Когда большинство людей слышат о рекламе Google, их мысли сразу же перескакивают на обычную поисковую рекламу, которая отображается в верхней части страниц с результатами поиска. Это, несомненно, важнейшая часть рекламы Google.
Дисплейные объявления Google также являются важной частью рекламы Google, хотя они не всегда вызывают такой же интерес. Дисплейная сеть Google позволяет маркетологам размещать рекламу на соответствующих сайтах по всему Интернету.
Наш сайт Аккаунты Google Ads идеально подходят для Google Video Ads.
Эти объявления гораздо более наглядны, чем традиционные поисковые объявления: в них можно выбрать как видео, так и изображения.
В этой статье мы рассмотрим, как можно запускать рекламные кампании Google после покупки аккаунтов Google и как получить максимальную отдачу от рекламных видеокампаний.
Почему мы должны размещать видеорекламу в Google Display Network?
Дисплейная сеть Google и поисковая реклама служат двум совершенно разным маркетинговым целям, и это очень важно знать заранее. Поисковая реклама показывается потребителю, который ищет конкретные ключевые слова и получает объявления в верхней части результатов поиска.
Эти объявления содержат минимум текста. Эти объявления показываются потребителям, которые ищут конкретные услуги, продукты или бренды, и они захватывают пользователей, которые уже активно ищут вас. Вы направляете уже существующий спрос на вашу компанию или бизнес.
Дисплейные объявления, с другой стороны, размещаются на различных сайтах по всему Интернету. Они могут включать изображения, тексты и видео, и чаще всего вы увидите их в заголовках, боковых колонках или баннерах, хотя они могут появляться и в других форматах.
Как запустить рекламу Google видео в Google?
Хотите запустить кампанию видеорекламы в Google? Существует два различных способа создания кампании, которые вы можете выбрать. Вы можете создать либо кампанию в Google display network, либо кампанию в Google video ads. Оба варианта позволяют добавлять в рекламу видеоконтент.
Давайте рассмотрим каждый из них!
Опция отображения сети
Этот тип рекламной кампании позволит вам создать традиционную рекламу, появляющуюся на веб-страницах, которая ассоциируется с сетью показов Google. Выберите display при выборе типа рекламной кампании.
Как только вы это сделаете, выберите цель рекламной кампании. Это могут быть лиды, продажи, посещаемость сайта, осведомленность о бренде или внимание к бренду и охват аудитории.
Далее вы пройдете процедуру создания объявления, как и в любом другом рекламном плане Google. Вы назовете рекламную кампанию, установите таргетинг по основной области, выберете бюджет, период и ставку. Далее следует часть таргетинга, которую вы не увидите в поисковых объявлениях.
Вы можете выбрать целевых пользователей и подобрать размещение различными способами. Первый вариант позволяет таргетировать по демографии, привычкам и интересам. Существует очень длинный список интересов, основанный на том, с какими материалами пользователи взаимодействовали в прошлом.
Вы можете выбрать, в каких общих местах вы хотите видеть свою рекламу. Вы можете выбрать таргетинг по определенным URL, темам, ключевым словам и типам размещения, например, ПК против мобильных. Если вы хотите, чтобы ваша видеореклама Google показывалась только пользователям ПК, которые просматривают сайт об органических косметических средствах, вы можете это сделать.
Вариант видео
Создание рекламы под цели будет одинаковым, поэтому мы рассмотрим, что здесь отличается. Выберите кампанию видеорекламы Google, а затем выберите цели. Вас спросят, хотите ли вы использовать стандартную осведомленность или out stream. Они созданы специально для смартфонов, так что выбирайте тщательно.
Параметры таргетинга будут такими же. Вы можете сделать так, чтобы ваши видеоролики показывались перед другим контентом на сайтах, где обсуждаются ключевые слова или которые соответствуют определенным категориям интересов.
Пожалуй, существенное отличие этих объявлений заключается в том, что вы не можете загружать новый видеоконтент; для креатива необходимо использовать видео, уже загруженное на ваш канал YouTube.
В некоторых случаях это может добавить дополнительные шаги к процедуре. Обратите внимание, что если вы не хотите, чтобы видеореклама Google была доступна для поиска, вы можете установить в настройках приватности значение "Без списка".
Вас спросят, какую рекламу вы хотите выбрать - в потоке, в бампере, в видеообнаружении или во внепотоковой рекламе. Если вы хотите размещать рекламу на других сайтах в интернете, выбирайте "В потоке". Эта реклама будет работать на YouTube, но ее можно размещать и на других сайтах.
Лучшие практики видеорекламы Google
Убедитесь, что ваши объявления появляются на соответствующих сайтах
За исключением ретаргетинга, вы добьетесь успеха в своей рекламной кампании, когда пользователи увидят вашу рекламу, когда потребители увидят вашу видеорекламу Google на соответствующих сайтах. НАПРИМЕР, если я смотрю видео о йоге, я с большей вероятностью куплю обувь для йоги или средство для чистки ковриков, чем если увижу рекламу Google на каком-то сайте. Я использовал его для изучения вопроса о покупке бизнеса, хотя в целом я такой же человек.
Добавьте текст к видео.
Добавление текста в видеоролики повысит ваши результаты, поскольку многие видео воспроизводятся без звука. Это поможет вам мгновенно создать контекст и привлечь внимание потребителя.
Тестируйте различные видео
Сплит-тестирование - одна из самых важных вещей для вашей кампании видеорекламы, независимо от того, на какой платформе вы работаете. Тестируйте видео с различными визуальными эффектами и текстом, чтобы увидеть, на что зрители реагируют лучше всего. Также допустимо тестировать ролики разной длины, но в большинстве случаев лучше не превышать 15 секунд.
Тщательно выбирайте цели.
Вы можете выбрать, что именно вы хотите привлечь на свой сайт - трафик или узнаваемость бренда. Пожалуйста, внимательно отнеситесь к выбору, потому что это повлияет на результаты рекламной кампании Google.
Конечные слова...
Использование видеорекламы Google или YouTube обеспечит вам преимущество динамичного, увлекательного видео в сочетании с релевантным таргетингом, что повысит вероятность того, что потребители отреагируют на вашу рекламу Google, когда увидят ее. Как и на всех других платформах с оплатой за клик, проведите сплит-тесты, чтобы оценить копию, целевую аудиторию и даже сами видео.