Dacă vă luptați să scrieți și să copiați în contul de anunțuri Goodge sau nu sunteți sigur de unde să începeți, nu sunteți singur. Scrierea de anunțuri convingătoare Pay-per-click poate fi o provocare. Deși, există câțiva pași simpli pe care îi puteți lua pentru a vă ajuta să creați anunțuri captivante după cumpărarea conturilor Google ads care generează rezultate pentru serviciul sau produsele dvs.
Mai jos, găsiți cinci chei pentru scrierea unui text publicitar eficient în anunțurile Google.
Cunoaște-ți publicul
Principalul pas pentru a scrie un anunț Google eficient este să vă cunoașteți publicul. Dacă textul dvs. nu se adresează nimănui, în mod special, acesta nu va rezona, iar textul publicitar concentrat și direcționat va rezona. A ține cont de vizitatorii dvs. atunci când scrieți anunțuri Google este o chestiune importantă!
Cunoașterea intereselor, vârstei și motivațiilor clienților dvs. vă permite să vă adresați vizitatorilor țintă într-un mod personalizat și foarte semnificativ pentru ei. De exemplu, sunt ei experți ocupați care preferă o experiență rapidă și automată pe internet? Titluri precum Chat disponibil 24/7 sau Checkout rapid, fără întreruperi ar putea fi eficiente pentru acest public.
Poate că publicul dvs. este format din consumatori conștienți care au nevoie de articole personalizate, ecologice. Un text publicitar precum Hand-Crafted ar putea rezona mai bine decât transportul peste noapte.
Înțelegându-vă publicul, puteți redacta un anunț Google personalizat care să atragă utilizatorii cu care doriți să vă conectați. Acest plan nu va ajuta afacerea dvs. să se conecteze la publicul țintă, ci vă va ajuta să vă diferențiați de adversarii dvs.
Demonstrați valoarea
După ce vă perfecționați vizitatorii, următoarea parte este să demonstrați valoarea prin intermediul contului de anunțuri Google. Textul anunțurilor vă oferă posibilitatea de a comunica valoarea serviciului sau a produsului dvs. dintr-o privire. Aceasta poate fi o mare provocare, deoarece numărul de caractere este foarte limitat. Anunțurile Google permit treizeci de caractere pentru titluri și nouăzeci pentru descrieri. Pentru a maximiza spațiul limitat, este vital să fiți intenționat cu privire la textul anunțurilor.
Pentru a profita la maximum de publicitatea Google, concentrați-vă asupra valorii pe care serviciul sau produsul dvs. o oferă utilizatorului. De exemplu:
- Ce diferențiază produsul sau serviciul dumneavoastră de concurenți?
- Ce probleme rezolvă produsul dumneavoastră?
- Cum poate produsul dumneavoastră să îmbunătățească experiența obișnuită a unei persoane?
- De ce ar trebui un utilizator să dea clic pe anunțul dvs. în locul celui de lângă el?
- Ce puncte cheie elimină produsul sau serviciul dumneavoastră?
Ilustrarea avantajelor serviciului sau produsului dumneavoastră într-un mod clar și concis este esențială pentru redactarea unui text publicitar complet.
Aveți un apel solid la acțiune
Atunci când le scrieți, este esențial să aveți un apel solid la acțiune. Apelul dvs. la acțiune stabilește așteptări bune cu privire la ceea ce ar trebui să facă un utilizator după ce face clic pe anunțul dvs. Acest lucru îi determină să se angajeze și îi ghidează către următoarea parte a călătoriei clientului.
Cazurile de apel de acțiuni includ:
- Aflați mai multe
- Cumpărați acum
- Înscrieți-vă pentru a obține oferte exclusive
- Sunați pentru mai multe informații
- Descărcare gratuită
- Programează o programare
- Cheltuiți 40 de dolari și primiți transport gratuit
- Comandă acum
- Vizitați-ne astăzi
- Vezi meniul nostru
Fie că scrieți anunțuri de căutare, video sau de căutare, este important să aveți un apel la acțiune solid. Chiar și ceva la fel de simplu ca Aflați mai multe oferă utilizatorului o direcție și îl încurajează să se implice.
Un avantaj al utilizării formatelor publicitare receptive Google este că puteți încerca mai multe apeluri la acțiune în reclame similare. Google va testa automat diverse variații ale anunțului și va examina care versiuni funcționează cel mai bine.
Ca rezultat, puteți vedea care apel la acțiune este cel mai eficient pe baza frecvenței cu care Google afișează descrierea sau titlul respectiv.
Utilizați extensii de anunțuri
Pe lângă cunoașterea vizitatorilor, demonstrarea valorii și includerea unui apel solid la acțiune, comercianții ar trebui să utilizeze extensii de anunțuri. Deoarece extensiile anunțurilor nu fac parte din copie, acestea sunt adesea trecute cu vederea ca parte a procedurii de redactare.
Cu toate acestea, ele reprezintă o oportunitate de a oferi utilizatorilor mai multe informații care i-ar putea convinge să ia un 2nd se uită la anunțul dvs. și dau clic pe site-ul dvs.
Anunțurile Google oferă o gamă largă de extensii de anunțuri, de la linkuri de site și snippets structurate la extensii de imagini. Altele sunt bazate pe text și oferă mai multe informații despre serviciul sau produsul dumneavoastră. De exemplu, extensiile de apelare oferă o șansă de a prezenta aspecte ale mărcii dvs. pe care doriți să le evidențiați, cum ar fi deținute local, transport gratuit sau asistență 24/7.
În plus, linkurile de site și extensiile de preț au câmpuri de descriere în care puteți include un text publicitar scurt, dar atrăgător. De exemplu, descrierea unui link de site "Contactați-ne" ar putea suna astfel: Căutați să discutați cu echipa noastră prietenoasă și cu experiență.
Test A/B
Ultimul sfat pentru scrierea eficientă a anunțurilor Google este testarea A/B. Testarea vă ajută să eliminați toate presupunerile din redactarea textelor publicitare. Puteți încerca diverse mesaje, iar datele vor arăta care este cea mai eficientă. De exemplu, să spunem că încercați să decideți între apelul la acțiune Cumpără acum și Arată acum, pentru a vedea care produce un CTR mai mare.
Puteți efectua un test A/B pentru a afișa utilizatorilor anunțuri cu Cumpără acum, în timp ce mulți alții vor vedea Cumpără acum. Apoi puteți compara rezultatele și puteți vedea care versiune a produs un CTR ridicat. Datele vor dezvălui ceea ce funcționează excelent; puteți apoi să aplicați aceste învățăminte anunțurilor dvs. pentru a crește performanța.
În plus, rezultatele vă pot ajuta să vă elaborați în continuare textul anunțului. Această metodă de gestionare a datelor ajută comercianții să își rafineze mesajele publicitare și să profite la maximum de numărul limitat de caractere din Google AdWords.
Rețineți că testarea A/B nu ar trebui să fie ceva ce faceți o singură dată. În schimb, ar trebui să fie o procedură continuă în care să încercați în permanență noi mesaje, verbiaje și apeluri la acțiune. Prin utilizarea unui text de anunț care s-a dovedit a rezona cu publicul dvs. și a produce rezultate, vă puteți maximiza anunțul și investiția totală în conturile de anunțuri Google.
Nu sunteți familiarizat cu testarea A/B? Din fericire, Google Ads simplifică procedura cu proiecte de campanie și experimente.