Kampanie Google Ads App Campaigns to jedna z najlepszych metod dotarcia do nowych użytkowników za pomocą aplikacji mobilnej. Kampanie Google Ads App Campaigns wyróżniają się tym, że można wyświetlać reklamy aplikacji mobilnych w wyszukiwarce, Gmailu, sieci reklamowej Google, YouTube i sklepie Google Play, dzięki czemu Google AC jest flagowym elementem każdej kampanii reklamowej aplikacji mobilnych.
Czym są kampanie aplikacji Google Ads?
Kampanie aplikacji Google Ads to sposób na zautomatyzowanie kampanii reklamowych promujących aplikacje, dzięki czemu można je skalować w wielu grupach reklam i albo zwiększyć liczbę generowanych instalacji, albo skierować tych użytkowników do aplikacji, takich jak zakup elementu lub funkcji, pobranie aktualizacji aplikacji itp.
Jak to działa?
Konfiguracja kampanii Google Ads App jest prosta i może trwać zaledwie chwilę, jeśli znasz już swój cel. Wybierasz cel dla swojej kampanii Google Ads App, aktualizujesz zasoby reklamowe i określasz docelowy koszt instalacji lub koszt każdej akcji, a także maksymalny budżet dzienny.
Jeśli nie określono żadnych zasobów kreatywnych, platforma Google automatycznie wybierze filmy lub zdjęcia z Twojej oferty w sklepie Android Play.
Kampanie Google Ads App Campaigns eliminują wymóg ręcznego testowania. Zamiast tego marki dostarczają Google wiele wierszy słów i innych mieszanych zasobów medialnych, takich jak zdjęcia i filmy. Następnie Google tworzy kilka reklam z zasobów multimedialnych i wyświetla je, aby sprawdzić, które z nich są najbardziej skuteczne.
Pięć metod optymalizacji kampanii Google Ads w aplikacjach
Chociaż Google wykonuje większość trudnej pracy, nadal istnieją pewne metody zapewniające maksymalne wykorzystanie reklam.
Przyjrzyjmy się 5 najlepszym metodom optymalizacji kampanii Google Ads w aplikacjach.
Prześlij zasoby, które wspierają Twoje ostateczne cele
Przypisując ostateczne cele do kampanii aplikacji Google Ads, ważne jest, aby wybrać zasoby, które są zgodne z tymi ostatecznymi celami.
3 główne cele reklamowe zazwyczaj dzielą się na 3 kategorie.
- Zainstaluj kampanie - Jeśli instalacje aplikacji są głównym celem kampanii Google Ads w aplikacjach, warto przeprowadzić instalację, która rozwiązuje trudną kwestię wśród odbiorców i daje użytkownikom powód do zainstalowania aplikacji.
- Kampanie zakupowe - Kampanie reklamowe mają na celu przekonanie użytkowników do dokonywania zakupów w aplikacji, więc wyświetlanie atrakcyjnych kreacji i kuszących ofert pomoże zwiększyć liczbę konwersji.
- Kampanie retencyjne - jeśli Twoim ostatecznym celem jest długowieczność, ważne jest, aby włączyć funkcję, która utrzymuje zainteresowanie i kontakt użytkowników z Twoim produktem.
Ustaw budżet na uczenie maszynowe Google
Google może potrzebować do 7 dni, aby zorientować się, jak radzi sobie Twoja reklama, więc ważne jest, aby mieć wystarczająco wysoki budżet, aby uzyskać właściwą ocenę skuteczności reklamy.
Zwykle oznacza to ustawienie minimalnego dziennego budżetu, który jest co najmniej pięćdziesięciokrotnością celu CPI lub dziesięciokrotnością celu CPA, tak aby każdego dnia miał wystarczającą wielkość, aby osiągnąć cel.
Z drugiej strony, ustalenie tego planu budżetowego ograniczy również Google przed inwestowaniem większych środków, niż jest to wygodne, podczas sprawdzania skuteczności każdej reklamy.
Utrzymując wymagany budżet przez co najmniej piętnaście dni, zapewnisz Google wystarczającą ilość wydatków na reklamę, aby śledzić kampanie instalacyjne aplikacji, jednocześnie zapobiegając nadmiernym wydatkom.
Regularne testowanie zasobów tekstowych i graficznych
To, że Google może mechanicznie zoptymalizować reklamy, nie oznacza, że praca została wykonana. Chociaż może wybrać najlepszą kombinację opcji z zasobów mediów, jest ograniczony wyłącznie do tych zasobów.
Widzieliśmy, jak kreatywność całkowicie zmienia grę w kampaniach aplikacji Google Ads pod względem wydajności. Bardzo ważne jest również, aby upewnić się, że używasz różnych rozmiarów zdjęć, a także współczynników proporcji wideo dla swojej kreatywności.
Różne rozmiary tych typów kreacji odblokowują różne zasoby. Jeśli używasz tylko kwadratowych filmów wideo z obrazami, nie osiągasz pełnego potencjału, ponieważ nie masz dostępu do zasobów zdjęć banerowych lub filmów portretowych.
W przypadku Google AC jednym z kluczowych i potężnych czynników wpływających na wydajność jest posiadanie kreatywnego sposobu na ciągłe testowanie, znalezienie dużego sukcesu i iterację na jego podstawie.
Możemy pomóc firmom wybrać, które wydarzenia w aplikacji mają sens, a także pomóc w kreatywnej produkcji i strategii. Dzięki temu marki muszą stale doświadczać różnych rodzajów mediów i tekstów.
Kampanie aplikacji Google Ads umożliwiają przesłanie czterech wierszy słów, dwudziestu obrazów i dwudziestu filmów, więc skorzystanie z tych wszystkich różnych opcji testowania i ciągłe zmienianie zasobów pozwoli Ci stworzyć najbardziej optymalną kampanię aplikacji Google Ads.
Przedkładanie doświadczenia aplikacji nad fabułę wideo
Wideo jest bardzo skuteczne w przyciąganiu potencjalnych klientów - może zwiększyć współczynnik konwersji nawet o osiemdziesiąt procent. Jednak nie każde wideo działa dobrze, dlatego ważne jest, aby różnicować i testować różne typy filmów.
Według Google, korzystne filmy pokazują doświadczenie aplikacji tak szybko, jak to możliwe. Może to obejmować interakcję użytkowników z aplikacją, pokazywanie rąk, a także efektywne wykorzystanie muzyki, która może połączyć odbiorców.
Śledzenie zdarzeń w aplikacji
Śledzenie zdarzeń aplikacji może być bardzo wydajne, ponieważ same instalacje aplikacji nie wskazują na prawidłowy cykl życia aplikacji. Potrzeba pewnych działań, zaangażowania i rzeczywistych zdarzeń w aplikacji, aby mieć wpływ na działalność firmy.
W ramach wyboru zdarzeń aplikacji niezwykle ważne jest zapewnienie, że zidentyfikujesz kilka różnych zdarzeń do optymalizacji. Nie chcesz wybierać celu końcowego, aby zacząć, ponieważ może to ograniczyć głośność i nie pozwoli na prawidłowe działanie uczenia maszynowego Google.
Koniec słów...
Jeśli jesteś zainteresowany zwiększeniem liczby zdarzeń w aplikacji, kampanie Google Ads w aplikacjach i zakup konta Google Ads są najbardziej opłacalnymi metodami zachęcania użytkowników do działania.
Nie tylko zapewniają one zoptymalizowane kampanie Google Ads App, ale także zwalniają czas, który w przeciwnym razie zostałby wykorzystany na ręczne tworzenie i testowanie różnych reklam.
Nie oznacza to, że kampanie Google Ads App można po prostu skonfigurować i zapomnieć o nich, chociaż okresowe testowanie mediów lub tekstu zapewni świeżość reklamy i dostarczy odpowiednich danych, które pomogą w kampaniach Google Ads App.
Sprawdź nasze Konta Google Ads do reklamowania aplikacji.
