Quando a maioria das pessoas ouve falar em anúncios do Google, seus pensamentos primários se voltam instantaneamente para o anúncio de pesquisa convencional que será exibido na parte superior das páginas de resultados do consumidor. Esses anúncios são, sem dúvida, uma parte crucial dos anúncios do Google.
Os anúncios gráficos do Google, no entanto, também são uma parte vital dos anúncios do Google, embora nem sempre despertem tanto interesse. A rede de display do Google permitiu que os profissionais de marketing colocassem anúncios em sites relevantes e participantes em toda a Internet.
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Esses anúncios são muito mais visuais do que os anúncios de pesquisa tradicionais, com vídeos e imagens disponíveis como formatos para escolha.
Neste artigo, veremos como executar campanhas de anúncios do Google depois de comprar contas do Google e como obter o máximo de suas campanhas de anúncios em vídeo.
Por que devemos veicular anúncios em vídeo na Rede de Display do Google?
A Rede de Display do Google e os anúncios de pesquisa têm duas finalidades de marketing muito diferentes, e é fundamental saber disso desde o início. Os anúncios de pesquisa são exibidos para um consumidor que procura palavras-chave específicas e recebe os anúncios na parte superior dos resultados.
Esses anúncios são baseados em texto, no mínimo. Esses anúncios são exibidos para um consumidor que procura serviços, produtos ou marcas específicos e capturam usuários que estão ativamente procurando por você. Você está canalizando a demanda que já existe para sua empresa ou negócio.
Os anúncios gráficos, por outro lado, serão colocados em diferentes sites participantes na Internet. Eles podem incluir imagens, textos e vídeos, e você os verá com mais frequência em cabeçalhos, barras laterais ou banners, embora também possam aparecer em outros formatos.
Como exibir anúncios de vídeos do Google no Google?
Deseja executar sua campanha de anúncios em vídeo no Google? Há duas técnicas diferentes de criação de campanhas que você pode escolher. Você pode fazer uma campanha na rede de display do Google ou uma campanha de anúncios em vídeo do Google. Ambas permitem que você adicione conteúdo de vídeo aos anúncios.
Vamos dar uma olhada em cada um deles!
Exibir opção de rede
Esse tipo de campanha de anúncios permitirá que você crie o anúncio on-line tradicional que aparece nas páginas da Web e que seria associado à rede de display do Google. Escolha display ao selecionar o tipo de campanha de anúncios.
Depois de fazer isso, escolha a meta de sua campanha de anúncios. Pode ser leads, vendas, tráfego do site, conhecimento da marca ou consideração e alcance da marca.
Em seguida, você passará pelo procedimento de criação de anúncios como faria com qualquer outro plano de anúncios do Google. Você nomeará a campanha de anúncios, definirá a segmentação por área essencial e escolherá um orçamento, um período e um lance. Em seguida, vem a parte de segmentação que você não veria nos anúncios de pesquisa.
Você pode optar por segmentar usuários e escolher o posicionamento de várias maneiras diferentes. A primeira seleção permite que você segmente por dados demográficos, hábitos e interesses. Há uma lista muito longa de interesses para escolher, com base no material com o qual os usuários interagiram no passado.
Você pode escolher em quais canais gerais deseja que seu anúncio seja exibido. Você pode escolher a segmentação com base em URLs específicos, tópicos, palavras-chave e tipos de posicionamentos, como PC vs. celular. Se quiser que seus anúncios em vídeo do Google sejam exibidos apenas para usuários de PC que estejam acessando um site sobre itens de beleza orgânica, você pode fazer isso.
A opção de vídeo
A criação de anúncios com o objetivo será a mesma, portanto, veremos o que é diferente aqui. Escolha uma campanha de anúncios em vídeo do Google e, em seguida, escolha seus objetivos. Será perguntado se você deseja usar o reconhecimento padrão ou o fluxo externo. Ele é feito especificamente para smartphones, portanto, faça sua escolha com cuidado.
As opções de segmentação serão as mesmas. Você pode garantir que seus vídeos sejam exibidos na frente de outros conteúdos em sites que discutam palavras-chave ou se enquadrem em categorias específicas de interesses.
Talvez a diferença significativa desses anúncios seja que você não pode carregar um novo conteúdo de vídeo; você precisa usar um vídeo já carregado no seu canal do YouTube para o seu criativo.
Em alguns casos, isso pode acrescentar etapas adicionais ao procedimento. Observe que, se você não quiser que seus anúncios em vídeo do Google sejam pesquisáveis, poderá definir sua configuração de privacidade como não listada.
Você será questionado sobre o tipo de anúncio que deseja escolher - no fluxo, anúncio bumper, descoberta de vídeo ou anúncios out-stream. Se você quiser veiculá-los em outros sites da Internet, vá em frente e escolha no fluxo. Esse anúncio será veiculado no YouTube, mas também pode ser colocado em outros sites.
Práticas recomendadas de anúncios em vídeo do Google
Verifique se seus anúncios estão sendo exibidos em sites relevantes
Com exceção do redirecionamento, você terá boa sorte com sua campanha de anúncios quando os usuários virem suas campanhas de anúncios quando os consumidores virem seu anúncio em vídeo do Google em sites relevantes. POR EXEMPLO, se eu estiver assistindo a vídeos de ioga, é mais provável que eu compre sapatos de ioga ou um limpador de tapete do que se eu vir um anúncio do Google sobre isso em um site. Eu o utilizei para pesquisar uma compra comercial, embora eu seja uma pessoa semelhante em todos os aspectos.
Adicione texto ao seu vídeo.
A adição de texto aos vídeos aumentará seus resultados, pois muitos vídeos são reproduzidos sem som. Isso o ajudará a estabelecer o contexto instantaneamente e a chamar a atenção do consumidor.
Teste diferentes vídeos
O teste de divisão é sempre uma das coisas mais delicadas para sua campanha de anúncios em vídeo, independentemente da plataforma em que você esteja. Teste vídeos com diferentes visuais e textos para ver qual é a melhor resposta dos espectadores. No entanto, também é aceitável testar várias durações; na maioria dos casos, é bom mantê-las em 15 segundos ou menos.
Escolha suas metas com cuidado.
Você pode escolher se deseja direcionar o tráfego ou o reconhecimento da marca para seu website. Faça sua escolha com cuidado, pois ela afetará os resultados de sua campanha de anúncios do Google.
Fim das palavras...
O uso do anúncio em vídeo do Google ou no YouTube proporcionará a vantagem de um vídeo dinâmico e envolvente combinado com a segmentação por relevância para aumentar a probabilidade de os consumidores responderem ao seu anúncio do Google quando o virem. Assim como em todas as outras plataformas de pagamento por clique, execute testes de divisão para avaliar o texto, o público-alvo e até mesmo os próprios vídeos.