Jeśli masz trudności z pisaniem i kopiowaniem na koncie reklamowym Goodge lub nie wiesz, od czego zacząć, nie jesteś sam. Pisanie atrakcyjnych reklam Pay-per-click może być wyzwaniem. Istnieje jednak kilka prostych kroków, które można podjąć, aby pomóc w tworzeniu angażujących reklam po zakupie kont Google Ads, które generują wyniki dla Twoich usług lub produktów.
Poniżej znajduje się pięć kluczy do pisania skutecznych tekstów reklamowych w reklamach Google.
Poznaj swoich odbiorców
Podstawowym krokiem do napisania skutecznej reklamy Google jest poznanie swoich odbiorców. Jeśli tekst nie jest skierowany do nikogo konkretnego, nie będzie rezonował, a skoncentrowana, ukierunkowana kopia reklamy będzie. Pamiętanie o odwiedzających podczas pisania reklam Google jest bardzo ważne!
Znajomość zainteresowań, wieku i motywacji klientów pozwala mówić do docelowych odwiedzających w sposób, który jest dla nich spersonalizowany i bardzo znaczący. Na przykład, czy są to zapracowani eksperci, którzy preferują szybkie, zautomatyzowane korzystanie z Internetu? Nagłówki takie jak Czat dostępny 24/7 lub Szybka, bezproblemowa płatność mogą być skuteczne dla tej grupy odbiorców.
Być może Twoi odbiorcy to świadomi konsumenci, którzy potrzebują spersonalizowanych, ekologicznych produktów. Kopia reklamowa taka jak Hand-Crafted może mieć większy oddźwięk niż wysyłka z dnia na dzień.
Rozumiejąc swoich odbiorców, możesz napisać dostosowany tekst reklamy Google, który przyciągnie użytkowników, z którymi chcesz się połączyć. Ten plan nie tylko pomoże Twojej firmie połączyć się z docelowymi odbiorcami, ale także pomoże Ci wyróżnić się na tle przeciwników.
Demonstracja wartości
Po dotarciu do odwiedzających, następną częścią jest zademonstrowanie wartości za pośrednictwem konta reklam Google. Kopia reklamy daje możliwość przekazania wartości usługi lub produktu na pierwszy rzut oka. Może to być duże wyzwanie, ponieważ liczba znaków jest bardzo ograniczona. Reklamy Google pozwalają na trzydzieści znaków w nagłówkach i dziewięćdziesiąt w opisach. Aby zmaksymalizować ograniczoną przestrzeń, ważne jest, aby celowo podchodzić do kopii reklam.
Aby jak najlepiej wykorzystać reklamę Google, skoncentruj się na wartości, jaką Twoja usługa lub produkt zapewnia użytkownikowi. Na przykład:
- Co wyróżnia Twój produkt lub usługę na tle konkurencji?
- Jakie problemy rozwiązuje Twój produkt?
- W jaki sposób Twój produkt może poprawić czyjeś zwykłe doświadczenia?
- Dlaczego użytkownik miałby kliknąć na Twoją reklamę zamiast na reklamę obok?
- Jakie kluczowe punkty eliminuje Twój produkt lub usługa?
Zilustrowanie zalet usługi lub produktu w jasny, zwięzły sposób jest kluczem do napisania kompletnego tekstu reklamowego.
Solidne wezwanie do działania
Podczas ich pisania ważne jest, aby mieć solidne wezwanie do działania. Wezwanie do działania określa dobre oczekiwania dotyczące tego, co użytkownik powinien zrobić po kliknięciu reklamy. Pomaga to zachęcić ich do zaangażowania, prowadząc ich do następnej części podróży klienta.
Instancje wezwania do działania obejmują:
- Dowiedz się więcej
- Kup teraz
- Zarejestruj się, aby otrzymywać ekskluzywne oferty
- Zadzwoń po więcej informacji
- Pobierz za darmo
- Zaplanuj spotkanie
- Wydaj 40 dolarów i otrzymaj darmową wysyłkę
- Zamów teraz
- Odwiedź nas już dziś
- Zobacz nasze menu
Niezależnie od tego, czy piszesz reklamy w wyszukiwarce, wideo czy wyszukiwarce, posiadanie solidnego wezwania do działania jest ważne. Nawet coś tak prostego jak Dowiedz się więcej zapewnia użytkownikowi wskazówki i zachęca go do zaangażowania.
Jedną z zalet korzystania z responsywnych formatów reklamowych Google jest możliwość wypróbowania wielu wezwań do działania w podobnych reklamach. Google automatycznie przetestuje różne warianty reklamy i sprawdzi, które wersje działają najlepiej.
W rezultacie możesz zobaczyć, które wezwanie do działania jest najbardziej skuteczne w oparciu o to, jak często Google wyświetla ten konkretny opis lub nagłówek.
Korzystanie z rozszerzeń reklam
Oprócz poznania odwiedzających, wykazania wartości i włączenia solidnego wezwania do działania, marketerzy powinni używać rozszerzeń reklam. Ponieważ rozszerzenia reklam nie są częścią kopii, często są pomijane jako część procedury pisania.
Stanowią one jednak okazję do zaoferowania użytkownikom większej ilości informacji, które mogą zachęcić ich do podjęcia 2i oglądają Twoją reklamę i klikają na Twoją stronę.
Reklamy Google oferują szereg rozszerzeń reklam, od linków do witryn i fragmentów strukturalnych po rozszerzenia obrazów. Inne są oparte na tekście i oferują więcej informacji o usłudze lub produkcie. Na przykład rozszerzenia objaśnień dają szansę na zaprezentowanie aspektów marki, które chcesz podkreślić, takich jak lokalna własność, bezpłatna dostawa lub wsparcie 24/7.
Ponadto linki do witryn i rozszerzenia cen mają pola opisu, w których można umieścić krótki, ale kuszący tekst reklamy. Na przykład opis linku do strony Kontakt z nami może brzmieć: Zadzwoń, aby porozmawiać z naszym doświadczonym i przyjaznym zespołem.
Test A/B
Ostatnią wskazówką dotyczącą pisania skutecznych reklam Google jest testowanie A/B. Testowanie pomaga wyeliminować wszelkie domysły związane z pisaniem tekstu reklamy. Możesz wypróbować różne komunikaty, a dane pokażą, co jest najbardziej skuteczne. Na przykład, powiedzmy, że próbujesz zdecydować między wezwaniem do działania Kup teraz i Pokaż teraz, aby zobaczyć, które z nich generuje wyższy CTR.
Możesz przeprowadzić test A/B, aby wyświetlać użytkownikom reklamy z Kup teraz, podczas gdy wielu innych zobaczy Kup teraz. Następnie możesz porównać wyniki i zobaczyć, która wersja uzyskała wysoki wskaźnik CTR. Dane ujawnią, co działa świetnie; możesz następnie zastosować tę wiedzę do swoich reklam, aby zwiększyć wydajność.
Ponadto wyniki mogą pomóc w dalszym opracowywaniu tekstu reklamy. Ta metoda kierowania danymi pomaga marketerom udoskonalić przekaz reklamowy i maksymalnie wykorzystać ograniczoną liczbę znaków w Google AdWords.
Należy pamiętać, że testowanie A/B nie powinno być czymś, co robi się tylko raz. Zamiast tego powinna to być ciągła procedura, w której nieustannie wypróbowujesz nowe wiadomości, sformułowania i wezwania do działania. Używając tekstu reklamy, który okazał się rezonować z odbiorcami i przynosić wyniki, możesz zmaksymalizować swoją reklamę i ogólną inwestycję w konta reklamowe Google.
Nie znasz się na testach A/B? Na szczęście Google Ads upraszcza tę procedurę dzięki wersjom roboczym kampanii i eksperymentom.
