Hepimiz Google aramalarında Google Ads aracılığıyla sunulan reklamları gördük, ancak platform bir SERP ile reklamların hangi sırada gösterileceğini nasıl belirliyor?
Düşündüğünüz kadar basit değil!
Google, sonuçta reklamların hangi konumda gösterileceğine karar veren Google Reklam Sıralaması adlı bir formül kullanır. Şimdi Google Reklam Sıralamasına ve sıralamanızı optimize etmek için ipuçlarına derinlemesine bir göz atalım.
Google Ads Sıralaması Nedir?
Bir eylem, bir reklamın Google SERP içindeki konumunu belirler. Ancak, çoğu açık artırmanın aksine, kazanan esasen en yüksek teklifi veren kişi değildir. Reklam açık artırmasında teklif miktarı, genel Google Reklam Sıralamasını incelemek için kullanılan önemli faktörlerden yalnızca biridir. Puan, arama sonuçlarında konumlandırılan reklamları inceleyen şeydir.
Dolayısıyla, bir PPC reklamı Google SERP'in en üstündeki birincil listelemeyse, arkasında her zaman en yüksek teklif olmaz, ancak en yüksek Google Reklam Sıralamasına sahip olur.
En yüksek reklam konumları normalde en yüksek tıklama sayısını sağlar, bu nedenle Google reklamlarınızın mümkün olduğunca üst sıralarda yer alması önemlidir. Bizden Google reklam hesabı satın aldığınızda her şey daha kolay mümkün olabilir.
Google Ads Sıralaması Nasıl Hesaplanır?
Platform, Google Ads Rank formülünü hiçbir zaman tam olarak doğrulamamış olsa da, içinde kullanılan başlıca sıralama faktörlerini açıkladı. Bilinen Reklam Sıralaması faktörleri şunları içerir:
- Teklif (Reklamınızın görüntülenmesi için ödemeye hazır olduğunuz para)
- Beklenen TO
- İniş deneyimi
- Reklam alaka düzeyi
- Reklam uzantılarının ve formatlarının beklenen etkisi
Bu faktörler, reklamınızın web sayfasında nerede yer alacağını ve ne kadar ödeme yapacağınızı inceler. Bu aşamada bazılarınızın şu soruyu sorduğunu duyar gibiyiz: Peki ya kalite puanı ve bunun Google Ads Sıralamasına etkisi nedir?
Tamam, işte bu noktada işler biraz karmaşıklaşıyor. Kalite puanının Google Ads Sıralamasını belirlemede kullanılan ana faktörlerden biri olarak tartışıldığını görmüş olabilirsiniz. Google Ads Rank denkleminin popüler görünümü aşağıdaki gibi görünüyor.
Ancak, Google platformu şöyle diyor:
Kalite Puanı, reklam açık artırmalarındaki tüm performansınızın toplu bir tahminidir ve açık artırmada Google Reklam Sıralamasını incelemek için kullanılmaz.
Peki, tüm bu karışıklık neden!
Bu bağlamda Kalite Puanı, özellikle Google reklam hesaplarınızda gösterilen ve reklam açık artırmalarındaki genel çalışma ilerlemenizin toplu tahmini olan bir ila on puandır. Google, eski reklam performansının tarihsel derecelendirmesi olduğu için, açık artırma sırasında Google Reklam Sıralamasını incelemek için kullanılamayacağını belirtmektedir.
Bu kalite puanı resmi olarak Google Reklam Sıralamasını incelemek için kullanılmasa da, platform bunu beklenen tıklama oranınızın, reklam alaka düzeyinizin ve Google açılış sayfası deneyiminizin bir tahmini olarak tanımlıyor. Platform ayrıca, yüksek kaliteli reklamların daha düşük fiyatlara ve daha iyi reklam konumlarına yol açabileceğini de doğruladı.
Dolayısıyla, kalite puanının kendisi ayrı bir hesaplamadır ve Google Ads Sıralaması yönteminde yer almaz, benzer katkıda bulunan faktörler sıralamayı da etkiler. Yani, kesinlikle benzer bir şey olmasa da, birini yükseltmek diğerini de yükseltmelidir!
Kalite puanının, Google'ın reklam sıralamasında kullandığı bir grup kalite faktörüne atıfta bulunmak için insanların kullandığı iyi bilinen bir terim olmasının nedeni budur.
Reklamınızın en üst sırada görünmesi için Google'dan en yüksek sıralamayı elde etmek sizin işinizdir. Daha düşük bir sıralama elde ederseniz, reklam kampanyanızı optimize etmeniz gerekir. Bazen iyileştirilmesi gereken ayrıntılar tamamen ayna veya metin yazarlığı kozmetik ayarlamalarıyla ilgilidir, ancak bazen sorun çok daha az görünür olabilir.
İşte Google reklamlarını mümkün olan en yüksek sonuçlar için nasıl optimize edeceğinize dair ipuçları.
Google reklamlarınızı alakalı hale getirin
Google reklamlarınızın tanıttığı ürünle ilgisi, kalite puanınızın ve dolayısıyla Google Reklam Sıralamanızın hesaplanmasında hayati bir faktördür. Örneğin, ana anahtar kelimeleri tekrarlayarak veya doğrudan reklamı yapılan ürün veya hizmete bağlantı verecek doğru açılış sayfasını seçerek bunu geliştirebilirsiniz.
Yeni sıkça sorulan sorular (SSS) yapılandırılmış Veri ile denemeler yapın
Reklamınıza ekleyebileceğiniz yeni SSS seçeneklerinin avantajı. Bu, kullanıcılara markanızın veya şirketinizin hizmeti veya ürünü hakkında önemsedikleri bilgileri doğrudan reklamda görmelerini sağlayacaktır. Bu, e-mağazanıza gereksiz ziyaretleri önleyebilir, bu da hizmet veya ürün müşterinin beklentilerini karşılamayacağı için bonus oranının artmasına neden olur.
- 301 yönlendirme zincirlerini ortadan kaldırın
301 yönlendirme zincirleri, URL ile son noktası arasında bir dizi yönlendirme olduğu anlamına gelir. Bu tür yönlendirmeler, web sayfasının taranmasında sorunlara neden olabilir ve bu da sıralamayı organik olarak etkiler. URL'nizin doğrudan nihai hedefe bağlanacağından ve http'den https'ye veya https://www adresinden yalnızca https'ye gitmek zorunda kalmayacağından emin olun...
İç bağlantılarınızı optimize edin
Web sitenizdeki çeşitli bağlantıların birbirine bağlanabilirliği de beklenmedik bir şekilde reklamınızın Google sıralaması söz konusu olduğunda büyük bir sorun teşkil edebilir. Bağlantılar herhangi bir yapı olmadan tüm web sitesinde oraya buraya ekleniyorsa, bu Google reklamlarınızı düşürmek için önemli bir nedendir.
E-mağazanızda web sayfaları ve alt sayfalardan oluşan hiyerarşik bir yapı oluşturun. Her şeyden önce, alıcılarınızın veya müşterilerinizin e-mağazanıza yönelmesi kolay olacaktır. 2nd fayda, Google botları için basit bir taramadır ve son olarak, şirketinizin veya markanızın ciddiyetini de göstermiş olursunuz.
Açılış web sayfanızı ayarlayın
Alıcının reklamınıza tıkladıktan sonra ulaştığı açılış web sayfası olabildiğince kullanıcı dostu olmalıdır. Web sitesi yeterince açık değilse, müşterilerin web sitenizi hemen terk etme riskiyle karşı karşıya kalabilir, dolayısıyla hemen çıkma oranını artırabilirsiniz. Bu da Google Ads sıralamanızı olumsuz etkileyecektir.
Önemli ipucumuz - Düşük sıralamalı reklamlar için konşimento web sayfalarını yüksek sıralamalı olanlarla karşılaştırın. Bu, düşük sıralı reklamlarınızı geliştirmenize yardımcı olacak farklılıkları fark etmenize yardımcı olabilir.