Você passa a maior parte do tempo pensando no anúncio absolutamente perfeito, encontrando a imagem correspondente, o criativo certo e clica em carregar, para depois não ver seu anúncio ir ao ar.
Todo o seu trabalho árduo foi em vão!
Por que isso acontece?
Muitas vezes, os anunciantes violam, sem saber, as políticas de publicidade do Google sobre que tipo de conteúdo é permitido e o que não é.
Um aspecto essencial que ignoramos é o fato de o Google ser rigoroso no que diz respeito às políticas de anúncios do Google. Ele se esforça para promover uma excelente experiência de usuário para as pessoas que usam anúncios no Google.
É por isso que ele definiu as políticas de anúncios do Google que obrigam os profissionais de marketing a seguir rigorosamente as regras e os regulamentos aplicáveis nas áreas em que seus anúncios estão sendo exibidos.
Cada novo anúncio que você cria é enviado para análise. Assim como qualquer alteração que você fizer em seus anúncios atuais, também será analisada para garantir que esteja em conformidade com as políticas de anúncios do Google.
Se seus anúncios violarem qualquer uma das políticas de publicidade do Google, eles serão imediatamente reprovados.
Quais anúncios são mais afetados pela representação enganosa do Google Ads?
Com a mudança de expectativas em relação a depoimentos e isenções de responsabilidade, os anúncios relacionados a empresas médicas, como dermatologistas e cirurgiões plásticos, estão mais vulneráveis a serem pegos na seção errada das políticas de anúncios do Google.
Sempre que possível, é possível fazer referência a periódicos revisados por pares e a muitas outras fontes confiáveis para apoiar as afirmações.
As fotos ajudam a mostrar os resultados dos planos de perda de peso e dos processos cosméticos, mas essas fotos precisam incluir estipulações para enfatizar que os resultados individuais variam.
Advogados, empresas de investimento e outros anúncios comerciais podem entrar em conflito com as representações enganosas dos anúncios do Google, embora não estejam fazendo nenhum tipo de alegação médica.
A política de fraude de anúncios do Google parece ser para garantias vagas e outros trabalhos que implementam desempenho e certeza.
Tudo depende da frase utilizada para descrever os resultados; praticamente qualquer empresa pode se ver na desvantagem da representação enganosa da publicidade do Google.
Políticas de anúncios do Google para conteúdo enganoso
Conteúdo enganoso ou falso é um termo abrangente que inclui várias violações, desde depoimentos enganosos até marcas enganosas.
O principal objetivo da política de anúncios do Google para representação de conteúdo enganoso é fornecer um conjunto de padrões claros a serem seguidos pelos profissionais de marketing on-line para não enganar os usuários com conteúdo exagerado ou errado.
O elemento central desses padrões afirma que:
As isenções de responsabilidade devem ser incluídas junto com as afirmações percebidas, mesmo que suas afirmações sejam citações diretas de clientes antigos.
Fotos que mostram resultados antes e depois também precisam de avisos de isenção de responsabilidade.
De forma mais ampla, as afirmações duvidosas provavelmente atrairão toda a atenção da equipe de anúncios do Google.
Todos nós já vimos planos de perda de peso e oportunidades de investimento que parecem muito boas para serem verdadeiras. Como é de se esperar, alguns dos padrões deixam espaço para interpretação, e vários profissionais de marketing afetados descobrem que precisam resolver muitas violações de políticas para retomar os anúncios do Google.
Pelo menos, em teoria, os termos do Google Ads devem ser benéficos tanto para os profissionais de marketing quanto para os usuários. Os usuários não precisarão passar por conteúdo falso ou enganoso, e o espaço para anúncios se tornará mais valioso à medida que os usuários entenderem que os resultados da pesquisa paga são confiáveis e informativos.
Ao editar anúncios e sites para alinhar-se à política de anúncios do Google para conteúdo enganoso, você também estará aprimorando o texto de vendas e o conteúdo que pode ter soado suspeito para clientes em potencial.
As coisas que a plataforma considera enganosas também podem ser desanimadoras para seus espectadores-alvo
Maneiras de evitar a representação enganosa do Google Ads
O Google quer que todos os usuários confiem nos anúncios que aparecem no mecanismo de pesquisa, por isso precisa que eles sejam honestos, claros e forneçam informações valiosas e dignas.
Eles não permitem anúncios ou destinos que enganem os usuários, excluindo informações relevantes sobre o produto ou oferecendo detalhes enganosos sobre serviços, empresas ou produtos.
Alguns aspectos importantes a serem evitados:
- Ofertas indisponíveis - Fazer algumas promessas de grandes ofertas com preços incorretos ou que não estão mais em processo há muito tempo.
- Informações ausentes - Onde você deixou de revelar informações relevantes ou as ocultou deliberadamente.
- Empresa não identificada - Não deturpe nem oculte informações sobre seu produto, serviço ou negócio. Por exemplo, não incentive os espectadores a lhe enviar fundos ou a enviar suas informações de forma pouco clara ou sob pretexto. Não apresente um nome comercial, identidade ou detalhes de contato falsos.
- Conteúdo enganoso - Todo conteúdo que contenha alegações falsas, como curas milagrosas, programas de enriquecimento rápido e muitos outros semelhantes.
Como corrigir a representação enganosa do Google Ads
- Verifique sempre se nenhum dos seus anúncios está deturpando os fatos. Não faça declarações falsas nem omita nenhum tipo de informação crítica.
- Se você incluir depoimentos em suas páginas de destino na Web, certifique-se de que esses depoimentos sejam acompanhados de uma isenção de responsabilidade adequada em fonte legível perto dos depoimentos, afirmando que os resultados podem variar.
- Sempre tenha isenções de responsabilidade sobre os resultados que as pessoas poderiam obter de seu serviço ou produto se você fosse reprovado por garantir resultados.
- Não cumprir os termos e condições regionais.
Se você estiver violando as leis regionais do estado que está segmentando, seus anúncios serão reprovados. Você deve sempre verificar as necessidades legais da região que está segmentando, que a plataforma fornece para facilitar o procedimento.
Além das leis específicas da região, você também deve examinar todas as políticas, incluindo as leis sobre a deturpação de anúncios do Google, marcas registradas e URLs.
Fim das palavras...
O Google precisa que todos os profissionais de marketing estejam em conformidade com suas políticas de anúncios para garantir uma experiência de usuário segura e positiva para os espectadores. Os anúncios que violarem os termos do Google serão reprovados instantaneamente, e a conta do Google Ads poderá ser suspensa.
E isso é um retrocesso significativo para uma empresa que espera aumentar seu valor e sua reputação por meio do marketing pago.
Se quiser manter sua conta de publicidade do Google a salvo de qualquer violação ou suspensão, você deverá manter esses pontos essenciais em mente para evitar qualquer publicidade enganosa do Google.
Você também pode saber mais sobre a suspensão de anúncios do Google em sua política do sistema de evasão de anúncios do Google.