Ko večina ljudi sliši za Googlove oglase, najprej pomislijo na običajni iskalni oglas, ki se prikaže na vrhu strani z rezultati iskanja. Ti so nedvomno ključni del Googlovih oglasov.
Tudi Googlovi prikazni oglasi so pomemben del Googlovih oglasov, čeprav zanje ni vedno toliko zanimanja. Googlovo prikazno omrežje je tržnikom omogočalo, da so oglase nameščali na ustrezna in sodelujoča spletna mesta po vsem internetu.
Naš Google Ads računi so kot nalašč za video oglase Google.
Ti oglasi so veliko bolj vizualni kot običajni iskalni oglasi, saj so na voljo videoposnetki in slike.
V tem članku si bomo ogledali, kako lahko po nakupu računov Google izvajate oglaševalske kampanje v Googlu in kako lahko kar najbolje izkoristite svoje kampanje videooglaševanja.
Zakaj bi morali v Googlovem prikaznem omrežju izvajati videooglase?
Googlovo prikazno omrežje in iskalni oglasi služijo dvema zelo različnima namenoma trženja, kar je treba vedeti vnaprej. Iskalni oglasi se prikazujejo potrošniku, ki išče določene ključne besede in se mu oglasi prikažejo na vrhu rezultatov.
Ti oglasi so besedilni, minimalni. Ti oglasi se prikažejo potrošniku, ki išče določene storitve, izdelke ali blagovne znamke, in zajamejo uporabnike, ki vas precej aktivno iščejo. S tem preusmerjate že obstoječe povpraševanje k vašemu podjetju ali podjetju.
Prikazni oglasi pa bodo nameščeni na različnih sodelujočih spletnih mestih v internetu. Vključujejo lahko slike, besedila in videoposnetke, najpogosteje pa jih boste videli v naslovih, stranskih vrsticah ali pasicah, čeprav se lahko pojavijo tudi v drugih oblikah.
Kako v Googlu zagnati oglase v videoposnetkih Google?
Želite v Googlu zagnati kampanjo videooglasov? Na voljo sta dve različni tehniki ustvarjanja kampanj, med katerima lahko izbirate. Ustvarite lahko kampanjo za prikazno omrežje Google ali kampanjo za video oglase Google. Obe vam omogočata, da v oglase dodate video vsebino.
Oglejmo si vsakega od njih!
Prikaz možnosti omrežja
Ta vrsta oglaševalske kampanje vam bo omogočila ustvarjanje tradicionalnega spletnega oglasa, ki se prikazuje na spletnih straneh in je povezan z Googlovim prikaznim omrežjem. Pri izbiri vrste oglaševalske kampanje izberite prikaz.
Ko to storite, izberite cilj oglaševalske kampanje. To so lahko vodila, prodaja, promet na spletnem mestu, zavedanje blagovne znamke ali upoštevanje in doseg blagovne znamke.
Nato boste opravili postopek ustvarjanja oglasa kot pri katerem koli drugem načrtu za Googlove oglase. Oglasno kampanjo boste poimenovali, nastavili ciljno usmerjanje na osnovno področje ter izbrali proračun, obdobje in ponudbo. Nato sledi del za ciljanje, ki ga pri oglasih za iskanje ne boste videli.
Ciljne uporabnike lahko izberete na več različnih načinov. Prva izbira vam omogoča, da ciljate po demografskih podatkih, navadah in interesih. Na voljo je zelo dolg seznam interesov, med katerimi lahko izbirate na podlagi tega, s katerim gradivom so uporabniki v preteklosti sodelovali.
Izberete lahko, na katerih splošnih mestih želite, da se vaš oglas prikaže. Izberete lahko ciljno oglaševanje na podlagi določenih URL-jev, tem, ključnih besed in vrst umestitev, kot so osebni računalnik in mobilni telefon. Če želite, da se vaši videooglasi Google prikažejo samo uporabnikom osebnih računalnikov, ki si ogledujejo spletno mesto o ekoloških kozmetičnih izdelkih, lahko to storite.
Možnost videoposnetka
Ustvarjanje oglasov v okviru cilja bo enako, zato si bomo ogledali, kaj je tu drugače. Izberite oglaševalsko kampanjo za video oglase Google, nato pa izberite cilje. Vprašani boste, ali želite uporabiti standardno zavedanje ali zunanji tok. Ta je narejen posebej za pametne telefone, zato se tu skrbno odločite.
Možnosti ciljanja so enake. Zagotovite lahko, da bodo vaši videoposnetki prikazani pred drugimi vsebinami na spletnih mestih, ki obravnavajo ključne besede ali spadajo v določene kategorije interesov.
Morda je bistvena razlika pri teh oglasih ta, da ne morete naložiti nove videovsebine, temveč morate za ustvarjanje uporabiti videoposnetek, ki je že naložen v vaš kanal YouTube.
To lahko na nekaj načinov poveča število dodatnih korakov v postopku. Upoštevajte, da če ne želite, da so vaši videooglasi Google iskani, lahko nastavite nastavitev zasebnosti na možnost Razpisano.
Vprašani boste, kateri oglas želite izbrati - v toku, oglas v oglasni pasici, odkrivanje videoposnetkov ali oglasi zunaj toka. Če želite te oglase prikazovati na drugih spletnih mestih v internetu, izberite možnost v toku. Ta oglas se bo izvajal v YouTubu, lahko pa ga objavite tudi na drugih spletnih mestih.
Najboljše prakse Googlovih video oglasov
Prepričajte se, da so vaši oglasi prikazani na ustreznih spletnih mestih
Razen pri ponovnem usmerjanju boste imeli srečo z oglaševalsko kampanjo, ko bodo uporabniki videli vaše oglaševalske kampanje, ko bodo videli vaš videooglas Google na ustreznih spletnih mestih. NA PRIMER, če gledam videoposnetke o jogi, bom bolj verjetno kupil čevlje za jogo ali čistilo za preproge, kot če bi na spletnem mestu videl Googlov oglas za to. Uporabil sem ga za raziskovanje nakupa podjetja, čeprav sem na splošno podobna oseba.
Dodajte besedilo v videoposnetek.
Z dodajanjem besedila v videoposnetke boste izboljšali rezultate, saj se več videoposnetkov predvaja brez zvoka. Pomagalo vam bo takoj vzpostaviti kontekst in pritegniti pozornost potrošnika.
Preizkusite različne videoposnetke
Razdeljeno testiranje je za vedno ena najbolj občutljivih stvari za vašo kampanjo videooglasov, ne glede na to, na kateri platformi ste. Preizkusite videoposnetke z različnimi vizualnimi podobami in besedilom ter preverite, na katere hladne videoposnetke se gledalci najbolje odzivajo. Sprejemljivo pa bo tudi testiranje različnih dolžin; v večini primerov bo odlično, če bodo trajale 15 sekund ali manj.
Skrbno izberite svoje cilje.
Izberete lahko, ali želite na svoje spletno mesto pripeljati promet ali ozaveščenost o blagovni znamki. Izbiro opravite skrbno, saj bo vplivala na rezultate vaše oglaševalske kampanje v Googlu.
Konec besed...
Z uporabo Googlovega videooglasa v YouTubu ali na YouTubu boste pridobili prednost dinamičnega in privlačnega videoposnetka v kombinaciji z ustreznim ciljanjem, ki povečuje verjetnost, da se bodo potrošniki odzvali na vaš oglas v Googlu, ko ga bodo videli. Tako kot pri vseh drugih platformah za plačevanje na klik izvajajte deljene teste, da ocenite kopijo, ciljno občinstvo in celo videoposnetke same.
