Večino časa porabite za razmišljanje o popolnem oglasu, iskanje primerne slike, prave kreativnosti, kliknete gumb za prenos in šele nato oglas zaživi.
Vse vaše trdo delo je šlo v nič!
Zakaj se to zgodi?
Zelo pogosto oglaševalci nevede kršijo Googlove oglaševalske politike o tem, katera vrsta vsebine je dovoljena in katera ne.
Ena bistvena stvar, ki je ne upoštevamo, je, da je Google strog, ko gre za politike oglasov Google. Prizadeva si za oglaševanje odlične uporabniške izkušnje za ljudi, ki uporabljajo oglase v Googlu.
Zato je določil Googlove oglaševalske politike, ki tržnike zavezujejo k doslednemu upoštevanju veljavnih pravil in predpisov na območjih, na katerih se prikazujejo njihovi oglasi.
Vsak nov oglas, ki ga ustvarite, je poslan v pregled. Tako kot vse spremembe, ki jih vnesete v obstoječe oglase, se tudi pri tem pregledu preveri, ali so v skladu s pravili Googlovih oglasov.
Če vaši oglasi kršijo katerega od Googlovih pravil oglaševanja, bodo takoj zavrnjeni.
Na katere oglase najbolj vpliva zavajajoča predstavitev v Googlovih oglasih?
Zaradi spreminjajočih se pričakovanj glede pričevanj in izjav o omejitvi odgovornosti so oglasi, povezani z medicinskimi podjetji, kot so dermatologi in plastični kirurgi, v glavnem izpostavljeni temu, da se znajdejo v napačnem razdelku Googlovih pravil oglaševanja.
Kadar je to mogoče, se lahko za utemeljitev trditev sklicujete na strokovno pregledane revije in številne druge ugledne vire.
Slike pomagajo prikazati rezultate načrtov za hujšanje in kozmetičnih postopkov, vendar morajo te slike vključevati določila, ki poudarjajo, da se posamezni rezultati razlikujejo.
Odvetniki, investicijska podjetja in drugi poslovni oglasi lahko naletijo na zavajajoče navedbe v Googlovih oglasih, čeprav ne podajajo nobenih zdravstvenih zahtev.
Zdi se, da je politika zlorabe Googlovih oglasov namenjena nejasnim jamstvom in drugim delom, ki izvajajo učinkovitost in gotovost.
Vse je odvisno od besedne zveze, uporabljene za opis rezultatov; skoraj vsako podjetje se lahko znajde na napačni strani zavajajoče predstavitve oglaševanja Google.
Googlovi oglasni pravilniki za zavajajočo vsebino
Zavajajoča ali napačna vsebina je krovni izraz, ki vključuje različne kršitve, od zavajajočih pričevanj do zavajajočega znamčenja.
Glavni cilj Googlove politike oglaševanja za prikazovanje zavajajoče vsebine je podati niz jasnih standardov, ki jih morajo spletni tržniki upoštevati, da ne bi zavajali uporabnikov s pretirano ali napačno vsebino.
Osrednji element teh standardov je:
Odpovedi odgovornosti je treba vključiti skupaj z zaznanimi trditvami, tudi če so vaše trditve neposredne navedbe starih strank.
Fotografije, ki prikazujejo rezultate pred in po, prav tako potrebujejo izjave o omejitvi odgovornosti.
V širšem smislu bodo dvomljive trditve verjetno pritegnile vso pozornost Googlove oglaševalske ekipe.
Vsi smo videli načrte za hujšanje in naložbene priložnosti, ki zvenijo zelo dobro, da bi bili resnični. Kot ste morda pričakovali, je nekaj standardov mogoče razlagati in več prizadetih tržnikov je ugotovilo, da morajo za nadaljevanje oglaševanja v Googlu odpraviti številne kršitve pravil.
Vsaj v teoriji naj bi bili pogoji Googlovih oglasov koristni tako za tržnike kot za uporabnike. Uporabnikom ne bi smelo biti treba brskati po lažni ali zavajajoči vsebini, oglasna mesta pa bodo postala dragocenejša, saj bodo uporabniki razumeli, da so rezultati plačanega iskanja zaupanja vredni in informativni.
Če boste oglase in spletna mesta uredili v skladu z Googlovo politiko oglasov za zavajajočo vsebino, boste izboljšali tudi prodajno besedilo in vsebino, ki bi se potencialnim strankam lahko zdela sumljiva.
Stvari, ki jih platforma šteje za zavajajoče, lahko vaše ciljne gledalce tudi zmotijo.
Načini, kako se izogniti zavajajoči predstavitvi v Googlovih oglasih
Google želi, da bi vsak uporabnik zaupal oglasom, ki se prikazujejo v iskalniku, zato morajo biti pošteni, jasni ter zagotavljati dragocene in vredne informacije.
Ne dovoljujejo oglasov ali destinacij, ki zavajajo uporabnike, saj izključujejo ustrezne informacije o izdelkih ali ponujajo zavajajoče podatke o storitvah, podjetjih ali izdelkih.
Nekaj ključnih stvari, ki se jim je treba izogniti:
- Ponudbe, ki niso na voljo - Nekaj obljub o velikih ponudbah z nepravilnimi cenami ali niso dolgo v postopku.
- Manjkajoče informacije - Kjer niste razkrili pomembnih informacij ali ste jih namerno prikrili.
- Neznani posel - Ne navajajte napačnih ali prikritih informacij o svojem izdelku, storitvi ali podjetju. Na primer, ne vabite gledalcev, da vam pošljejo sredstva ali predložijo svoje podatke pod nejasnimi pretvezami. Ne predstavite lažnega imena podjetja, identitete ali kontaktnih podatkov.
- Zavajajoča vsebina - Vsaka vsebina, ki vsebuje neresnične trditve, kot so čudežna zdravila, programi za hitro obogatitev in podobno.
Kako popraviti zavajajočo predstavitev v Googlovih oglasih
- Vedno znova preverite, ali noben od vaših oglasov ne navaja napačnih dejstev. Ne podajajte lažnih izjav in ne izpuščajte pomembnih informacij.
- Če v pristajalne spletne strani vključite pričevanja, poskrbite, da bodo ta pričevanja opremljena z ustrezno izjavo o omejitvi odgovornosti v berljivi pisavi v bližini pričevanj, v kateri je navedeno, da se rezultati lahko razlikujejo.
- Vedno imajo disclaimers o rezultatih, da bi ljudje dobili iz vaše storitve ali izdelka, če ste bili ne odobri za zagotavljanje rezultatov.
- neupoštevanje regionalnih pogojev.
Če kršite regionalne zakone ciljne države, bodo vaši oglasi zavrnjeni. Vedno morate preveriti pravne potrebe regije, na katero ciljate, ki jih platforma zagotavlja za lažji postopek.
Poleg zakonov, značilnih za posamezno regijo, morate pregledati tudi vse politike, vključno z zakoni o napačnem prikazovanju oglasov Google, blagovnih znamkah in URL-jih.
Konec besed...
Google od vseh tržnikov zahteva, da upoštevajo njegove oglasne politike, da bi gledalcem zagotovil varno in pozitivno uporabniško izkušnjo. Oglasi, ki kršijo Googlove pogoje, bodo nemudoma zavrnjeni, račun za oglase Google pa bo lahko začasno ukinjen.
To je velika ovira za podjetje, ki želi povečati svojo vrednost in ugled s plačanim trženjem.
Če želite svoj račun za oglaševanje Google zaščititi pred kakršno koli kršitvijo ali začasnim preklicem, upoštevajte te bistvene točke, da se izognete zavajajočemu oglaševanju Google.
Več informacij o začasni prekinitvi Googlovega oglaševanja najdete tudi v pravilniku o izogibanju sistemu za oglase Google.
