O mecanismo de pesquisa do Google recebe mais de 62.000 pesquisas por segundo em um determinado dia.
Muito bom, certo!
É claro que a variedade de nichos pesquisados é enorme, mas parte dela vem de consumidores que procuram comprar um produto específico. Depois de pesquisar o serviço ou o produto, essas pessoas encontrarão a seção de anúncios de compras do Google.
Essas campanhas inteligentes de anúncios de compras têm uma taxa de conversão comprovadamente 30% maior do que a dos anúncios de texto comuns. Esta é a sua chance de aumentar suas vendas!
Por isso, decidimos escrever este blog, no qual explicarei sobre as campanhas do Google Shopping e seus benefícios:
O que são campanhas do Google Shopping?
Pense nos anúncios de compras do Google como um serviço comparativo que está implicitamente incorporado ao desempenho do mecanismo de pesquisa. Os varejistas estão processando contas de anúncios do Google para permitir que o Google exiba a seção de anúncios de compras nos resultados de pesquisa.
O objetivo é impulsionar os sites de comércio eletrônico e de envio direto. Depois de inserir a palavra-chave de um item específico, o usuário verá muitas coisas aparecendo acima e na seção direita dos resultados da pesquisa orgânica.
Nesses quadros, os detalhes dos produtos serão exibidos. Esse design inclui uma imagem clara do item, o nome do item, o valor do artigo e a loja onde o produto pode ser comprado.
Além disso, as classificações também estão disponíveis instantaneamente. Portanto, o conhecimento é visto. Se uma pessoa procura um produto, isso sempre acontece com a intenção de agir. É apenas um pouco mais fácil passar da meta para a conversão com os anúncios do Google Shopping.
Principais vantagens dos anúncios do Google Shopping
Alcançar clientes em várias fases do processo de compra.
Nãot todas as pessoas que usam o Google estão necessariamente no estágio final do processo de compra. Embora tenhamos sido atendidos com um anúncio de compras do Google, é provável que suas intenções de compra sejam impulsionadas.
Uma vantagem dos anúncios do Google Shopping é que você alcança não apenas seus clientes, mas também aqueles que têm uma intenção clara de compra.
Com base no termo de pesquisa e nas informações do produto, o Google examina se seus anúncios serão exibidos aos clientes. Se a plataforma considerar que a pesquisa tem uma intenção clara de contribuir adequadamente para suas vendas, o Google exibirá seu anúncio para a pessoa que está pesquisando.
Aumentar a CTR
Os anúncios de compras estão localizados na parte superior e lateral da página de resultados. Isso torna os anúncios do Google Shopping mais atraentes para os visitantes. Além disso, há uma chance de que o anúncio seja a única parte do mecanismo de pesquisa que o público verá.
Quanto mais alta for a classificação de sua empresa ou produto no mecanismo de busca, maior será a CTR. E quando a palavra-chave corresponde aos anúncios que uma pessoa encontrará no mecanismo de busca, há uma boa chance de ela ser visitada.
Se uma pessoa clicar em seu anúncio, ela será redirecionada para sua página de compras na Web.
Leads de ótima qualidade
Você também pode aumentar a qualidade de seus leads usando os anúncios do Google Shopping. Os visitantes verão o produto entre os outros itens e já poderão decidir pela compra nesse momento. Quando eles clicam no item e vão para o seu site, portanto, é mais provável que façam uma compra. Por exemplo, se uma pessoa estiver querendo comprar balões, esse consumidor poderá ver anúncios de compras de lojas virtuais que vendem balões.
Com base no feed de itens, o consumidor pode então examinar qual deles é mais atraente e interessante. Assim, ao clicar no anúncio, o pesquisador já tem uma ótima ideia do item, o que faz com que ele já esteja um passo à frente no ciclo de compra.
Aparecer muitas vezes no mecanismo de pesquisa.
Com o Google Shopping, você pode aparecer várias vezes nas SERPs. Se você usá-lo como um mix de marketing completo, verá que estará visível por meio de anúncios de compras e de pesquisa e resultados orgânicos.
Gerar mais visitantes
O Google Shopping também beneficia outros canais de marketing de itens, como o eBay e a Amazon. Quando um comprador clica em um link de item, ele é redirecionado para o seu site. Isso é diferente dos mercados do eBay e da Amazon, onde você oferece seus produtos e, portanto, não recebe cliques em seu site, mas os vende diretamente por meio do mercado.
Todos nós sabemos que o público das lojas virtuais geralmente compra mais do que apenas o item em que clicou. Além disso, você pode completar o arquivo do seu boletim informativo com uma promoção de desconto mínimo e, portanto, fazer um up-sell bem-sucedido por meio da automação da publicidade.
Dicas para anúncios eficientes do Google Shopping
- Otimize as descrições - Nem todo comprador verá uma descrição diretamente; ela será exibida somente ao clicar na guia de compras. No entanto, a otimização da seção continua sendo extremamente importante porque o Google ainda analisa as descrições dos produtos. Para examinar o que você está oferecendo. A descrição do produto deve mostrar o que é seu item e como ele é utilizado. Quanto melhores forem as informações, mais seu produto se destacará dos oponentes. Dica - adicione vídeos à descrição do produto em seu site, não no feed.
- Otimize seu feed - Otimize seu título usando a estrutura adequada, usando a linguagem que seus compradores usam ao pesquisar e falar sobre seus itens, nome da marca, cor do produto e gênero. E tudo isso em vez de cinco palavras!
- Deep linking - Com o deep liking do aplicativo, os usuários do seu aplicativo serão direcionados para o conteúdo do aplicativo a partir dos anúncios de pesquisa, de compras e de exibição. Se você quiser permitir o deep linking para essas campanhas publicitárias, crie links de aplicativos para links da Apple ou do Android e permita que o Google Analytics para Firebase rastreie as conversões de aplicativos.
- Escolha a melhor foto - Pense em sua imagem. O que você pode fazer para se destacar? Os testes A/B podem ser utilizados para obter os melhores resultados e escolher a categoria certa de produtos do Google para suas campanhas de anúncios de compras.
- Use a configuração de campanhas de anúncios - certifique-se de preencher a configuração da forma mais completa possível.
- Mantenha os itens aprovados no Google Merchant Center.
- Use palavras-chave negativas - pressione palavras-chave nos termos de pesquisa à esquerda e adicione um filtro - conversão - menos de `1 - analise seus custos em relação à conversão.
- Obter avaliações