В любой день поисковая система Google получает более 62 000 запросов в секунду.
Довольно здорово, верно!
Конечно, спектр ниш, по которым ведется поиск, огромен, но часть его составляют потребители, желающие приобрести конкретный товар. После поиска услуги или товара эти люди попадают в раздел объявлений Google о покупках.
Эти интеллектуальные рекламные кампании для покупок имеют доказанный коэффициент конверсии на 30 % выше, чем обычные текстовые объявления. Это ваш шанс увеличить продажи!
Поэтому мы решили написать этот блог, в котором я расскажу о кампаниях Google Shopping и их преимуществах:
Что такое кампании Google Shopping?
Рассматривайте рекламу покупок Google как сравнительный сервис, который неявно встроен в работу поисковой системы. Ритейлеры оформляют рекламные аккаунты Google, чтобы позволить Google отображать рекламу покупок в результатах поиска.
Цель - поднять сайты электронной коммерции и дропшиппинга. После ввода ключевого слова конкретного товара пользователь увидит множество вещей, появляющихся как вверху, так и в правой части результатов органического поиска.
В этих рамках будут показаны подробности о товарах. Этот дизайн включает в себя четкое изображение товара, его название, стоимость и магазин, в котором его можно приобрести.
Кроме того, рейтинги доступны мгновенно. Таким образом, знания становятся очевидными. Если человек ищет товар, это всегда происходит с намерением действовать. Переключиться с цели на конверсию с помощью рекламы Google для покупок стало немного проще.
Основные преимущества торговых объявлений Google
Работайте с клиентами на разных этапах процедуры покупки.
Нетt все люди, пользующиеся Google, обязательно находятся на заключительном этапе процедуры покупки. Несмотря на то что мы разместили рекламу Google для покупок, их покупательские намерения, скорее всего, будут подстегнуты.
Преимущество рекламы Google для покупок заключается в том, что вы охватываете не только своих клиентов, но и тех, кто имеет четкое намерение совершить покупку.
Основываясь на поисковом запросе и информации о продукте, Google проверяет, будут ли ваши объявления показаны клиентам. Если платформа обнаружит, что поиск имеет четкое намерение внести должный вклад в ваши продажи, Google покажет вашу рекламу ищущему человеку.
Повышение CTR
Реклама покупок располагается в верхней и боковой части страницы результатов. Это делает рекламу покупок Google более привлекательной для посетителей. Кроме того, есть вероятность, что реклама - это единственная часть поисковой выдачи, на которую обратит внимание аудитория.
Чем выше ваша компания или продукт в рейтинге поисковой системы, тем выше будет CTR. А когда ключевое слово совпадает с объявлениями, которые человек найдет в поисковой системе, велика вероятность, что он посетит ее.
Если человек нажмет на вашу рекламу, он будет перенаправлен на вашу веб-страницу для покупок.
Зацепки отличного качества
Вы также можете повысить качество своих ссылок, используя рекламу Google для покупок. Посетители увидят товар среди других товаров и уже в этот момент могут принять решение о покупке. Когда они нажмут на товар и перейдут на ваш сайт, вероятность того, что они совершат покупку, будет выше. Например, если человек хочет купить воздушные шары, он может увидеть объявления о покупках от интернет-магазинов, продающих воздушные шары.
На основе информации о товаре потребитель может выбрать наиболее привлекательный и интересный. Таким образом, кликнув на рекламу, поисковик уже имеет отличное представление о товаре, что делает его еще на шаг дальше в цикле покупки.
Много раз появляйтесь в поисковой системе.
С помощью покупок в Google вы можете многократно появляться в SERP. Если вы используете его как комплексный маркетинговый ход, вы увидите, что вас можно увидеть и через покупки, и через поисковую рекламу, и через органические результаты.
Привлекайте больше посетителей
Покупки Google также приносят пользу другим каналам продажи товаров, таким как eBay и Amazon. Когда покупатель нажимает на ссылку товара, он перенаправляется на ваш сайт. Это отличается от рынков eBay и Amazon, где вы предлагаете свои товары и поэтому не получаете кликов на свой сайт, а продаете их напрямую через рынок.
Все мы знаем, что аудитория интернет-магазинов часто покупает не только тот товар, на который кликнула. Более того, вы можете дополнить свой файл рассылки минимальной скидкой и, таким образом, успешно повышать продажи с помощью автоматизации рекламы.
Советы по созданию эффективной торговой рекламы Google
- Оптимизируйте описания - Не каждый покупатель увидит описание напрямую; оно появится только при переходе на вкладку "Покупки". Но оптимизация раздела остается крайне важной, поскольку Google по-прежнему анализирует описания товаров. Чтобы понять, что именно вы предлагаете. Описание товара должно показывать, что представляет собой ваш товар и как он используется. Чем лучше информация, тем лучше ваш товар выделяется среди конкурентов. Совет - добавляйте видео в описание товара на своем сайте, а не в ленту.
- Оптимизация подачи - оптимизируйте заголовок, используя правильную структуру, язык, который покупатели используют при поиске и разговоре о ваших товарах, название бренда, цвет продукта и пол. И все это целиком, а не в пяти словах!
- Глубокая привязка - благодаря глубокой привязке пользователи приложений будут переходить к содержимому вашего приложения из объявлений в поиске, покупках и на дисплеях. Если вы хотите разрешить глубокое связывание для этих рекламных кампаний, создайте ссылки на приложения для Apple или Android и позвольте Google Analytics для Firebase отслеживать конверсии приложений.
- Выберите лучшую фотографию - подумайте о своем имидже. Что вы можете сделать, чтобы выделиться? Для достижения наилучших результатов и выбора правильной категории товаров Google для рекламных кампаний в магазинах можно использовать A/B-тестирование.
- Используйте настройки рекламных кампаний - постарайтесь заполнить их как можно полнее.
- Сохраняйте одобренные товары в торговом центре Google.
- Используйте отрицательные ключевые слова - нажмите на ключевые слова в левых поисковых запросах и добавьте фильтр - конверсия - менее `1 - посмотрите на свои затраты в сравнении с конверсией.
- Получить отзывы
