Wanneer de meeste mensen over Google-advertenties horen, denken ze meteen aan de conventionele zoekadvertenties die bovenaan de resultatenpagina's van de consument worden weergegeven. Deze zijn zonder twijfel een cruciaal onderdeel van Google-advertenties.
Google display-advertenties zijn echter ook een belangrijk onderdeel van de Google-advertenties, hoewel ze niet altijd evenveel aandacht krijgen. Het Google display-netwerk stelde marketeers in staat om advertenties te plaatsen op relevante en deelnemende sites over het hele internet.
Onze Google Advertentie Accounts zijn perfect voor Google Video Ads.
Deze advertenties zijn veel visueler dan traditionele zoekadvertenties, met zowel video's als afbeeldingen beschikbaar als formats om uit te kiezen.
In dit artikel bekijken we hoe je Google-advertentiecampagnes kunt uitvoeren nadat je Google-accounts hebt gekocht en hoe je het meeste uit je videoadvertentiecampagnes kunt halen.
Waarom zouden we videoadvertenties weergeven op het Google Display Netwerk?
Het Google Display Netwerk en zoekadvertenties dienen twee heel verschillende marketingdoeleinden en het is belangrijk om dat van tevoren te weten. Zoekadvertenties worden getoond aan een consument die op specifieke zoekwoorden zoekt en de advertenties bovenaan zijn resultaten te zien krijgt.
Deze advertenties zijn minimaal op tekst gebaseerd. Deze advertenties worden getoond aan een consument die op zoek is naar specifieke diensten, producten of merken en ze vangen gebruikers op die vrijwel actief op zoek zijn naar jou. Je trechtert de vraag die al bestaat naar je bedrijf of onderneming.
Beeldschermadvertenties, aan de andere kant, worden geplaatst op verschillende deelnemende sites op het internet. Ze kunnen afbeeldingen, teksten en video's bevatten en je ziet ze meestal in headers, zijbalken of banners, hoewel ze ook in andere formaten kunnen verschijnen.
Hoe kan ik Google video-advertenties weergeven in Google?
Wil je je videoadvertentiecampagne uitvoeren op Google? Er zijn twee verschillende technieken om campagnes te maken waaruit je kunt kiezen. Je kunt een Google displaynetwerkcampagne maken of een Google videoadvertentiecampagne. Met beide kun je video-inhoud toevoegen aan de advertenties.
Laten we ze allemaal bekijken!
Netwerkoptie weergeven
Met dit advertentiecampagnetype kun je de traditionele online-advertentie maken die op webpagina's wordt weergegeven en die je zou associëren met het Google-displaynetwerk. Kies display wanneer je je advertentiecampagnetype kiest.
Zodra je dit hebt gedaan, kies je het doel van je advertentiecampagne. Dit kunnen leads, verkopen, websiteverkeer, merkbekendheid of merkoverweging en -bereik zijn.
Vervolgens doorloop je de procedure voor het maken van een advertentie zoals bij elk ander Google-advertentieplan. Je geeft de advertentiecampagne een naam, stelt de essentiële gebiedstargeting in en kiest een budget, een periode en een bod. Daarna komt het targetinggedeelte dat je niet zou zien bij zoekadvertenties.
Je kunt op verschillende manieren gebruikers targeten en plaatsing kiezen. Met de 1e selectie kun je targeten op demografie, gewoonten en interesses. Er is een zeer lange lijst met interesses waaruit je kunt kiezen, gebaseerd op het materiaal waarmee gebruikers in het verleden interacties hebben gehad.
Je kunt kiezen op welke algemene plaatsingen je je advertentie wilt laten verschijnen. Je kunt kiezen om te targeten op basis van specifieke URL's, onderwerpen, zoekwoorden en soorten plaatsingen zoals PC vs. mobiel. Als je wilt dat je Google video-advertenties alleen worden getoond aan pc-gebruikers die naar een website over biologische schoonheidsartikelen kijken, dan kun je dat doen.
De video-optie
Het maken van advertenties onder de doelstelling zal hetzelfde zijn, dus we zullen kijken naar wat hier anders is. Kies een Google videoadvertentiecampagne en kies vervolgens je doelen. Je wordt gevraagd of je standaardbewustzijn of outstream wilt gebruiken. Het is speciaal gemaakt voor smartphones, dus maak je keuze hier zorgvuldig.
De targetingopties zijn hetzelfde. Je kunt ervoor zorgen dat je video's worden weergegeven voor andere inhoud op websites die trefwoorden bespreken of in specifieke interessecategorieën passen.
Het belangrijkste verschil met deze advertenties is misschien wel dat je geen nieuwe video-inhoud kunt uploaden; je moet een video die al is geüpload naar je YouTube-kanaal gebruiken voor je creatie.
Op een paar manieren kan dit extra stappen toevoegen aan de procedure. Merk op dat als je niet wilt dat je Google video-advertenties doorzoekbaar zijn, je de privacy-instelling kunt instellen op niet vermeld.
Je wordt gevraagd wat voor soort advertentie je wilt kiezen - in de stream, bumperadvertentie, video-ontdekking of out-stream advertenties. Als je deze op andere sites op het internet wilt laten draaien, ga je gang en kies je voor in de stream. Deze advertentie wordt uitgevoerd op YouTube, maar kan ook op andere sites worden geplaatst.
Beste praktijken voor Google-videoadvertenties
Zorg ervoor dat je advertenties op relevante websites verschijnen
Met uitzondering van retargeting zul je veel succes hebben met je advertentiecampagne wanneer gebruikers je advertentiecampagnes zien wanneer consumenten je Google-videoadvertentie op relevante sites zien. Als ik bijvoorbeeld naar yogavideo's kijk, zal ik eerder geneigd zijn om yogaschoenen of een mattenreiniger te kopen dan wanneer ik een Google-advertentie hiervoor op een site zag. Ik heb het gebruikt om een zakelijke aankoop te onderzoeken, hoewel ik over de hele linie een vergelijkbaar persoon ben.
Voeg tekst toe aan je video.
Het toevoegen van tekst aan video's zal je resultaten verbeteren omdat veel video's zonder geluid worden afgespeeld. Het helpt je direct context te scheppen en de aandacht van de consument te trekken.
Test verschillende video's
Split testen is voor altijd een van de meest delicate dingen voor je videoadvertentiecampagne, op welk platform je ook zit. Test video's met verschillende afbeeldingen en tekst om te zien op welke koude kijkers het beste reageren. Het is echter ook acceptabel om verschillende lengtes te testen; in de meeste gevallen is het goed om ze te beperken tot 15 seconden of minder.
Kies je doelen zorgvuldig.
Je kunt kiezen of je verkeer of naamsbekendheid naar je website wilt leiden. Maak je keuze zorgvuldig, want het heeft invloed op de resultaten van je Google-advertentiecampagne.
Einde woorden...
Als je Google-videoadvertenties gebruikt of op YouTube, profiteer je van dynamische, aantrekkelijke video's in combinatie met relevantietargeting om de kans te vergroten dat consumenten op je Google-advertentie reageren als ze deze zien. Net als bij alle andere Pay-per-click platforms moet je splittests uitvoeren om de tekst, de doelgroep en zelfs de video's zelf te evalueren.