Vsi smo že videli oglase, ki se prikazujejo v iskalniku Google in so prikazani prek storitve Google Ads, vendar kako platforma določi vrstni red prikaza oglasov v seznamu SERP?
To ni tako preprosto, kot si morda mislite!
Google uporablja formulo, imenovano Google Ad Rank, ki določa, na katerem mestu bodo prikazani oglasi. Zato si podrobno oglejmo Google Ads Rank in nasvete za optimizacijo vašega ranga.
Kaj je Google Ads Rank?
Akcija določa položaj oglasa v Googlovem SERP-u. Vendar za razliko od večine dražb zmagovalec ni tisti, ki je ponudil največ. Pri dražbi oglasov je višina ponudbe le eden od ključnih dejavnikov, ki se uporablja za preverjanje skupne uvrstitve oglasov v Googlu. Ocena je tisto, kar preučuje oglase, ki se nahajajo v rezultatih iskanja.
Če je torej oglas PPC primarni seznam na vrhu spletnega mesta Google SERP, za njim ne bo vedno najvišja ponudba, vendar bo imel najvišji Google Ads Rank.
Najvišji položaji oglasov običajno prinašajo največje število klikov, zato je pomembno, da so vaši oglasi v Googlu uvrščeni čim višje. Vse to je lažje, če pri nas kupite račun za oglase Google.
Kako se izračuna uvrstitev Google Ads Rank?
Čeprav platforma nikoli ni potrdila natančne formule za rangiranje oglasov v Googlu, je razkrila glavne dejavnike rangiranja, ki se uporabljajo v njej. Znani dejavniki ranga oglasov vključujejo:
- Ponudba (denar, ki ste ga pripravljeni plačati za prikaz vašega oglasa)
- Pričakovani CTR
- Izkušnje pri pristajanju
- Ustreznost oglasa
- Pričakovani učinek razširitev in formatov oglasov
Ti dejavniki določajo, kje bo vaš oglas na spletni strani in koliko boste plačali. Na tej stopnji lahko slišimo, da vas nekateri sprašujejo - kaj pa ocena kakovosti in kako vpliva na uvrstitev oglasov v Googlu?
Tukaj se zadeva nekoliko zaplete. Morda ste že videli, da ocena kakovosti obravnava enega od glavnih dejavnikov, ki se uporabljajo pri določanju uvrstitve oglasov v Googlu. Popularni pogled na enačbo ranga oglasov Google Ads Rank je videti nekako takole.
Vendar je v Googlovi platformi navedeno:
Ocena kakovosti je zbirna ocena vaše popolne uspešnosti v dražbah oglasov in se na dražbi ne uporablja za preverjanje uvrstitve Googlovih oglasov.
Zakaj torej vsa ta zmeda!
Ocena kakovosti v tem kontekstu je zlasti ocena od ena do deset, ki je prikazana v vaših računih za oglaševanje v Googlu in je zbirna ocena vašega celotnega napredka v oglaševalskih dražbah. Google navaja, da je to zgodovinska ocena uspešnosti starih oglasov, zato je v času dražbe ni mogoče uporabiti za preverjanje uvrstitve oglasov Google.
Čeprav se ta ocena kakovosti uradno ne uporablja za preverjanje uvrstitve oglasov v Googlu, jo platforma opisuje kot oceno pričakovane stopnje klikov, ustreznosti oglasa in izkušnje s pristajalno stranjo Googla. Platforma je tudi potrdila, da lahko visokokakovostni oglasi vodijo tudi do nižjih cen in boljših pozicij oglasov.
Tako je ocena kakovosti ločen izračun in ni del metode Google Ads Rank, vendar pa podobni dejavniki prav tako vplivajo na uvrstitev. Čeprav torej ne gre za podobno stvar, bi zvišanje enega moralo zvišati drugega!
Zato je ocena kakovosti dobro poznan izraz, ki ga ljudje uporabljajo za skupino dejavnikov kakovosti, ki jih Google uporablja pri razvrščanju oglasov.
Če želite, da se vaš oglas prikaže na najvišjem mestu, morate v Googlu pridobiti najvišjo uvrstitev. Če dobite nižjo uvrstitev, morate optimizirati svojo oglaševalsko kampanjo. Včasih so podrobnosti, ki jih je treba izboljšati, povezane zgolj z ogledalom ali kozmetičnimi prilagoditvami besedila, včasih pa je težava morda zelo slabo vidna.
Tukaj so nasveti, kako optimizirati oglase Google za najboljše možne rezultate.
Naj bodo vaši oglasi v Googlu ustrezni
Ustreznost oglasov Google z izdelkom, ki ga oglašujejo, je pomemben dejavnik pri izračunu ocene kakovosti in s tem uvrstitve oglasov Google. Izboljšate jo lahko na primer s ponavljanjem glavnih ključnih besed ali izbiro ustrezne pristajalne strani, ki bo neposredno povezana z oglaševanim izdelkom ali storitvijo.
Eksperimentiranje z novimi strukturiranimi podatki o pogosto zastavljenih vprašanjih (FAQ)
Prednosti novih možnosti pogostih vprašanj, ki jih lahko vključite v svoj oglas. Tako bodo uporabniki neposredno v oglasu videli informacije, ki jih zanimajo glede storitve ali izdelka vaše blagovne znamke ali podjetja. S tem lahko preprečite nepotrebne obiske vaše e-trgovine, ki bi vodili do povečane stopnje bonusa, saj storitev ali izdelek ne bi ustrezal pričakovanjem stranke.
Odpravite verige preusmeritev 301
Verige preusmeritev 301 pomenijo, da je med naslovom URL in njegovim končnim mestom več preusmeritev. Takšne preusmeritve lahko povzročijo težave pri pregledovanju spletne strani, kar organsko vpliva na uvrstitev. Poskrbite, da bo vaš URL povezoval neposredno na končni cilj in da mu ne bo treba preusmerjati iz http na https ali iz https://www samo na https...
Optimizacija notranjih povezav
Medsebojna povezanost različnih povezav na vašem spletnem mestu je lahko nepričakovano tudi velika težava pri uvrščanju vašega oglasa v Googlu. Če se povezave brez kakršne koli strukture pripenjajo tu in tam po celotnem spletnem mestu, je to ključni razlog za znižanje uvrstitve vaših oglasov v Googlu.
Ustvarite hierarhično strukturo spletnih strani in podstrani v svoji e-trgovini. Najprej se bodo vaši kupci ali stranke lažje orientirali v vaši e-trgovini. 2nd korist je preprosto brskanje za Googlove robote, poleg tega pa boste dokazali tudi resnost svojega podjetja ali blagovne znamke.
Prilagodite pristajalno spletno stran
Ciljna spletna stran, ki jo kupec doseže po kliku na vaš oglas, mora biti čim bolj prijazna do uporabnika. Če spletna stran ni dovolj pregledna, lahko tvegate, da bodo stranke takoj zapustile vašo spletno stran in s tem povečale stopnjo odboja. To bo neugodno vplivalo na vašo uvrstitev oglasov v Googlu.
Naš pomemben nasvet - primerjajte spletne strani za nizko uvrščene oglase s tistimi, ki so visoko uvrščeni. Tako lahko opazite razlike, ki vam bodo pomagale izboljšati nizko uvrščene oglase.
