Tak więc wszyscy widzieliśmy reklamy pojawiające się w wyszukiwarce Google, obsługiwane przez Google Ads, ale w jaki sposób platforma określa kolejność wyświetlania reklam w SERP?
To nie jest takie proste, jak mogłoby się wydawać!
Google wykorzystuje formułę zwaną Google Ad Rank, która ostatecznie decyduje o tym, na której pozycji będą wyświetlane reklamy. Przyjrzyjmy się zatem dogłębnie Google Ads Rank i wskazówkom, jak zoptymalizować swoją pozycję.
Czym jest ranking Google Ads?
Akcja określa pozycję reklamy w Google SERP. Jednak w przeciwieństwie do większości aukcji, zwycięzcą nie jest zasadniczo osoba, która zaoferowała najwyższą stawkę. W aukcji reklam kwota oferty jest tylko jednym z kluczowych czynników wykorzystywanych do zbadania ogólnego rankingu reklam Google. Wynik jest tym, co bada reklamy pozycjonowane w wynikach wyszukiwania.
Tak więc, jeśli reklama PPC jest główną listą na górze Google SERP, nie zawsze będzie miała za sobą najwyższą stawkę, ale będzie miała najwyższy ranking Google Ads.
Najwyższe pozycje reklam zwykle zapewniają największą liczbę kliknięć, dlatego tak ważne jest, aby reklamy Google były jak najwyżej w rankingu. Wszystko to może być łatwiejsze, gdy kupisz od nas konto reklamowe Google.
Jak obliczany jest ranking Google Ads?
Chociaż platforma nigdy nie potwierdziła dokładnej formuły Google Ads Rank, ujawniła główne czynniki rankingowe w niej stosowane. Znane czynniki Ad Rank obejmują:
- Oferta (pieniądze, które jesteś skłonny zapłacić za wyświetlenie reklamy)
- Oczekiwany CTR
- Doświadczenie w lądowaniu
- Trafność reklam
- Oczekiwany wpływ rozszerzeń i formatów reklam
Czynniki te sprawdzają, gdzie reklama będzie znajdować się na stronie internetowej i ile zapłacisz. Na tym etapie możemy usłyszeć, jak niektórzy z was pytają - ale co z wynikiem jakości i jak wpływa on na ranking Google Ads?
W tym miejscu sprawa nieco się komplikuje. Być może widziałeś, że wynik jakości omawia jeden z głównych czynników używanych do określania rankingu Google Ads. Popularny widok równania Google Ads Rank wygląda mniej więcej tak.
Jednak platforma Google mówi:
Wynik Jakości jest zagregowanym oszacowaniem całkowitej wydajności w aukcjach reklam i nie jest wykorzystywany na aukcjach do badania Google Ads Rank.
Więc po co to całe zamieszanie!
Wynik Jakości w tym kontekście to w szczególności od jednego do dziesięciu wyników wyświetlanych na kontach reklamowych Google, które są zagregowanym oszacowaniem ogólnego postępu pracy w aukcjach reklamowych. Google twierdzi, że ponieważ jest to historyczna ocena wydajności starych reklam, nie może być używana w czasie aukcji do sprawdzania rankingu Google Ads.
Chociaż ten wynik jakości nie jest oficjalnie używany do sprawdzania rankingu Google Ads, platforma opisuje go jako szacunkowy oczekiwany współczynnik klikalności, trafność reklamy i wrażenia ze strony docelowej Google. Platforma potwierdziła również, że wysokiej jakości reklamy mogą prowadzić do niższych cen i lepszych pozycji reklamowych.
Tak więc, wynik jakości sam w sobie jest osobnym obliczeniem i nie jest objęty metodą Google Ads Rank, podobne czynniki również wpływają na ranking. Tak więc, choć nie jest to ściśle podobna rzecz, podniesienie jednego powinno podnieść drugie!
Jest to powód, dla którego wynik jakości jest dobrze znanym terminem używanym przez ludzi w odniesieniu do grupy czynników jakościowych używanych przez Google w rankingu reklam.
Aby Twoja reklama pojawiała się w najwyższej pozycji, Twoim zadaniem jest uzyskanie jak najwyższego rankingu w Google. Jeśli uzyskasz niższy ranking, musisz zoptymalizować swoją kampanię reklamową. Czasami szczegóły, które wymagają poprawy, są czysto związane z lustrem lub kosmetycznymi poprawkami copywritingu, ale czasami problem może być bardzo mniej widoczny.
Oto wskazówki, jak zoptymalizować reklamy Google, aby uzyskać najwyższe możliwe wyniki.
Spraw, by reklamy Google były trafne
Adekwatność reklam Google do promowanego produktu jest istotnym czynnikiem przy obliczaniu wyniku jakości, a tym samym rankingu Google Ads. Można go poprawić, na przykład powtarzając główne słowa kluczowe lub wybierając odpowiednią stronę docelową, która będzie bezpośrednio łączyć się z reklamowanym produktem lub usługą.
Eksperymentowanie z nowymi danymi strukturalnymi często zadawanych pytań (FAQ)
Korzyści z nowych opcji FAQ, które można włączyć do reklamy. Dzięki temu użytkownicy będą mogli zobaczyć bezpośrednio w reklamie informacje, które dotyczą usługi lub produktu Twojej marki lub firmy. Może to zapobiec niepotrzebnym wizytom w sklepie internetowym, co doprowadziłoby do zwiększenia wskaźnika premii, ponieważ usługa lub produkt nie spełniałyby oczekiwań klienta.
Eliminacja łańcuchów przekierowań 301
Łańcuchy przekierowań 301 oznaczają, że istnieje kilka przekierowań między adresem URL a jego ostatecznym miejscem. Takie przekierowania mogą powodować problemy z indeksowaniem strony internetowej, co organicznie wpływa na ranking. Upewnij się, że Twój adres URL będzie łączył się bezpośrednio z ostatecznym miejscem docelowym i nie będzie musiał przechodzić z http do https lub z https://www do tylko https....
Optymalizacja linków wewnętrznych
Wzajemne powiązania różnych linków w witrynie mogą nieoczekiwanie stanowić również duży problem, jeśli chodzi o ranking Google reklamy. Jeśli linki łączą się tu i tam w całej witrynie bez żadnej struktury, jest to kluczowy powód do obniżenia rankingu reklam Google.
Stwórz hierarchiczną strukturę stron i podstron w swoim sklepie internetowym. Przede wszystkim ułatwi to kupującym lub klientom orientację w sklepie internetowym. 2i Korzyścią jest łatwe indeksowanie dla botów Google, a także pokazanie powagi swojej firmy lub marki.
Dostosuj swoją stronę docelową
Strona docelowa, na którą trafia kupujący po kliknięciu w reklamę, powinna być jak najbardziej przyjazna dla użytkownika. Jeśli witryna nie jest wystarczająco przejrzysta, istnieje ryzyko, że klienci natychmiast ją opuszczą, co zwiększy współczynnik odrzuceń. Wpłynie to negatywnie na ranking Google Ads.
Nasza ważna wskazówka - Porównaj strony docelowe reklam o niskiej pozycji z tymi o wysokiej pozycji. Pomoże ci to dostrzec różnice, które pomogą ci ulepszyć reklamy o niskiej pozycji w rankingu.
