Então, todos nós já vimos anúncios aparecendo na pesquisa do Google, veiculados pelo Google Ads, mas como a plataforma determina a ordem de exibição dos anúncios em uma SERP?
Não é tão simples quanto você imagina!
O Google utiliza uma fórmula chamada Google Ad Rank que, em última análise, decide em que posição os anúncios serão exibidos. Portanto, vamos dar uma olhada profunda no Google Ads Rank e nas dicas para otimizar sua classificação.
O que é o Google Ads Rank?
Uma ação determina a posição de um anúncio na SERP do Google. Mas, diferentemente da maioria dos leilões, o vencedor não é essencialmente o autor do lance mais alto. No leilão de anúncios, o valor do lance é apenas um dos principais fatores usados para examinar a classificação geral do Google Ads. A pontuação é o que examina os anúncios posicionados nos resultados da pesquisa.
Portanto, se um anúncio PPC for a listagem principal na parte superior da SERP do Google, ele nem sempre terá o lance mais alto por trás, mas terá a classificação mais alta do Google Ads.
As posições de anúncio mais altas normalmente geram o maior número de cliques, e é por isso que é importante classificar seus anúncios do Google o mais alto possível. Tudo isso pode ser feito mais facilmente quando você compra uma conta do Google Ads conosco.
Como o Google Ads Rank é calculado?
Embora a plataforma nunca tenha confirmado a fórmula exata do Google Ads Rank, ela revelou os principais fatores de classificação usados nela. Os fatores conhecidos do Ad Rank incluem:
- O lance (valor que você está disposto a pagar para que seu anúncio seja exibido)
- CTR esperado
- Experiência de aterrissagem
- Relevância do anúncio
- Impacto esperado das extensões e formatos de anúncios
Esses fatores examinam onde seu anúncio será posicionado na página da Web e quanto você pagará. A essa altura, podemos ouvir alguns de vocês perguntando - mas e o índice de qualidade e como ele afeta o Google Ads Rank?
Bem, é aqui que as coisas ficam um pouco complicadas. Você já deve ter visto que o índice de qualidade discute um dos principais fatores usados para determinar o Google Ads Rank. A visão popular da equação do Google Ads Rank é mais ou menos a seguinte.
No entanto, a plataforma do Google diz:
O Índice de qualidade é uma estimativa agregada de seu desempenho completo nos leilões de anúncios e não é usado no leilão para examinar a classificação do Google Ads.
Então, por que toda essa confusão?
O Índice de qualidade, nesse contexto, é particularmente a pontuação de um a dez mostrada em suas contas de anúncios do Google, que é uma estimativa agregada de seu progresso geral de trabalho em leilões de anúncios. O Google afirma que, como se trata de uma classificação histórica do desempenho de anúncios antigos, ele não pode ser usado no momento do leilão para examinar a classificação do Google Ads.
Embora esse índice de qualidade não seja oficialmente usado para examinar o Google Ads Rank, a plataforma o descreve como uma estimativa da taxa de cliques esperada, da relevância do anúncio e da experiência na página de destino do Google. A plataforma também confirmou que anúncios de alta qualidade podem resultar em preços mais baixos e melhores posições de anúncio.
Portanto, apesar de o índice de qualidade em si ser um cálculo separado e não fazer parte do método de classificação do Google Ads, os fatores de contribuição semelhantes também afetam a classificação. Portanto, embora não seja algo estritamente semelhante, o aumento de um deve aumentar o outro!
Essa é a razão pela qual o índice de qualidade é o termo conhecido que as pessoas usam para se referir a um grupo de fatores de qualidade que o Google usa na classificação de anúncios.
Para que seu anúncio seja exibido na classificação mais alta, é sua função obter a classificação mais alta do Google. Se você obtiver uma classificação mais baixa, deverá otimizar sua campanha de anúncios. Às vezes, os detalhes que precisam ser aprimorados estão puramente relacionados a ajustes cosméticos no espelho ou na redação, mas às vezes o problema pode ser muito menos visível.
Aqui estão as dicas sobre como otimizar os anúncios do Google para obter os melhores resultados possíveis.
Torne seus anúncios do Google relevantes
A relevância de seus anúncios do Google para o produto que eles promovem é um fator vital no cálculo do índice de qualidade e, portanto, do Google Ads Rank. Você pode aprimorá-la, por exemplo, repetindo as principais palavras-chave ou selecionando a página de destino correta que será vinculada diretamente ao produto ou serviço anunciado.
Experimentar novos dados estruturados de perguntas frequentes (FAQ)
O benefício das novas opções de perguntas frequentes que você pode incluir em seu anúncio. Isso permitirá que os usuários vejam diretamente no anúncio as informações que lhes interessam sobre o serviço ou produto da sua marca ou empresa. Isso pode evitar visitas desnecessárias à sua loja virtual, o que levaria a um aumento na taxa de bônus, pois o serviço ou produto não corresponderia às expectativas do cliente.
- Eliminar cadeias de redirecionamento 301
As cadeias de redirecionamento 301 significam que há vários redirecionamentos entre o URL e seu local final. Esses redirecionamentos podem causar problemas no rastreamento da página da Web, o que afeta organicamente a classificação. Certifique-se de que seu URL será vinculado diretamente ao destino final e não precisará ir de http para https ou de https://www para apenas https...
Otimize seus links internos
A interconectividade de vários links em seu website pode, inesperadamente, também ser um grande problema quando se trata da classificação do seu anúncio no Google. Se os links forem anexados aqui e ali em todo o site sem nenhum tipo de estrutura, esse é um motivo importante para rebaixar seus anúncios do Google.
Crie uma estrutura hierárquica de páginas e subpáginas da Web em sua loja virtual. Em primeiro lugar, será simples para seus compradores ou clientes se orientarem em sua loja virtual. Os 2nd O benefício é o rastreamento simples para os bots do Google e, por fim, você também demonstrará a seriedade de sua empresa ou marca.
Ajuste sua página de destino na web
A página de destino que o comprador acessa depois de clicar no seu anúncio deve ser o mais amigável possível para o usuário. Se o site não for suficientemente claro, você poderá correr o risco de os clientes abandonarem o site imediatamente, aumentando, portanto, a taxa de rejeição. Isso terá um impacto negativo em sua classificação do Google Ads.
Nossa dica importante - Compare as páginas da Web de carregamento de anúncios com classificação baixa com as de classificação alta. Isso pode ajudá-lo a perceber diferenças que o ajudariam a aprimorar seus anúncios com classificação baixa.