Vsak dan je v iskalniku Google vsako sekundo opravljenih več kot 62.000 iskanj.
Zelo dobro, kajne?
Seveda je obseg iskanih niš ogromen, vendar del niše sestavljajo potrošniki, ki želijo kupiti določen izdelek. Po iskanju storitve ali izdelka bodo ti ljudje naleteli na razdelek z Googlovimi oglasi za nakupovanje.
Te kampanje inteligentnih nakupovalnih oglasov imajo dokazano 30 odstotkov višjo stopnjo konverzije kot običajni besedilni oglasi. To je vaša priložnost za povečanje prodaje!
Zato smo se odločili napisati ta blog, v katerem bom razložil kampanje za Googlovo nakupovanje in njihove prednosti:
Kaj so kampanje Google Shopping?
Oglase za nakupovanje v Googlu si predstavljajte kot primerjalno storitev, ki je implicitno vključena v delovanje iskalnika. Trgovci na drobno obdelajo račune za oglase Google, da lahko Google prikaže del z nakupovalnimi oglasi v - rezultatih iskanja.
Cilj je spodbuditi e-trgovino in sprotno pošiljanje. Po vnosu ključne besede določenega predmeta bo uporabnik videl veliko stvari, ki se bodo pojavile nad in v desnem delu rezultatov organskega iskanja.
V teh okvirih so prikazane podrobnosti o izdelkih. Ta zasnova vključuje jasno sliko izdelka, ime izdelka, vrednost izdelka in trgovino, v kateri lahko izdelek kupite.
Poleg tega so ocene na voljo takoj. Zato je znanje vidno. Če oseba išče izdelek, se to vedno zgodi z namenom ukrepanja. Z Googlovimi nakupovalnimi oglasi je le nekoliko lažje preiti od cilja do konverzije.
Glavne prednosti Googlovih nakupovalnih oglasov
Doseganje strank v več fazah nakupnega postopka.
Net vsi ljudje, ki uporabljajo Google, so nujno v zadnji fazi nakupnega postopka. Čeprav smo jim ponudili oglas za nakupovanje v Googlu, so njihove nakupne namere verjetno okrepljene.
Prednost Googlovih nakupovalnih oglasov je, da ne dosežete le svojih strank, temveč tudi tiste, ki imajo jasno namero za nakup.
Google na podlagi iskalne besede in informacij o izdelku preveri, ali bodo vaši oglasi prikazani strankam. Če platforma ugotovi, da ima iskanje jasen namen ustrezno prispevati k vaši prodaji, bo Google iskalcu prikazal vaš oglas.
Povečanje CTR
Nakupovalno oglaševanje se nahaja na vrhu in ob strani strani z rezultati. Tako so Googlovi nakupovalni oglasi privlačnejši za obiskovalce. Poleg tega obstaja možnost, da je oglas edini del iskalnika, ki ga bo občinstvo pogledalo.
Višje ko je vaše podjetje ali izdelek v iskalniku, višji je CTR. In ko se ključna beseda ujema z oglasi, ki jih bo oseba našla v iskalniku, obstaja velika verjetnost, da jo bo obiskala.
Če oseba klikne na vaš oglas, bo preusmerjena na vašo spletno stran za nakupovanje.
Velika kakovost vodi
Kakovost potencialnih strank lahko izboljšate tudi z uporabo Googlovih nakupovalnih oglasov. Obiskovalci bodo izdelek videli med drugimi izdelki in se lahko že takrat odločijo za nakup. Ko bodo kliknili na izdelek in odšli na vaše spletno mesto, je zato večja verjetnost, da bodo opravili nakup. Če na primer oseba želi kupiti balone, lahko ta potrošnik vidi nakupovalne oglase spletnih trgovin, ki prodajajo balone.
Potrošnik lahko na podlagi podatkov o izdelku preveri, kateri izdelek je najbolj privlačen in vznemirljiv. Tako ima iskalec ob kliku na oglas že dobro predstavo o predmetu, zaradi česar je že korak dlje v nakupnem ciklu.
Večkrat se prikažejo v iskalniku.
Pri Googlovem nakupovanju se lahko v spletnih straneh SERP pojavite večkrat. Če ga uporabljate kot celovito kombinacijo trženja, boste videli, da ste vidni prek oglasov za nakupovanje in iskanje ter organskih rezultatov.
Ustvarite več obiskovalcev
Nakupovanje prek Googla koristi tudi drugim kanalom za trženje izdelkov, kot sta eBay in Amazon. Ko kupec klikne na povezavo do izdelka, je preusmerjen na vaše spletno mesto. To se razlikuje od trgov eBay in Amazon, kjer ponujate svoje izdelke in zato ne prejemate klikov na svoje spletno mesto, temveč jih prodajate neposredno prek trga.
Vsi vemo, da obiskovalci spletnih trgovin pogosto kupijo več kot le izdelek, na katerega so kliknili. Poleg tega lahko svojo datoteko z novicami dopolnite z minimalno promocijo popustov in tako z avtomatizacijo oglaševanja uspešno prodajate navzgor.
Nasveti za učinkovite oglase za nakupovanje v Googlu
- Optimizirajte opise - Vsak kupec ne bo neposredno videl opisa; ta se prikaže šele s klikom na zavihek za nakupovanje. Vendar je optimizacija tega razdelka še vedno zelo pomembna, saj Google še vedno analizira opise izdelkov. Če želite preučiti, kaj ponujate. Opis izdelka mora prikazati, kaj je vaš izdelek in kako se uporablja. Boljše kot so informacije, bolje bo vaš izdelek izstopal med nasprotniki. Nasvet - videoposnetke dodajte v opis izdelka na svojem spletnem mestu in ne na kanalu.
- Optimizirajte svoj vir - Optimizirajte svoj naslov z ustreznim okvirom in jezikom, ki ga kupci uporabljajo pri iskanju in govorjenju o vaših izdelkih, imenu blagovne znamke, barvi izdelka in spolu. In to v celoti, namesto v petih besedah!
- Globoko povezovanje - z globokim povezovanjem aplikacij boste uporabnike aplikacij iz iskalnih, nakupovalnih in prikaznih oglasov preusmerili na vsebino v aplikaciji. Če želite omogočiti globoko povezovanje za te oglaševalske kampanje, ustvarite povezave do aplikacij za Apple ali Android in omogočite, da Google Analytics za Firebase spremlja pretvorbe aplikacij.
- Izberite najboljšo fotografijo - Razmislite o svoji podobi. Kaj lahko storite, da boste izstopali? Testiranje A/B lahko uporabite za doseganje najboljših rezultatov in izbiro prave kategorije Googlovih izdelkov za oglaševalske kampanje za nakupovanje.
- Uporabite nastavitev oglasnih kampanj - poskrbite, da bo nastavitev čim bolj popolna.
- Ohranite elemente, odobrene v Googlovem trgovskem središču.
- Uporabite negativne ključne besede - pritisnite ključne besede na leve iskalne izraze in dodajte filter - konverzija - manj kot `1 - preučite svoje stroške v primerjavi s konverzijo.
- Pridobite preglede
