Če imate težave s pisanjem in kopiranjem v oglasnem računu Goodge ali niste prepričani, kje začeti, niste sami. Pisanje prepričljivih oglasov za plačilo na klik je lahko izziv. Čeprav obstaja nekaj preprostih korakov, ki vam lahko pomagajo ustvariti privlačne oglase po nakupu računov Google ads, ki ustvarjajo rezultate za vaše storitve ali izdelke.
V nadaljevanju najdete pet ključev za pisanje učinkovitega oglasnega besedila v oglasih Google.
Spoznajte svoje občinstvo
Glavni korak pri pisanju učinkovitega oglasa v Googlu je poznavanje svojega občinstva. Če vaše besedilo ni namenjeno nikomur, ne bo imelo odmeva, bo pa imelo odmev osredotočeno, ciljno usmerjeno besedilo oglasa. Upoštevanje obiskovalcev pri pisanju oglasov Google je pomembna zadeva!
Poznavanje interesov, starosti in motivacije vaših strank vam omogoča, da ciljne obiskovalce nagovorite na način, ki je prilagojen in zelo pomemben zanje. So na primer zaposleni strokovnjaki, ki imajo raje hitro in avtomatizirano internetno izkušnjo? Naslovi, kot sta 24/7 Chat available ali Fast, Seamless Checkout, so lahko učinkoviti za to občinstvo.
Morda je vaše občinstvo sestavljeno iz ozaveščenih potrošnikov, ki potrebujejo personalizirane, okolju prijazne predmete. Oglasna kopija, kot je Hand-Crafted, bo morda bolj odmevna kot pošiljanje čez noč.
Z razumevanjem svojega občinstva lahko napišete prilagojeno besedilo oglasa v Googlu, ki pritegne uporabnike, s katerimi želite vzpostaviti stik. Ta načrt vašemu podjetju ne bo pomagal vzpostaviti stika s ciljnim občinstvom, temveč vam bo pomagal tudi pri tem, da se boste ločili od nasprotnikov.
Dokazovanje vrednosti
Ko boste izbrali obiskovalce, morate v naslednjem delu prikazati vrednost prek računa za oglase Google. Kopija oglasov vam omogoča, da na prvi pogled predstavite vrednost svoje storitve ali izdelka. To je lahko velik izziv, saj je število znakov zelo omejeno. Oglasi Google dovoljujejo trideset znakov za naslove in devetdeset znakov za opise. Če želite čim bolj izkoristiti omejen prostor, je ključnega pomena, da ste pri kopiranju oglasov premišljeni.
Če želite kar najbolje izkoristiti oglaševanje v Googlu, se osredotočite na vrednost svoje storitve ali izdelka za uporabnika. Na primer:
- Po čem se vaš izdelek ali storitev razlikuje od konkurenčnih?
- Katere težave rešuje vaš izdelek?
- Kako lahko vaš izdelek izboljša običajno izkušnjo nekoga?
- Zakaj naj uporabnik klikne na vaš oglas in ne na oglas, ki je poleg njega?
- Katere ključne točke odpravlja vaš izdelek ali storitev?
Pri pisanju popolnega oglasnega besedila je ključnega pomena jasno in jedrnato prikazati prednosti vaše storitve ali izdelka.
Imejte trden poziv k akciji
Ko jih pišete, morate imeti dober poziv k akciji. S pozivom k akciji določite dobra pričakovanja, kaj naj uporabnik stori, ko klikne na vaš oglas. S tem jih spodbudite k sodelovanju in jih vodite do naslednjega dela poti stranke.
Primeri pozivov k ukrepanju vključujejo:
- Preberite več
- Kupi zdaj
- Prijavite se za pridobitev ekskluzivnih ponudb
- Pokličite za več informacij
- Brezplačno prenesi
- Načrtovanje sestanka
- Preživite 40 dolarjev in dobite brezplačno dostavo
- Naročite zdaj
- Obiščite nas še danes
- Oglejte si naš meni
Ne glede na to, ali pišete oglase za iskanje, videoposnetke ali iskalne oglase, je pomemben dober poziv k akciji. Tudi tako preprost poziv, kot je Več informacij, uporabnika usmerja in ga spodbuja k sodelovanju.
Ena od prednosti uporabe Googlovih odzivnih oglasnih formatov je, da lahko v podobnih oglasih preizkusite več pozivov k akciji. Google bo samodejno preizkusil različne različice oglasa in preučil, katere različice so najbolj učinkovite.
Na podlagi tega lahko ugotovite, kateri poziv k ukrepanju je najučinkovitejši, in sicer glede na to, kako pogosto Google prikaže določen opis ali naslov.
Uporaba razširitev oglasov
Poleg poznavanja obiskovalcev, prikazovanja vrednosti in trdnega poziva k akciji morajo tržniki uporabljati razširitve oglasov. Ker razširitve oglasov niso del kopije, se v postopku pisanja pogosto spregledajo.
Kljub temu predstavljajo priložnost, da uporabnikom ponudite več informacij, ki bi jih lahko prepričale, da se odločijo za 2nd si ogledajo vaš oglas in kliknejo na vašo spletno stran.
V Googlovih oglasih so na voljo različne razširitve oglasov, od povezav na spletno mesto in strukturiranih utrinkov do razširitev slik. Drugi temeljijo na besedilu in ponujajo več informacij o vaši storitvi ali izdelku. Razširitve s pozivi na primer omogočajo predstavitev vidikov vaše blagovne znamke, ki jih želite poudariti, kot so lokalna lastnina, brezplačna dostava ali podpora 24 ur na dan, 7 dni v tednu.
Poleg tega imajo povezave do spletnega mesta in razširitve cen polja za opis, v katera lahko vključite kratko, a privlačno besedilo oglasa. Na primer, opis povezave do spletnega mesta Kontakt se lahko glasi: Pokličite in se pogovorite z našo izkušeno in prijazno ekipo.
Test A/B
Zadnji nasvet za pisanje učinkovitih oglasov Google je testiranje A/B. Testiranje pomaga odpraviti vsa ugibanja pri pisanju besedila oglasa. Preizkusite lahko različna sporočila in podatki bodo pokazali, katera so najbolj učinkovita. Recimo, da se poskušate odločiti med pozivom k akciji Kupi zdaj in Prikaži zdaj, da bi videli, kateri bo imel večji CTR.
Izvedete lahko test A/B in uporabnikom prikažete oglase z napisom Nakupi zdaj, medtem ko bodo številni drugi videli Kupi zdaj. Nato lahko primerjate rezultate in preverite, katera različica je dosegla višjo oceno CTR. Podatki bodo razkrili, kaj deluje odlično; to spoznanje lahko nato uporabite pri svojih oglasih in tako povečate učinkovitost.
Poleg tega lahko rezultati pomagajo pri nadaljnjem razvoju oglasne kopije. Ta metoda pridobivanja podatkov pomaga tržnikom izboljšati sporočila oglasov in kar najbolje izkoristiti omejeno število znakov v storitvi Google AdWords.
Upoštevajte, da testiranja A/B ne smete opraviti le enkrat. Namesto tega mora biti to stalen postopek, pri katerem nenehno preizkušate nova sporočila, besedne zveze in pozive k ukrepanju. Z uporabo oglasne kopije, ki se je izkazala za odzivno pri vašem občinstvu in daje rezultate, lahko povečate svoj oglas in svojo celotno naložbo v račune za oglase Google.
Ne poznate testiranja A/B? na srečo Google Ads z osnutki kampanj in eksperimenti omogoča preprost postopek.
