Motorul de căutare Google primește mai mult de 62.000 de căutări în fiecare secundă în orice zi.
Destul de grozav, nu?
Desigur, gama de nișe căutate este enormă, dar o parte din aceasta este reprezentată de consumatorii care doresc să cumpere un anumit produs. După ce au căutat serviciul sau produsul, acești oameni vor da peste secțiunea de anunțuri de cumpărături Google.
Aceste campanii inteligente de anunțuri de cumpărături au o rată de conversie dovedită cu 30% mai mare decât anunțurile text obișnuite. Aceasta este șansa dvs. de a vă crește vânzările!
Astfel, am decis să scriem acest blog în care voi explica despre campaniile Google Shopping și beneficiile acestora:
Ce sunt campaniile Google Shopping?
Gândiți-vă la anunțurile de cumpărături Google ca la un serviciu comparativ care este implicit încorporat în performanța motorului de căutare. Comercianții cu amănuntul procesează conturile de anunțuri Google pentru a permite Google să afișeze secțiunea de anunțuri de cumpărături din rezultatele căutării.
Obiectivul este de a stimula site-urile de comerț electronic și de expediere rapidă. După introducerea cuvântului-cheie al unui anumit articol, utilizatorul va vedea multe lucruri care apar atât deasupra, cât și în secțiunea din dreapta a rezultatelor căutării organice.
În aceste rame, vor fi afișate detalii despre produse. Acest design include o imagine clară a articolului, numele articolului, valoarea articolului și magazinul în care produsul poate fi cumpărat.
În plus, ratingurile sunt, de asemenea, disponibile instantaneu. Prin urmare, cunoștințele se văd. Dacă o persoană caută un produs, aceasta se întâmplă întotdeauna cu intenția de a acționa. Doar că este puțin mai ușor să treceți de la obiectiv la conversie cu anunțurile Google Shopping.
Avantajele majore ale anunțurilor de cumpărături Google
Atingeți clienții în mai multe faze ale procedurii de cumpărare.
Nut toate persoanele care utilizează Google sunt neapărat în etapa finală a procedurii de cumpărare. Deși am servit cu un anunț de cumpărături Google, intențiile lor de cumpărare sunt susceptibile de a fi stimulate.
Un avantaj al anunțurilor Google Shopping este că ajungeți nu numai la clienții dvs., ci și la cei care au o intenție clară de cumpărare.
Pe baza termenului de căutare și a informațiilor despre produs, Google analizează dacă anunțurile dvs. vor fi afișate clienților. Dacă platforma constată că căutarea are o intenție clară de a contribui în mod corespunzător la vânzările dvs., Google va afișa anunțul dvs. persoanei care efectuează căutarea.
Boost CTR
Reclamele la cumpărături sunt amplasate în partea de sus și laterală a paginii de rezultate. Acest lucru face ca reclamele Google Shopping să fie mai atractive pentru vizitatori. În plus, există șansa ca reclama să fie singura parte a motorului de căutare la care publicul se va uita.
Cu cât compania sau produsul dvs. se clasează mai sus în motorul de căutare, cu atât CTR-ul va deveni mai mare. Iar atunci când cuvântul cheie se potrivește cu anunțurile pe care o persoană le va găsi pe motorul de căutare, există șanse mari să o viziteze.
Dacă o persoană face clic pe anunțul dvs., aceasta va fi redirecționată către pagina dvs. web de cumpărături.
Conduce de mare calitate
De asemenea, puteți îmbunătăți calitatea clienților dvs. potențiali prin utilizarea anunțurilor de cumpărături Google. Vizitatorii vor vedea produsul printre celelalte articole și pot decide deja să cumpere în acest moment. Atunci când fac clic pe articol și ajung pe site-ul dvs., este, prin urmare, mai probabil ca aceștia să facă o achiziție. De exemplu, dacă o persoană dorește să cumpere baloane, acest consumator ar putea vedea anunțuri de cumpărături de la magazine web care vând baloane.
Pe baza alimentării cu articole, consumatorul poate examina apoi care dintre acestea este cel mai atrăgător și interesant. Astfel, atunci când dă clic pe anunț, persoana care efectuează căutarea are deja o idee bună despre articol, ceea ce o face să fie deja cu un pas mai departe în ciclul de cumpărare.
Apare de mai multe ori în motorul de căutare.
Cu Google Shopping, puteți apărea de mai multe ori în SERP-uri. Dacă îl utilizați ca un mix de marketing complet, veți vedea că sunteți vizibil prin intermediul anunțurilor de cumpărături și de căutare și al rezultatelor organice.
Generați mai mulți vizitatori
Google Shopping beneficiază și de alte canale de comercializare a articolelor, cum ar fi eBay și Amazon. Atunci când un cumpărător face clic pe un link de articol, cumpărătorul va fi redirecționat către site-ul dvs. Acest lucru este diferit de piețele eBay și Amazon, unde vă oferiți produsele și, prin urmare, nu primiți clicuri către site-ul dvs. ci le vindeți direct prin intermediul pieței.
Știm cu toții că publicul magazinelor online cumpără adesea mai mult decât articolul pe care au făcut clic. În plus, vă puteți completa dosarul de newsletter cu o promoție de reducere minimă și, prin urmare, puteți realiza cu succes vânzări ascendente prin automatizarea publicității.
Sfaturi pentru anunțuri Google Shopping eficiente
- Optimizați descrierile - Nu toți cumpărătorii vor vedea direct o descriere; aceasta va fi afișată doar făcând clic pe fila de cumpărături. Cu toate acestea, optimizarea secțiunii rămâne extrem de vitală, deoarece Google încă analizează descrierile produselor. Pentru a examina ce anume oferiți. Descrierea produsului ar trebui să arate ce este articolul dvs. și cum este utilizat. Cu cât informațiile sunt mai bune, cu atât produsul dvs. iese mai bine în evidență față de adversari. Sfat - adăugați videoclipuri la descrierea produsului pe site-ul dvs. și nu în feed.
- Optimizează-ți feed-ul - Optimizează-ți titlul folosind cadrul adecvat, folosind limbajul pe care cumpărătorii tăi îl folosesc atunci când caută și vorbesc despre articolele tale, numele mărcii, culoarea produsului și sexul. Și asta întreg, în loc de în cinci cuvinte!
- Legătură profundă - Cu aplicația deep liking, permițând utilizatorilor aplicației dvs. să fie direcționați către conținutul aplicației dvs. din anunțurile de căutare, cumpărături și afișare. Dacă doriți să permiteți legarea profundă pentru aceste campanii publicitare, creați linkuri de aplicație pentru Apple sau Android și lăsați Google Analytics pentru Firebase să urmărească conversiile aplicației.
- Alege cea mai bună fotografie - Gândește-te la imaginea ta. Ce puteți face pentru a ieși în evidență? Testarea A/B poate fi utilizată pentru a obține cele mai bune rezultate și pentru a alege categoria de produse Google potrivită pentru campaniile dvs. de anunțuri de cumpărături.
- Utilizați setarea campanii publicitare - asigurați-vă că completați setarea cât mai complet posibil.
- Păstrați elementele aprobate în centrul comercial Google.
- Utilizați cuvinte cheie negative - apăsați cuvintele cheie pe termenii de căutare din stânga și adăugați un filtru - conversie - mai puțin de `1 - analizați costurile versus conversie.
- Obțineți recenzii