Goodge reklam hesabında yazmak ve kopyalamak için mücadele ediyorsanız veya nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, yalnız değilsiniz. Etkileyici Tıklama Başına Ödeme reklamları yazmak zor olabilir. Yine de, hizmetiniz veya ürünleriniz için sonuç üreten Google reklam hesapları satın aldıktan sonra ilgi çekici reklamlar oluşturmanıza yardımcı olmak için atabileceğiniz bazı basit adımlar vardır.
Aşağıda, Google reklamlarında etkili reklam metni yazmanın beş anahtarını bulabilirsiniz.
Hedef Kitlenizi Tanıyın
Etkili bir Google reklamı yazmanın birincil adımı hedef kitlenizi tanımaktır. Metniniz özellikle herhangi birine yönelik değilse, yankı uyandırmaz ve odaklanmış, hedeflenmiş reklam metni yankı uyandırır. Google reklamları yazarken ziyaretçilerinizi aklınızda tutmanız önemli bir konudur!
Müşterilerinizin ilgi alanlarını, yaşlarını ve motivasyonlarını bilmek, hedef ziyaretçilerinizle onlar için özelleştirilmiş ve çok anlamlı bir şekilde konuşmanıza olanak tanır. Örneğin, hızlı ve otomatik bir internet deneyimini tercih eden meşgul uzmanlar mı? 7/24 Sohbet veya Hızlı, Sorunsuz Ödeme gibi başlıklar bu kitle için etkili olabilir.
Belki de hedef kitleniz kişiselleştirilmiş, çevre dostu ürünlere ihtiyaç duyan bilinçli tüketicilerden oluşuyordur. Hand-Crafted (El Yapımı) gibi bir reklam metni, gecelik gönderimden daha fazla yankı uyandırabilir.
Hedef kitlenizi anlayarak, bağlantı kurmak istediğiniz kullanıcıların ilgisini çekecek özel Google reklam metni yazabilirsiniz. Bu plan, işletmenizin hedef kitlenizle bağlantı kurmasına yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda rakiplerinizden ayrılmanıza da yardımcı olacaktır.
Değer Gösterin
Ziyaretçilerinizi belirledikten sonra, bir sonraki adım Google reklam hesabınız aracılığıyla değerinizi göstermektir. Reklam metni size hizmetinizin veya ürününüzün değerini bir bakışta anlatma fırsatı sunar. Karakter sayısı çok sınırlı olduğu için bu büyük bir zorluk olabilir. Google reklamları, başlıklar için otuz, açıklamalar için doksan karaktere izin verir. Sınırlı alanı en üst düzeye çıkarmak için, reklam metniniz konusunda bilinçli olmanız çok önemlidir.
Google reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için, hizmetinizin veya ürününüzün kullanıcıya sağladığı değere odaklanın. Örneğin:
- Ürününüzü veya hizmetinizi rakiplerinizden ayıran nedir?
- Ürününüz hangi sorunları çözüyor?
- Ürününüz birinin düzenli deneyimini nasıl geliştirebilir?
- Bir kullanıcı neden yanındaki reklam yerine sizin reklamınıza tıklamalı?
- Ürününüz veya hizmetiniz hangi kilit noktaları ortadan kaldırıyor?
Hizmetinizin veya ürününüzün avantajlarını açık ve öz bir şekilde göstermek, başarılı bir reklam metni yazmanın anahtarıdır.
Sağlam Eylem Çağrısına Sahip Olun
Bunları yazarken, sağlam bir eylem çağrısına sahip olmak hayati önem taşır. Eylem çağrınız, bir kullanıcının reklamınıza tıkladığında ne yapması gerektiğine dair iyi beklentiler belirler. Bu, onları müşteri yolculuğunun bir sonraki bölümüne yönlendirerek etkileşime geçmelerini sağlamaya yardımcı olur.
Eylem çağrısı örnekleri şunları içerir:
- Daha Fazla Bilgi
- Şimdi Alışveriş Yapın
- Özel Fırsatlardan Yararlanmak İçin Kaydolun
- Daha Fazla Bilgi İçin Arayın
- Ücretsiz İndirin
- Randevu Alın
- 40 Dolar Harcayın ve Ücretsiz Kargo Kazanın
- Şimdi Sipariş Verin
- Bugün Bizi Ziyaret Edin
- Menümüzü Görüntüle
Arama, video veya arama ağı reklamları yazıyor olsanız da, sağlam bir harekete geçirici mesaja sahip olmanız önemlidir. Daha Fazla Bilgi Edin kadar kolay bir şey bile kullanıcıya yön verir ve onları etkileşime geçmeye teşvik eder.
Google duyarlı reklam biçimlerini kullanmanın bir avantajı, benzer Reklamlarda birçok eylem çağrısı deneyebilmenizdir. Google, reklamın çeşitli varyasyonlarını otomatik olarak test edecek ve hangi sürümlerin en iyi performansı gösterdiğini inceleyecektir.
Sonuç olarak, Google'ın söz konusu açıklama veya başlığı ne sıklıkta sunduğuna bağlı olarak hangi eylem çağrısının en verimli olduğunu görebilirsiniz.
Reklam Uzantılarını Kullanın
Ziyaretçilerinizi tanımanın, değerinizi göstermenin ve sağlam bir harekete geçirici mesaj eklemenin yanı sıra, pazarlamacılar reklam uzantılarını kullanmalıdır. Reklam uzantıları metnin bir parçası olmadığından, yazma prosedürünün bir parçası olarak genellikle göz ardı edilirler.
Yine de, kullanıcılara daha fazla bilgi sunmak için bir fırsat sunarlar ve bu da onları 2'yi almaya ikna edebilir.nd reklamınıza bakar ve siteniz üzerinden tıklar.
Google reklamları, site bağlantıları ve yapılandırılmış snippet'lerden resim uzantılarına kadar çeşitli reklam uzantıları sunar. Diğerleri metin tabanlıdır ve hizmetiniz veya ürününüz hakkında daha fazla bilgi sunar. Örneğin, belirtme çizgisi uzantıları, markanızın Yerel Sahiplik, Ücretsiz Kargo veya 7/24 Destek gibi öne çıkarmak istediğiniz yönlerini sergileme şansı verir.
Ayrıca, site bağlantıları ve fiyat uzantıları, kısa ama cazip reklam metni ekleyebileceğiniz açıklama alanlarına sahiptir. Örneğin, Bize Ulaşın site bağlantısının açıklamasında Cal to Speak With our experienced and friendly Team yazabilir.
A/B Testi
Etkili Google reklamları yazmak için son ipucu A/B testidir. Test, reklam metni yazarken tüm tahminleri ortadan kaldırmaya yardımcı olur. Çeşitli mesajlar deneyebilirsiniz ve veriler en verimli olanı gösterecektir. Örneğin, hangisinin daha yüksek TO ürettiğini görmek için Şimdi satın al ve Şimdi göster eylem çağrıları arasında karar vermeye çalıştığınızı varsayalım.
Bir A/B testi yaparak kullanıcılara Şimdi Alışveriş Yap, diğerlerine ise Şimdi Satın Al içerikli reklamlar gösterebilirsiniz. Ardından sonuçları karşılaştırabilir ve hangi sürümün daha yüksek bir TO oranı sağladığını görebilirsiniz. Veriler, neyin işe yaradığını ortaya çıkaracaktır; daha sonra performansı artırmak için bu öğrenimi reklamlarınıza uygulayabilirsiniz.
Ayrıca, sonuçlar bir sonraki reklam metni geliştirmenize yardımcı olabilir. Bu veri sürücü yöntemi, pazarlamacıların reklam mesajlarını iyileştirmelerine ve Google AdWords'teki sınırlı karakter sayısından en iyi şekilde yararlanmalarına yardımcı olur.
A/B testinin yalnızca bir kez yaptığınız bir şey olmaması gerektiğini unutmayın. Bunun yerine, sürekli olarak yeni mesajlar, laf kalabalığı ve harekete geçirici mesajlar denediğiniz devam eden bir prosedür olmalıdır. Hedef kitlenizde yankı uyandırdığı ve sonuç verdiği kanıtlanmış reklam metnini kullanarak reklamınızı ve Google reklam hesaplarına yaptığınız genel yatırımı en üst düzeye çıkarabilirsiniz.
A/B testine aşina değil misiniz? Neyse ki Google Ads, kampanya taslakları ve deneylerle bu işlemi basitleştiriyor.