As campanhas de aplicativos do Google Ads são um dos melhores métodos para alcançar novos usuários com seu aplicativo para celular. O que torna as campanhas de aplicativos do Google Ads especiais é que você pode exibir os anúncios do seu aplicativo para celular na pesquisa, no Gmail, na Rede de Display do Google, no YouTube e na Google Play Store, o que faz do Google AC um componente principal de qualquer campanha de anúncios de aplicativos para celular.
O que são as campanhas de aplicativos do Google Ads?
As campanhas de aplicativos do Google Ads são a maneira de automatizar campanhas de anúncios de promoção de aplicativos para que você possa dimensioná-las em vários grupos de anúncios e aumentar a taxa de instalações geradas ou direcionar esses usuários para o aplicativo, como a compra de um item ou recurso, o download de uma atualização do aplicativo etc.
Como isso funciona?
A configuração de uma campanha de aplicativos do Google Ads é simples e pode ser feita em instantes se você já souber seu objetivo. Você escolhe uma meta para sua campanha de aplicativo do Google Ads, atualiza seus ativos de anúncio e especifica seu custo-alvo por instalação ou custo de cada ação, além de um orçamento diário máximo.
Se você não tiver nenhum ativo criativo especificado, a plataforma do Google escolherá automaticamente vídeos ou fotos da sua listagem na Android Play Store.
As campanhas de aplicativos do Google Ads eliminam a necessidade de testes manuais. Em seu lugar, as marcas fornecem ao Google muitas linhas de palavras e outros ativos de mídia mista, como fotos e vídeos. Em seguida, o Google cria vários anúncios a partir do seu inventário de mídia e os exibe para examinar quais são os mais bem-sucedidos.
Cinco métodos para otimizar suas campanhas de aplicativos do Google Ads
Embora o Google faça a maior parte do trabalho difícil, ainda existem alguns métodos para garantir que você obtenha o máximo de seus anúncios.
Vamos dar uma olhada nos cinco melhores métodos para otimizar sua campanha de aplicativos do Google Ads.
Faça upload de ativos que apoiem seus objetivos finais
Ao atribuir objetivos finais às suas campanhas de aplicativos do Google Ads, é fundamental escolher ativos que se alinhem a esses objetivos finais.
As três principais metas de publicidade geralmente se enquadram em três categorias.
- Instalar campanhas - Se as instalações do aplicativo forem o principal objetivo de suas campanhas de aplicativos do Google Ads, você desejará executar uma instalação que resolva um ponto difícil entre seu público e forneça aos usuários um motivo para instalar seu aplicativo.
- Campanhas de compra - As campanhas de anúncios são projetadas para persuadir os usuários a fazer compras no aplicativo, portanto, mostrar criativos atraentes e ofertas sedutoras ajudará a impulsionar as conversões.
- Campanhas de retenção - Se a longevidade for seu objetivo final, é fundamental incorporar uma função que mantenha os usuários interessados e conectados ao seu produto.
Definir um orçamento para o aprendizado de máquina do Google
O Google pode levar até sete dias para ter uma ideia do desempenho do seu anúncio, portanto, é fundamental ter um orçamento suficientemente alto para que ele possa ter uma noção correta do desempenho do seu anúncio.
Isso normalmente significa definir um orçamento diário mínimo que seja pelo menos cinquenta vezes maior do que sua meta de CPI ou dez vezes maior do que sua meta de CPA, de modo que haja volume suficiente a cada dia para atingir sua meta.
Por outro lado, a definição desse plano de orçamento também impedirá que o Google invista mais fundos do que você se sente confortável enquanto descobre o desempenho de cada anúncio.
Ao manter sua exigência de orçamento por pelo menos quinze dias, você fornecerá ao Google gastos suficientes com anúncios para manter o controle correto de suas campanhas de instalação de aplicativos e, ao mesmo tempo, evitar gastos excessivos.
Teste regularmente seus ativos de texto e imagem
O fato de o Google poder otimizar mecanicamente seus anúncios não significa que seu trabalho esteja concluído. Embora ele possa escolher a melhor combinação de opções do seu inventário de mídia, ele está limitado apenas a esse inventário.
Já vimos a criatividade mudar completamente o jogo das campanhas de aplicativos do Google Ads em termos de desempenho. Também é muito importante garantir que você esteja usando os diferentes tamanhos de foto e as proporções de vídeo para sua criatividade.
Vários tamanhos desses tipos de criativos desbloqueiam diferentes inventários. Se você estiver usando apenas vídeos quadrados de imagens, não estará atingindo o potencial máximo, pois não terá acesso a um inventário de fotos de banner ou vídeos de retrato.
Com o Google AC, um fator crucial e poderoso para o desempenho é ter uma forma de criatividade para testar continuamente, encontrar um grande sucesso e iterar a partir dele.
Podemos ajudar as empresas a escolher quais eventos no aplicativo fazem sentido, além de ajudar na produção criativa e na estratégia. Isso faz com que seja vital que as marcas experimentem constantemente vários tipos de mídia e textos.
As campanhas de aplicativos do Google Ads permitem o upload de quatro linhas de palavras, vinte imagens e vinte vídeos, portanto, aproveitar todas essas diferentes opções de teste e alternar constantemente os ativos permitirá que você crie a melhor campanha de aplicativos do Google Ads.
Prefira a experiência do aplicativo em vez da história para o vídeo
Os vídeos são altamente eficientes para atrair leads - eles podem aumentar suas taxas de conversão em até 80%. Entretanto, nem todo vídeo tem um bom desempenho, o que torna vital diversificar e testar diferentes tipos de vídeos.
De acordo com o Google, vídeos favoráveis mostram a experiência do aplicativo o mais rápido possível. Isso pode incluir usuários interagindo com o aplicativo, mostrando as mãos e também um uso eficiente da música que pode conectar seu público.
Rastreamento de eventos in-app
Rastrear eventos de aplicativos pode ser altamente eficiente, pois as instalações de aplicativos por si só não indicam um ciclo de vida de aplicativos saudável. São necessárias algumas ações, engajamentos e eventos reais no aplicativo para causar um impacto em seus negócios.
Na seleção de eventos de aplicativos, é extremamente importante garantir que você identifique alguns eventos diferentes para otimizar. Você não deve escolher o objetivo final para começar, pois isso pode restringir o volume e não permitir que o aprendizado de máquina do Google funcione corretamente.
Fim das palavras...
Se você estiver interessado em aumentar os eventos no aplicativo, as campanhas de aplicativos do Google Ads e a compra de uma conta do Google Ads são os métodos mais econômicos para levar os usuários à ação.
Eles não apenas fornecem campanhas otimizadas de aplicativos do Google Ads, mas também liberam o tempo que, de outra forma, seria utilizado para criar e testar manualmente diferentes anúncios.
Isso não significa que as campanhas de aplicativos do Google Ads possam ser simplesmente configuradas e esquecidas, embora testes periódicos de mídia ou texto mantenham seu anúncio atualizado e forneçam dados relevantes para auxiliar suas campanhas de aplicativos do Google Ads.
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