Wyszukiwarka Google otrzymuje ponad 62 000 wyszukiwań na sekundę każdego dnia.
Całkiem nieźle, prawda!
Oczywiście zakres wyszukiwanych nisz jest ogromny, ale część z nich pochodzi od konsumentów chcących kupić konkretny produkt. Po wyszukaniu usługi lub produktu osoby te natkną się na sekcję reklam zakupowych Google.
Te inteligentne kampanie reklam zakupowych mają o 30 procent wyższy współczynnik konwersji niż zwykłe reklamy tekstowe. To Twoja szansa na zwiększenie sprzedaży!
Postanowiliśmy więc napisać ten blog, w którym wyjaśnię kampanie Google Shopping i ich zalety:
Czym są kampanie Google Shopping?
Pomyśl o reklamach zakupowych Google jako o usłudze porównawczej, która jest domyślnie wbudowana w działanie wyszukiwarki. Sprzedawcy przetwarzają konta reklam Google, aby umożliwić Google wyświetlanie sekcji reklam zakupowych w wynikach wyszukiwania.
Celem jest wzmocnienie witryn e-commerce i drop shipping. Po wpisaniu słowa kluczowego określonego przedmiotu użytkownik zobaczy wiele rzeczy pojawiających się zarówno powyżej, jak i w prawej sekcji wyników wyszukiwania organicznego.
W tych ramkach będą wyświetlane szczegóły produktów. Ten projekt zawiera wyraźny obraz produktu, nazwę produktu, wartość artykułu i sklep, w którym można go kupić.
Co więcej, oceny są również dostępne natychmiast. Dlatego wiedza jest widoczna. Jeśli ktoś szuka produktu, zawsze dzieje się to z zamiarem działania. Nieco łatwiej jest przejść od celu do konwersji dzięki reklamom Google Shopping.
Główne zalety reklam zakupowych Google
Dotarcie do klientów na wielu etapach procedury zakupu.
Niet Wszystkie osoby korzystające z Google są na końcowym etapie procedury zakupowej. Mimo że wyświetliliśmy im reklamę zakupową Google, ich intencje zakupowe prawdopodobnie wzrosną.
Zaletą reklam zakupowych Google jest to, że docierasz nie tylko do swoich klientów, ale także do tych, którzy mają wyraźny zamiar zakupu.
Na podstawie wyszukiwanego hasła i informacji o produkcie Google sprawdza, czy reklamy będą wyświetlane klientom. Jeśli platforma stwierdzi, że wyszukiwanie ma wyraźny zamiar przyczynić się do zwiększenia sprzedaży, Google wyświetli reklamę osobie wyszukującej.
Zwiększ CTR
Reklamy zakupowe znajdują się na górze i z boku strony wyników. Dzięki temu reklamy zakupowe Google są bardziej atrakcyjne dla odwiedzających. Co więcej, istnieje szansa, że reklama jest jedyną częścią wyszukiwarki, na którą zwrócą uwagę odbiorcy.
Im wyższa pozycja firmy lub produktu w wyszukiwarce, tym wyższy CTR. A gdy słowo kluczowe pasuje do reklam, które dana osoba znajdzie w wyszukiwarce, istnieje duża szansa, że ją odwiedzi.
Jeśli dana osoba kliknie Twoją reklamę, zostanie przekierowana na Twoją stronę zakupową.
Świetnej jakości leady
Możesz również poprawić jakość swoich potencjalnych klientów, korzystając z reklam zakupowych Google. Odwiedzający zobaczą produkt wśród innych produktów i już w tym momencie mogą zdecydować się na zakup. Gdy klikną produkt i przejdą do Twojej witryny, istnieje większe prawdopodobieństwo, że dokonają zakupu. Na przykład, jeśli dana osoba chce kupić balony, może zobaczyć reklamy sklepów internetowych sprzedających balony.
Opierając się na feedzie przedmiotów, konsument może następnie sprawdzić, który z nich jest najbardziej atrakcyjny i ekscytujący. Tak więc, klikając reklamę, osoba wyszukująca ma już doskonałe wyobrażenie o przedmiocie, co sprawia, że jest już o krok dalej w cyklu zakupowym.
Pojawia się wiele razy w wyszukiwarce.
Dzięki zakupom Google możesz pojawiać się wiele razy w SERPach. Jeśli użyjesz go jako kompletnej mieszanki marketingowej, zobaczysz, że jesteś widoczny za pośrednictwem zakupów i reklam w wyszukiwarce oraz wyników organicznych.
Generowanie większej liczby odwiedzających
Zakupy Google przynoszą również korzyści innym kanałom marketingu przedmiotów, takim jak eBay i Amazon. Gdy kupujący kliknie link do produktu, zostanie przekierowany do Twojej witryny. Różni się to od rynków eBay i Amazon, gdzie oferujesz swoje produkty i dlatego nie otrzymujesz kliknięć do swojej witryny, ale sprzedajesz je bezpośrednio za pośrednictwem rynku.
Wszyscy wiemy, że odbiorcy sklepów internetowych często kupują więcej niż tylko przedmiot, na który kliknęli. Co więcej, możesz uzupełnić swój plik newslettera o minimalną promocję rabatową, a tym samym skutecznie sprzedawać dzięki automatyzacji reklam.
Wskazówki dotyczące skutecznych reklam Google Shopping
- Optymalizacja opisów - nie każdy kupujący zobaczy opis bezpośrednio; będzie on wyświetlany tylko po kliknięciu karty zakupów. Jednak optymalizacja tej sekcji pozostaje niezwykle istotna, ponieważ Google nadal analizuje opisy produktów. Aby sprawdzić, co oferujesz. Opis produktu powinien pokazywać, czym jest twój przedmiot i jak jest używany. Im lepsze informacje, tym lepiej Twój produkt wyróżnia się na tle przeciwników. Wskazówka - dodawaj filmy do opisu produktu na swojej stronie, a nie w kanale.
- Zoptymalizuj swój kanał - zoptymalizuj swój tytuł za pomocą odpowiednich ram, używając języka, którego używają kupujący podczas wyszukiwania i mówienia o twoich produktach, nazwie marki, kolorze produktu i płci. I to w całości, zamiast w pięciu słowach!
- Głębokie linkowanie - Głębokie linkowanie aplikacji umożliwia użytkownikom aplikacji przekierowanie do treści w aplikacji z reklam w wyszukiwarce, reklam zakupowych i reklam displayowych. Jeśli chcesz zezwolić na głębokie linkowanie w tych kampaniach reklamowych, utwórz linki aplikacji dla linków Apple lub Android i pozwól Google Analytics dla Firebase śledzić konwersje aplikacji.
- Wybierz najlepsze zdjęcie - Pomyśl o swoim wizerunku. Co możesz zrobić, aby się wyróżnić? Testy A/B można wykorzystać, aby uzyskać najlepsze wyniki i wybrać odpowiednią kategorię produktów Google dla kampanii reklam zakupowych.
- Użyj ustawień kampanii reklamowych - upewnij się, że ustawienia są jak najbardziej kompletne.
- Zatwierdzaj elementy w centrum handlowym Google.
- Używaj negatywnych słów kluczowych - naciśnij słowa kluczowe po lewej stronie wyszukiwanych haseł i dodaj filtr - konwersja - mniej niż `1 - sprawdź swoje koszty w stosunku do konwersji.
- Uzyskaj opinie
