Deci, cu toții am văzut reclame care apar în căutarea Google, servite prin Google Ads, dar cum determină platforma ordinea în care să afișeze reclamele într-un SERP?
Nu este atât de simplu pe cât ați putea crede!
Google utilizează o formulă numită Google Ad Rank, care decide în cele din urmă în ce poziție vor apărea anunțurile. Așadar, să analizăm în profunzime Google Ads Rank și sfaturi pentru optimizarea rangului.
Ce este Google Ads Rank?
O acțiune determină poziția unui anunț în cadrul Google SERP. Dar, spre deosebire de majoritatea licitațiilor, și câștigătorul nu este în esență cel mai mare ofertant. În cadrul licitației de anunțuri, valoarea ofertei este doar un factor cheie utilizat pentru a examina scorul general al anunțurilor Google. Scorul este cel care examinează anunțurile poziționate în rezultatele căutării.
Astfel, dacă un anunț PPC este listarea principală din partea de sus a SERP Google, acesta nu va avea întotdeauna cea mai mare ofertă în spatele său, dar va avea cel mai mare Google Ads Rank.
Cele mai înalte poziții de anunțuri oferă în mod normal cel mai mare număr de clicuri, de aceea este important să vă poziționați anunțurile Google cât mai sus posibil. Totul poate fi posibil mai ușor atunci când cumpărați contul de anunțuri Google de la noi.
Cum este calculat Google Ads Rank?
Deși platforma nu a confirmat niciodată formula exactă a Google Ads Rank, aceasta a dezvăluit principalii factori de clasificare utilizați în cadrul acesteia. Printre factorii cunoscuți pentru Ad Rank se numără:
- Oferta (suma pe care sunteți dispus să o plătiți pentru ca anunțul dvs. să fie afișat)
- CTR așteptat
- Experiența de aterizare
- Relevanța anunțului
- Impactul preconizat al extensiilor și formatelor anunțurilor
Acești factori analizează locul pe care anunțul dvs. îl va ocupa pe pagina web și suma pe care o veți plăti. În acest stadiu, unii dintre dvs. se întreabă - dar ce este cu scorul de calitate și cum influențează acesta Rankul anunțurilor Google?
Bine, aici lucrurile devin ușor complicate. S-ar putea să fi văzut că scorul de calitate discută despre unul dintre principalii factori utilizați în determinarea Rankului anunțurilor Google. Viziunea populară a ecuației Google Ads Rank pare a fi ceva de genul următor.
Cu toate acestea, platforma Google spune:
Scorul de calitate este o estimare agregată a performanței dvs. complete în cadrul licitațiilor de publicitate și nu este utilizat la licitație pentru a examina Rankul Google Ads.
Deci, de ce toată această confuzie?
În acest context, scorul de calitate este în special scorul de la 1 la 10 afișat în conturile dvs. de publicitate Google, care este o estimare agregată a progresului dvs. general în licitațiile de publicitate. Google afirmă că, deoarece este o evaluare istorică a performanței vechilor anunțuri, aceasta nu poate fi utilizată la momentul licitației pentru a examina Google Ads Rank.
Deși acest scor de calitate nu este utilizat oficial pentru a examina Rankul anunțurilor Google, platforma îl descrie ca fiind o estimare a ratei de clicuri așteptate, a relevanței anunțului și a experienței pe pagina de destinație Google. Platforma a confirmat, de asemenea, că anunțurile de înaltă calitate pot duce și la prețuri mai mici și la poziții mai bune ale anunțurilor.
Așadar, scorul de calitate în sine este un calcul separat și nu face parte din metoda Google Ads Rank, dar factorii similari care contribuie la acest lucru influențează și rangul. Deci, cu toate că nu este un lucru strict similar, creșterea unuia ar trebui să-l crească pe celălalt!
Acesta este motivul pentru care scorul de calitate este termenul bine cunoscut pe care oamenii îl folosesc pentru a se referi la un grup de factori de calitate pe care Google îi utilizează în clasificarea anunțurilor.
Pentru ca anunțul dvs. să apară în cel mai înalt rang, este de datoria dvs. să obțineți cel mai înalt rang de la Google. Dacă obțineți un clasament mai mic, trebuie să vă optimizați campania de anunțuri. Uneori, detaliile care trebuie îmbunătățite sunt pur legate de ajustările cosmetice ale oglinzii sau ale copywriting-ului, dar uneori problema ar putea fi foarte puțin vizibilă.
Iată care sunt sfaturile despre cum să optimizați anunțurile Google pentru a obține cele mai bune rezultate posibile.
Asigurați-vă relevanța anunțurilor Google
Relevanța anunțurilor dvs. Google pentru produsul pe care îl promovează este un factor esențial în calcularea scorului de calitate și, prin urmare, a Rankului anunțurilor Google. O puteți îmbunătăți, de exemplu, prin repetarea cuvintelor cheie principale sau prin selectarea paginii de destinație corecte care va face legătura direct cu produsul sau serviciul promovat.
Experimentați cu noile întrebări frecvente (FAQ) structurate Date
Avantajul noilor opțiuni FAQ pe care le puteți include în anunțul dvs. Acest lucru va arăta utilizatorilor să vadă direct în anunț informații care îi interesează despre serviciul sau produsul mărcii sau companiei dvs. Acest lucru poate preveni vizitele neesențiale la magazinul dvs. electronic, care ar duce la o rată de bonus crescută, deoarece serviciul sau produsul nu ar corespunde așteptărilor clientului.
- Eliminați lanțurile de redirecționări 301
Lanțurile de redirecționări 301 înseamnă că există o mulțime de redirecționări între URL și locul său final. Astfel de redirecționări pot cauza probleme în crawlingul paginii web, ceea ce afectează în mod organic clasamentul. Asigurați-vă că URL-ul dvs. se va conecta direct la destinația finală și nu va trebui să treacă de la http la https sau de la https://www la doar https...
Optimizați legăturile interne
Interconectivitatea diferitelor link-uri de pe site-ul dvs. ar putea, de asemenea, în mod neașteptat este o mare problemă atunci când vine vorba de clasamentul Google al anunțului dvs. Dacă legăturile se atașează ici și colo pe întregul site web, fără niciun fel de structură, acesta este un motiv esențial pentru a vă retrograda anunțurile Google.
Creați o structură ierarhică de pagini web și subpagini în magazinul dvs. electronic. În primul rând, va fi simplu pentru cumpărătorii sau clienții dvs. să se orienteze în e-store-ul dvs. Cele 2nd avantajul este o simplă căutare pentru roboții Google și, în cele din urmă, veți demonstra, de asemenea, seriozitatea companiei sau a mărcii dvs.
Ajustați pagina dvs. web de destinație
Pagina web de destinație la care ajunge cumpărătorul după ce face clic pe anunțul dvs. trebuie să fie cât mai ușor de utilizat posibil. Dacă site-ul web nu este suficient de clar, puteți risca ca clienții să vă părăsească imediat site-ul web, prin urmare, să crească rata de respingere. Acest lucru va avea un impact lipsit de entuziasm asupra clasamentului dvs. în Google Ads.
Sfatul nostru important - Comparați paginile web de încărcare pentru anunțurile de rang scăzut cu cele de rang înalt. Acest lucru vă poate ajuta să observați diferențele care v-ar ajuta să vă îmbunătățiți anunțurile cu clasament scăzut.