Als je moeite hebt met het schrijven en kopiëren van Goodge-advertenties of niet zeker weet waar je moet beginnen, ben je niet de enige. Het schrijven van overtuigende Pay-per-click advertenties kan een uitdaging zijn. Toch zijn er een aantal eenvoudige stappen die je kunt nemen om je te helpen boeiende advertenties te maken na het kopen van Google-advertenties-accounts die resultaten genereren voor je service of producten.
Hieronder vind je vijf sleutels tot het schrijven van efficiënte advertentieteksten in Google-advertenties.
Ken uw publiek
De eerste stap bij het schrijven van een efficiënte Google-advertentie is het kennen van je publiek. Als je tekst niet gericht is op iemand in het bijzonder, zal hij niet weerklank vinden en gerichte, doelgerichte advertentieteksten wel. Je bezoekers in gedachten houden bij het schrijven van Google-advertenties is een belangrijke zaak!
Als je de interesses, leeftijd en drijfveren van je klanten kent, kun je je doelbezoekers aanspreken op een manier die op hen is afgestemd en die voor hen heel betekenisvol is. Zijn het bijvoorbeeld drukke experts die de voorkeur geven aan een snelle, geautomatiseerde internetervaring? Koppen als 24/7 Chat beschikbaar of Snelle, naadloze Checkout kunnen efficiënt zijn voor dit publiek.
Misschien bestaat je doelgroep uit bewuste consumenten die behoefte hebben aan gepersonaliseerde, milieuvriendelijke artikelen. Reclameteksten als Hand-Crafted slaan misschien beter aan dan overnight shipping.
Door je doelgroep te begrijpen, kun je op maat gemaakte Google-advertentieteksten schrijven die de gebruikers aantrekken die je wilt bereiken. Dit plan zal je bedrijf niet alleen helpen om aansluiting te vinden bij je doelgroep, maar zal je ook helpen om je te onderscheiden van je tegenstanders.
Waarde aantonen
Als je eenmaal je bezoekers hebt gevonden, is het volgende onderdeel het aantonen van waarde via je Google-advertentieaccount. Advertentieteksten bieden je de mogelijkheid om de waarde van je dienst of product in één oogopslag over te brengen. Dit kan een grote uitdaging zijn omdat het aantal tekens erg beperkt is. Google-advertenties staan dertig tekens toe voor koppen en negentig voor beschrijvingen. Om de beperkte ruimte te maximaliseren, is het van vitaal belang om je advertentietekst bewust te gebruiken.
Om het meeste uit je Google-advertentie te halen, concentreer je je op de waarde die je dienst of product de gebruiker biedt. Bijvoorbeeld:
- Wat onderscheidt jouw product of dienst van concurrenten?
- Welke problemen lost uw product op?
- Hoe kan jouw product iemands gewone ervaring verbeteren?
- Waarom zou een gebruiker op jouw advertentie klikken in plaats van de advertentie ernaast?
- Wat zijn de belangrijkste punten die je product of dienst wegneemt?
De voordelen van je dienst of product op een duidelijke, beknopte manier illustreren is de sleutel tot het schrijven van complete advertentieteksten.
Zorg voor een solide oproep tot actie
Bij het schrijven ervan is het van vitaal belang om een goede call-to-action te hebben. Je call-to-action schept goede verwachtingen voor wat een gebruiker moet doen zodra hij op je advertentie klikt. Dit zet hen aan tot actie en leidt hen naar het volgende deel van het klanttraject.
Voorbeelden van oproepen tot acties zijn:
- Meer leren
- Nu winkelen
- Meld je aan voor exclusieve aanbiedingen
- Bel voor meer informatie
- Gratis downloaden
- Plan een afspraak
- Besteed 40 dollar en ontvang gratis verzending
- Bestel nu
- Bezoek ons vandaag
- Bekijk ons menu
Of je nu zoek-, video- of zoekadvertenties schrijft, een goede call-to-action is belangrijk. Zelfs iets eenvoudigs als Meer informatie geeft de gebruiker richting en moedigt hem aan om zich in te zetten.
Een voordeel van het gebruik van Google responsive advertentieformaten is dat je veel oproepen tot actie in vergelijkbare Advertenties kunt uitproberen. Google zal automatisch verschillende variaties van de advertentie testen en onderzoeken welke versies het beste presteren.
Als resultaat kun je zien welke oproep tot actie het meest efficiënt is op basis van hoe vaak Google die specifieke beschrijving of kop serveert.
Gebruik advertentie-extensies
Naast het kennen van je bezoekers, het aantonen van waarde en het opnemen van een solide call-to-action, moeten marketeers advertentie-extensies gebruiken. Omdat advertentie-extensies geen deel uitmaken van de tekst, worden ze vaak over het hoofd gezien als onderdeel van de schrijfprocedure.
Toch bieden ze een kans om gebruikers meer informatie te geven die hen kan verleiden om een 2en kijken naar je advertentie en klikken via je site.
Google-advertenties bieden een scala aan advertentie-extensies, van sitelinks en gestructureerde fragmenten tot afbeeldingsextensies. Andere zijn gebaseerd op tekst en bieden meer informatie over je dienst of product. Zo bieden callout-extensies de kans om aspecten van je merk te laten zien die je wilt benadrukken, zoals Lokaal eigendom, Gratis verzending of 24/7 ondersteuning.
Bovendien hebben sitelinks en prijsextensies beschrijvingsvelden waarin je korte maar verleidelijke advertentieteksten kunt opnemen. De beschrijving van een link naar de website Contact opnemen zou bijvoorbeeld kunnen luiden Cal to Speak With Our experienced and friendly Team.
A/B-test
De laatste tip voor het schrijven van efficiënte Google-advertenties is A/B-testen. Testen helpt om al het giswerk uit het schrijven van advertentieteksten te halen. Je kunt verschillende berichten uitproberen en de gegevens laten zien wat het meest efficiënt is. Stel bijvoorbeeld dat je probeert te kiezen tussen de call-to-action van Nu kopen en Nu tonen, om te zien welke een hogere CTR oplevert.
Je kunt een A/B-test uitvoeren om gebruikers advertenties met Shop Now te tonen, terwijl veel anderen Buy Now te zien krijgen. Vervolgens kun je de resultaten vergelijken en zien welke versie een hoge CTR-waarde opleverde. De gegevens laten zien wat goed werkt; die kennis kun je vervolgens toepassen op je advertenties om de prestaties te verbeteren.
Bovendien kunnen de uitkomsten helpen bij het ontwikkelen van de volgende advertentietekst. Deze methode om gegevens te verzamelen helpt marketeers om hun advertentieberichten te verfijnen en optimaal gebruik te maken van het beperkte aantal tekens in Google AdWords.
Merk op dat A/B-testen niet iets moet zijn dat je maar één keer doet. In plaats daarvan moet het een voortdurende procedure zijn waarin je voortdurend nieuwe berichtgeving, tekst en oproepen tot actie uitprobeert. Door advertentieteksten te gebruiken die bewezen hebben aan te slaan bij je publiek en resultaten te produceren, kun je je advertentie en je totale investering in Google-advertentieaccounts maximaliseren.
Ben je niet bekend met A/B-testen? Gelukkig maakt Google Ads de procedure eenvoudig met campagneontwerpen en experimenten.