de votre texte - en fait, c'est la seule partie que certains visiteurs liront ! Faites en sorte qu'il compte !
- Rédigez clairement - Votre page d'atterrissage doit mettre en avant les avantages de votre offre. Répondez à la question "pourquoi". Pourquoi ont-ils besoin de ce que vous pouvez leur offrir ? Comment cela résoudra-t-il leurs problèmes et répondra-t-il à leurs points durs ?
- Utiliser l'émotion - Les lecteurs réagissent aux publicités et aux pages d'atterrissage qui jouent poliment sur leurs émotions.
- Choisissez une image de haute qualité - Si vous vendez un produit, vous avez besoin de quelques images de haute qualité sur la page de renvoi. Si vous proposez un service de qualité, vous pouvez toujours utiliser des photos de haute qualité sur la page de renvoi pour présenter le plan de valeur de l'offre.
Mettez en place des textes en gras, des listes à puces et d'autres éléments graphiques - cela permet aux lecteurs de savoir quelles parties du texte des annonces sont les plus importantes et rend le texte des annonces de la page d'atterrissage plus facile à digérer. Gardez à l'esprit que vous souhaitez que les visiteurs lisent moins et convertissent davantage.
Optimiser les pages d'atterrissage pour augmenter les conversions
Match correspondant à l'annonce Test
Le texte de notre page de renvoi reprend-il le contenu de votre annonce ? Veillez à utiliser des mots-clés similaires à ceux du texte de l'annonce. Le lien doit être clair et la continuité rassurera votre public sur le fait qu'il est sur la bonne voie.
Ne les envoyez pas sur une page web générique où ils devront chercher ce qu'ils recherchent, car l'expérience utilisateur sera médiocre et le taux de rebond sera élevé. Recherchez sur votre site la page web la plus pertinente pour votre annonce. Si vous n'avez pas de page correspondante, créez-en une nouvelle et n'indexez pas la nouvelle page web si vous n'en avez pas besoin pour votre classement organique.
En bref
Une page d'atterrissage doit fournir toutes les informations essentielles dont votre visiteur a besoin, tout en veillant à ne pas le submerger. Donnez des informations vitales qui permettront à vos visiteurs de se connecter. Nous demandons parfois à nos clients pourquoi telle ou telle chose se trouve sur leur page d'atterrissage et la réponse est "je ne sais pas" ou "je ne suis pas sûr". Si quelque chose n'a pas besoin de figurer sur votre page d'atterrissage, ne l'y mettez pas.
Limiter les points de sortie
Il s'agit d'un problème très courant avec les pages de renvoi des annonces Google. Lorsque vous avez passé du temps à produire une énorme publicité, que vous avez payé pour que quelqu'un clique dessus, pourquoi l'éloigner de votre page web de renvoi avec un lien vers un autre endroit de votre site web ?
Vous avez dépensé de l'argent et du temps pour amener le public sur votre page d'atterrissage, alors dirigez le public vers le chemin souhaité et réduisez les liens qui éloigneront les gens de cette page.
Adaptée aux mobiles
La manière dont les gens effectuent leurs recherches en ligne évolue. Plus de 70 % des recherches sur les sites se font désormais sur des téléphones portables. Vous devez veiller à ce que votre site soit optimisé en conséquence. Il est parfois facile d'oublier que nous sommes aussi des consommateurs.
Si vous naviguez sur votre téléphone portable, que vous cliquez sur des annonces Google, que vous visitez le site et que celui-ci n'est pas optimisé pour les téléphones portables, vous ne passerez pas de temps à zoomer sur le texte et à faire défiler les pages pour trouver ce que vous cherchez. Vous quitterez cette page d'atterrissage et visiterez un autre site qui offre une expérience utilisateur fluide.
Les mots de la fin...
Une bonne page de destination pour les annonces Google peut augmenter les taux de conversion lors de l'utilisation d'un compte Google Ads. Veillez à ce que vos campagnes ne soient pas gâchées par une mauvaise page de destination. Adaptez vos pages web de destination à l'annonce que vous diffusez afin de garantir un bon score de qualité et une expérience utilisateur exceptionnelle si quelqu'un clique sur vos annonces. Consultez notre Comptes Google Ads si vous avez besoin de diffuser des publicités sur Google, YouTube et autres.