Кампании Google Ads App Campaigns - один из лучших способов привлечь новых пользователей к вашему мобильному приложению. Особенность кампаний Google Ads App Campaigns заключается в том, что вы можете размещать рекламу своего мобильного приложения в поиске, Gmail, Google Display Network, YouTube, Google Play Store, что делает Google AC флагманским компонентом любой рекламной кампании для мобильных приложений.
Что такое кампании приложений Google Ads?
Кампании Google Ads для приложений - это способ автоматизации рекламных кампаний по продвижению приложений, позволяющий масштабировать их на несколько рекламных групп и либо увеличить количество установок, либо направить пользователей на выполнение действий в приложении, например, покупку товара или функции, загрузку обновления приложения и т. д.
Как это работает?
Настроить кампанию Google Ads App Campaign очень просто и можно за считанные мгновения, если вы уже знаете свою цель. Вы выбираете цель для своей кампании Google Ads App, обновляете рекламные активы, указываете целевую стоимость за установку или стоимость каждого действия, а также максимальный дневной бюджет.
Если вы не указали никаких творческих активов, платформа Google автоматически выбирает видео или фотографии из вашего объявления в Android Play Store.
Кампании Google Ads App устраняют необходимость в ручном тестировании. Вместо этого бренды предоставляют Google много строк слов и другие смешанные медиаактивы, такие как фотографии и видео. Затем Google создает несколько объявлений из вашего медиаинвентаря и показывает их, чтобы определить, какие из них наиболее успешны.
Пять методов оптимизации кампаний приложений Google Ads
Хотя Google выполняет большую часть сложной работы, все же есть некоторые методы, позволяющие получить максимальную отдачу от рекламы.
Давайте рассмотрим 5 лучших методов оптимизации кампании Google Ads App.
Загрузите активы, которые поддерживают ваши конечные цели
При назначении конечных целей для кампаний Google Ads App очень важно выбрать активы, которые соответствуют этим конечным целям.
3 основные цели рекламы обычно делятся на 3 категории.
- Установка кампаний - Если установка приложений является основной целью ваших кампаний Google Ads App Campaigns, вы захотите запустить установку, которая решит сложную проблему вашей аудитории и даст пользователям повод установить ваше приложение.
- Закупочные кампании - Рекламные кампании призваны убедить пользователей совершить покупки в приложении, поэтому привлекательный креатив и заманчивые предложения будут способствовать конверсии.
- Кампании по удержанию - если ваша конечная цель - долговечность, крайне важно включить функцию, которая поддерживает интерес и связь пользователей с вашим продуктом.
Установите бюджет для машинного обучения Google
Google может потратить до 7 дней, чтобы понять, как работает ваша реклама, поэтому очень важно иметь достаточно большой бюджет, чтобы правильно оценить эффективность вашей рекламы.
Обычно это означает установление минимального дневного бюджета, который как минимум в пятьдесят раз превышает ваш целевой показатель CPI или в 10 раз - ваш целевой показатель CPA, чтобы каждый день иметь достаточный объем для достижения цели.
И наоборот, установив такой бюджетный план, вы не позволите Google вложить больше средств, чем вам удобно, пока вы будете выяснять, насколько эффективно работает каждое объявление.
Сохраняя требуемый бюджет хотя бы в течение пятнадцати дней, вы обеспечите Google достаточным количеством рекламных расходов, чтобы правильно отслеживать кампании по установке приложений, не допуская при этом перерасхода средств.
Регулярно проверяйте свои текстовые и графические ресурсы
То, что Google может механически оптимизировать ваши объявления, не означает, что ваша работа закончена. Хотя он может подобрать оптимальный набор вариантов из вашего медийного инвентаря, он ограничен только этим инвентарем.
Мы видели, как креативность полностью меняет игру кампаний Google Ads App с точки зрения эффективности. Также очень важно убедиться, что вы используете различные размеры фотографий и соотношения сторон видео для вашего творчества.
Различные размеры этих видов креатива открывают доступ к различному инвентарю. Если вы используете только квадратные видеоролики с изображениями, вы не раскрываете весь свой потенциал, потому что у вас нет доступа к баннерным фотографиям или портретным видеоматериалам.
В Google AC одним из важнейших и мощных факторов, влияющих на производительность, является наличие творческого подхода к постоянному тестированию, поиску успешных решений и итерациям на их основе.
Мы можем помочь компаниям выбрать, какие из in-app событий имеют смысл, а также помочь в креативном производстве и стратегии. Таким образом, для брендов жизненно важно постоянно испытывать различные типы медиа и текстов.
Кампании Google Ads App Campaigns позволяют загружать четыре строки слов, двадцать изображений и двадцать видео, поэтому использование всех этих вариантов тестирования и постоянная смена активов позволит вам создать наиболее оптимальную кампанию Google Ads App Campaign.
Предпочтите опыт работы с приложениями, а не сюжет для видео
Видео очень эффективно для привлечения потенциальных клиентов - они могут повысить конверсию до восьмидесяти процентов. Однако не каждое видео работает хорошо, поэтому важно разнообразить и тестировать разные типы видео.
По мнению Google, выгодные видеоролики максимально быстро демонстрируют опыт использования приложения. Это может включать в себя взаимодействие пользователей с приложением, демонстрацию рук, а также эффективное использование музыки, которая может привлечь вашу аудиторию.
Отслеживание событий в приложении
Отслеживание событий в приложениях может быть очень эффективным, поскольку сама по себе установка приложений не свидетельствует о здоровом жизненном цикле приложения. Для того чтобы приложение оказало влияние на ваш бизнес, необходимы определенные действия, вовлеченность и реальные события в приложении.
При выборе событий для приложений крайне важно определить несколько различных событий для оптимизации. Не стоит выбирать конечную цель для начала, так как это может ограничить объем и не позволит машинному обучению Google работать правильно.
Конечные слова...
Если вы заинтересованы в увеличении количества событий в приложении, кампании Google Ads App Campaigns и покупка рекламного аккаунта Google являются наиболее экономически эффективными методами побуждения пользователей к действию.
Они не только обеспечивают оптимизацию кампаний Google Ads App, но и освобождают время, которое иначе пришлось бы тратить на ручное создание и тестирование различных объявлений.
Это не значит, что кампании Google Ads App Campaigns можно просто создать и забыть о них, хотя периодическое тестирование медийных или текстовых объявлений позволит сохранить свежесть рекламы и получить актуальные данные, которые помогут вам в проведении кампаний Google Ads App Campaigns.
Проверьте наш Аккаунты Google Ads для рекламы вашего приложения.
