Итак, мы все видели рекламу, появляющуюся в поиске Google и подаваемую через Google Ads, но как платформа определяет, в каком порядке показывать объявления в SERP?
Это не так просто, как вам кажется!
Google использует формулу под названием Google Ad Rank, которая в конечном итоге определяет, в какой позиции будут показываться рекламные объявления. Итак, давайте подробно рассмотрим Google Ads Rank и советы по его оптимизации.
Что такое Google Ads Rank?
Действие определяет позицию объявления в Google SERP. Но, в отличие от большинства аукционов, победителем становится не тот, кто сделал самую высокую ставку. В рекламном аукционе сумма ставки является лишь одним из ключевых факторов, используемых для определения общего рейтинга Google Ads Rank. Именно этот показатель рассматривает объявления, расположенные в результатах поиска.
Таким образом, если PPC-объявление является основным в верхней части Google SERP, оно не всегда будет иметь самую высокую ставку за ним, но оно будет иметь самый высокий Google Ads Rank.
Самые высокие рекламные позиции обычно обеспечивают наибольшее количество кликов, поэтому важно, чтобы ваши объявления Google занимали как можно более высокие позиции. Все это можно сделать проще, если купить аккаунт Google ads у нас.
Как рассчитывается рейтинг Google Ads Rank?
Хотя платформа никогда не подтверждала точную формулу Google Ads Rank, она раскрыла основные факторы ранжирования, используемые в ней. Известные факторы Ad Rank включают:
- Ставка (сумма, которую вы готовы заплатить за показ вашего объявления)
- Ожидаемый CTR
- Опыт посадки
- Актуальность рекламы
- Ожидаемое влияние рекламных расширений и форматов
Эти факторы определяют, какое место займет ваше объявление на веб-странице и сколько вы заплатите. На этом этапе мы слышим, как некоторые из вас спрашивают - а как же оценка качества и как она влияет на рейтинг Google Ads Rank?
Итак, здесь все становится немного сложнее. Возможно, вы видели, что показатель качества обсуждает один из основных факторов, используемых при определении рейтинга Google Ads Rank. Популярный взгляд на уравнение Google Ads Rank выглядит примерно следующим образом.
Однако на платформе Google написано:
Quality Score - это агрегированная оценка вашей полной эффективности в рекламных аукционах, которая не используется в аукционе для определения рейтинга Google Ads Rank.
Так к чему вся эта путаница!
Quality Score в данном контексте - это, в частности, оценки от одного до десяти баллов, отображаемые в ваших рекламных аккаунтах Google, которые являются агрегированной оценкой вашего общего рабочего прогресса в рекламных аукционах. Google заявляет, что, поскольку это историческая оценка эффективности старой рекламы, она не может быть использована во время аукциона для определения рейтинга Google Ads Rank.
Хотя этот показатель качества официально не используется для определения рейтинга Google Ads Rank, платформа описывает его как оценку ожидаемой частоты кликов, релевантности объявлений и опыта работы с целевыми страницами Google. Платформа также подтвердила, что высокое качество объявлений может привести к снижению цен и лучшим рекламным позициям.
Итак, жестко, показатель качества сам по себе является отдельным расчетом и не входит в метод ранжирования Google Ads Rank, но аналогичные факторы также влияют на ранжирование. Так что, хотя это и не совсем одно и то же, повышение одного из них должно повышать другой!
Именно поэтому показатель качества - общеизвестный термин, который люди используют для обозначения группы факторов качества, которые Google использует при ранжировании рекламы.
Чтобы ваше объявление появилось в самом высоком рейтинге, ваша задача - получить наивысший рейтинг в Google. Если вы получаете более низкий рейтинг, вам необходимо оптимизировать свою рекламную кампанию. Иногда детали, требующие доработки, связаны исключительно с зеркалами или косметическими изменениями в копирайтинге, но иногда проблема может быть не столь заметной.
Вот советы о том, как оптимизировать рекламу Google для достижения максимальных результатов.
Сделайте свою рекламу в Google релевантной
Соответствие ваших объявлений Google рекламируемому продукту - важнейший фактор при расчете показателя качества и, соответственно, рейтинга Google Ads Rank. Вы можете повысить его, например, повторив основные ключевые слова или выбрав правильную целевую страницу, которая будет напрямую ссылаться на рекламируемый товар или услугу.
Экспериментируйте с новыми структурированными данными часто задаваемых вопросов (FAQ)
Преимущество новых опций FAQ в том, что вы можете включить их в свою рекламу. Это позволит пользователям прямо в рекламе увидеть информацию о том, что их волнует в услуге или продукте вашего бренда или компании. Это может предотвратить ненужные визиты в ваш интернет-магазин, которые приведут к увеличению бонусов, так как услуга или продукт не будут соответствовать ожиданиям клиента.
Устраните цепочки 301 редиректов
Цепочки 301 редиректов означают, что между URL-адресом и его конечной точкой существует множество перенаправлений. Такие перенаправления могут вызвать проблемы при просмотре веб-страницы, что органически влияет на ранжирование. Убедитесь, что ваш URL будет напрямую ссылаться на конечный пункт назначения и не придется переходить с http на https или с https://www только на https...
Оптимизируйте внутренние ссылки
Взаимосвязанность различных ссылок на вашем сайте может неожиданно стать большой проблемой, когда речь заходит о рейтинге вашей рекламы в Google. Если ссылки прикрепляются то тут, то там по всему сайту без какой-либо структуры, это является основной причиной для снижения рейтинга вашей рекламы в Google.
Создайте иерархическую структуру веб-страниц и подстраниц в вашем интернет-магазине. Прежде всего, вашим покупателям или клиентам будет проще ориентироваться в вашем интернет-магазине. 2и Польза - простое наполнение для ботов Google, и, наконец, вы продемонстрируете серьезность вашей компании или бренда.
Настройте свою целевую веб-страницу
Целевая веб-страница, на которую попадает покупатель после клика на вашу рекламу, должна быть максимально удобной для пользователя. Если веб-страница недостаточно понятна, вы рискуете тем, что клиенты сразу же покинут ваш сайт, что приведет к увеличению показателя отказов. Это нежелательным образом скажется на рейтинге Google Ads.
Наш важный совет - сравните лединговые страницы низкорейтинговых объявлений с высокорейтинговыми. Это поможет вам заметить различия, которые помогут вам улучшить рекламу, находящуюся в низком рейтинге.
