Kiedy większość ludzi słyszy o reklamach Google, ich główne myśli natychmiast przeskakują do konwencjonalnej reklamy wyszukiwania, która będzie wyświetlana na górze stron wyników konsumenta. Są one bez wątpienia kluczową częścią reklam Google.
Reklamy Google display są jednak również istotną częścią reklam Google, choć nie zawsze cieszą się tak dużym zainteresowaniem. Sieć reklamowa Google umożliwia marketerom umieszczanie reklam w odpowiednich i uczestniczących witrynach w całym Internecie.
Nasz Konta Google Ads są idealne dla reklam wideo Google.
Reklamy te są znacznie bardziej wizualne niż tradycyjne reklamy w wyszukiwarce, z filmami i obrazami dostępnymi jako formaty do wyboru.
W tym artykule przyjrzymy się, jak można prowadzić kampanie reklamowe Google po zakupie kont Google i jak najlepiej wykorzystać kampanie reklamowe wideo.
Dlaczego warto wyświetlać reklamy wideo w sieci reklamowej Google?
Sieć reklamowa Google i reklamy w wyszukiwarce służą dwóm bardzo różnym celom marketingowym i należy o tym wiedzieć z góry. Reklamy w wyszukiwarce są wyświetlane konsumentom, którzy szukają określonych słów kluczowych i wyświetlają reklamy na górze wyników.
Reklamy te są minimalne i oparte na tekście. Reklamy te są wyświetlane konsumentom poszukującym określonych usług, produktów lub marek i przyciągają użytkowników, którzy aktywnie Cię szukają. Kierujesz popyt, który już istnieje, do swojej firmy lub biznesu.
Reklamy displayowe są z kolei umieszczane w różnych witrynach uczestniczących w Internecie. Mogą zawierać obrazy, teksty i filmy, a najczęściej można je zobaczyć w nagłówkach, paskach bocznych lub banerach, choć mogą pojawiać się również w innych formatach.
Jak wyświetlać reklamy wideo w Google?
Chcesz uruchomić kampanię reklam wideo w Google? Istnieją dwie różne techniki tworzenia kampanii, z których możesz wybierać. Możesz utworzyć kampanię w sieci reklamowej Google lub kampanię reklam wideo Google. Obie umożliwiają dodawanie treści wideo do reklam.
Przyjrzyjmy się każdemu z nich!
Opcja wyświetlania sieci
Ten typ kampanii reklamowej umożliwia utworzenie tradycyjnej reklamy online wyświetlanej na stronach internetowych, którą można skojarzyć z siecią reklamową Google. Wybierz wyświetlanie podczas wybierania typu kampanii reklamowej.
Gdy to zrobisz, wybierz cel kampanii reklamowej. Mogą to być leady, sprzedaż, ruch w witrynie, świadomość marki lub uwzględnienie marki i zasięg.
Następnie należy przejść przez procedurę tworzenia reklamy, tak jak w przypadku każdego innego planu reklam Google. Nazwiesz kampanię reklamową, ustawisz podstawowe kierowanie na obszar oraz wybierzesz budżet, okres i stawkę. Następnie przechodzi się przez część kierowania, której nie widać w przypadku reklam w wyszukiwarce.
Możesz wybrać kierowanie na użytkowników i miejsce docelowe na wiele różnych sposobów. Pierwszy wybór pozwala na kierowanie według danych demograficznych, nawyków i zainteresowań. Istnieje bardzo długa lista zainteresowań do wyboru, oparta na materiałach, z którymi użytkownicy wchodzili w interakcje w przeszłości.
Możesz wybrać ogólne miejsca docelowe, w których chcesz wyświetlać swoją reklamę. Możesz wybrać kierowanie na podstawie określonych adresów URL, tematów, słów kluczowych i typów miejsc docelowych, takich jak komputery PC i urządzenia mobilne. Jeśli chcesz, aby Twoje reklamy wideo Google były wyświetlane tylko użytkownikom komputerów PC, którzy przeglądają witrynę z organicznymi kosmetykami, możesz to zrobić.
Opcja wideo
Tworzenie reklam w ramach celu będzie takie samo, więc przyjrzymy się, co jest tutaj inne. Wybierz kampanię reklam wideo Google, a następnie wybierz cele. Zostaniesz zapytany, czy chcesz użyć standardowej świadomości, czy strumienia zewnętrznego. Jest on stworzony specjalnie dla smartfonów, więc dokonaj wyboru ostrożnie.
Opcje kierowania będą takie same. Możesz upewnić się, że Twoje filmy są wyświetlane przed innymi treściami na stronach internetowych, które omawiają słowa kluczowe lub pasują do określonych kategorii zainteresowań.
Być może istotną różnicą w przypadku tych reklam jest to, że nie można przesyłać nowych treści wideo; musisz użyć filmu już przesłanego na Twój kanał YouTube jako kreacji.
Na kilka sposobów może to dodać dodatkowe kroki do procedury. Pamiętaj, że jeśli nie chcesz, aby Twoje reklamy wideo Google można było wyszukiwać, możesz ustawić ustawienia prywatności na niewymienione.
Zostaniesz zapytany, jaki rodzaj reklamy chcesz wybrać - w strumieniu, reklamę zderzakową, odkrywanie wideo lub reklamy poza strumieniem. Jeśli chcesz wyświetlać je w innych witrynach w Internecie, wybierz opcję w strumieniu. Ta reklama będzie wyświetlana w serwisie YouTube, ale można ją również umieścić w innych witrynach.
Najlepsze praktyki dotyczące reklam wideo Google
Upewnij się, że Twoje reklamy pojawiają się w odpowiednich witrynach.
Z wyjątkiem retargetingu, będziesz miał szczęście z kampanią reklamową, gdy użytkownicy zobaczą Twoje kampanie reklamowe, gdy konsumenci zobaczą Twoją reklamę wideo Google w odpowiednich witrynach. NA PRZYKŁAD, jeśli oglądam filmy o jodze, będzie bardziej prawdopodobne, że kupię buty do jogi lub matę do czyszczenia, niż gdybym zobaczył reklamę Google na stronie. Użyłem go do zbadania zakupu biznesowego, chociaż jestem podobną osobą na całym świecie.
Dodaj tekst do swojego wideo.
Dodanie tekstu do filmów zwiększy wyniki, ponieważ kilka filmów jest odtwarzanych bez dźwięku. Pomoże to natychmiast ustalić kontekst i przyciągnie wzrok konsumenta.
Testowanie różnych filmów
Testowanie podzielone jest zawsze jedną z najdelikatniejszych rzeczy w kampanii reklam wideo, bez względu na platformę, na której się znajdujesz. Testuj filmy z różnymi elementami wizualnymi i tekstem, aby zobaczyć, na co najlepiej reagują zimni widzowie. Dopuszczalne jest również testowanie różnych długości; w większości przypadków dobrze będzie ograniczyć je do 15 sekund lub mniej.
Starannie wybieraj swoje cele.
Możesz wybrać, czy chcesz zwiększyć ruch lub świadomość marki w swojej witrynie. Dokonaj wyboru ostrożnie, ponieważ wpłynie to na wyniki kampanii reklamowej Google.
Koniec słów...
Korzystanie z reklam wideo Google lub YouTube zapewnia przewagę dynamicznego, angażującego wideo w połączeniu z kierowaniem na trafność, aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że konsumenci zareagują na Twoją reklamę Google, gdy ją zobaczą. Podobnie jak w przypadku wszystkich innych platform Pay-per-click, przeprowadzaj testy podzielone, aby ocenić kopię, grupę docelową, a nawet same filmy.
