We hebben dus allemaal advertenties zien verschijnen in Google Search, geserveerd via Google Ads, maar hoe bepaalt het platform in welke volgorde advertenties worden getoond in een SERP?
Het is niet zo eenvoudig als je zou denken!
Google gebruikt een formule genaamd Google Ad Rank die uiteindelijk bepaalt op welke positie advertenties worden weergegeven. Laten we eens diep ingaan op Google Ads Rank en tips geven om je positie te optimaliseren.
Wat is Google Ads Rank?
Een actie bepaalt de positie van een advertentie binnen Google SERP. Maar, in tegenstelling tot de meeste veilingen, is de winnaar niet de hoogste bieder. In de advertentieveiling is het bedrag van het bod slechts één belangrijke factor die wordt gebruikt om de algemene Google Ads Rank te onderzoeken. De score onderzoekt de advertenties die in de zoekresultaten worden geplaatst.
Dus als een PPC-advertentie bovenaan de Google SERP staat, heeft deze niet altijd het hoogste bod, maar wel de hoogste Google Ads Rank.
De hoogste advertentieposities leveren normaal gesproken het hoogste aantal klikken op en daarom is het belangrijk om je Google-advertenties zo hoog mogelijk te plaatsen. Het kan allemaal gemakkelijker als je een Google-advertentieaccount bij ons koopt.
Hoe wordt Google Ads Rank berekend?
Hoewel het platform nooit de exacte Google Ads Rank-formule heeft bevestigd, heeft het wel de belangrijkste rankingfactoren onthuld die erin worden gebruikt. Bekende Ad Rank factoren zijn onder andere:
- Het bod (geld dat je bereid bent te betalen om je advertentie te laten weergeven)
- Verwachte CTR
- Landingservaring
- Relevantie van advertentie
- Verwachte impact van advertentie-uitbreidingen en -formaten
Deze factoren bepalen waar je advertentie op de webpagina komt te staan en hoeveel je betaalt. In dit stadium horen we sommigen van jullie vragen - maar hoe zit het met de kwaliteitsscore en hoe beïnvloedt deze de Google Ads Rank?
Oké, hier wordt het een beetje ingewikkeld. Je hebt misschien gezien dat kwaliteitsscore een van de belangrijkste factoren is voor het bepalen van de Google Ads Rank. De populaire weergave van de Google Ads Rank-vergelijking ziet er ongeveer als volgt uit.
Het Google-platform zegt echter:
Quality Score is een geaggregeerde schatting van uw volledige prestaties in advertentieveilingen en wordt niet gebruikt bij veilingen om Google Ads Rank te onderzoeken.
Dus, waarom al deze verwarring!
Quality Score in deze context is met name de één tot tien scores die worden weergegeven in uw Google-advertentieaccounts, wat een geaggregeerde schatting is van uw algehele voortgang in advertentieveilingen. Google geeft aan dat, omdat het een historische beoordeling van oude advertentieprestaties is, het niet kan worden gebruikt op het moment van de veiling om de Google Ads Rank te onderzoeken.
Hoewel deze kwaliteitsscore niet officieel wordt gebruikt om Google Ads Rank te onderzoeken, beschrijft het platform het wel als een schatting van je verwachte doorklikpercentage, advertentierelevantie en Google landingspagina-ervaring. Het platform heeft ook bevestigd dat advertenties van hoge kwaliteit kunnen leiden tot lagere prijzen en betere advertentieposities.
Dus, taaie, kwaliteitsscore, zelf is een aparte berekening en is niet binnen de Google Ads Rank methode, de soortgelijke bijdragende factoren ook invloed rang. Dus, hoewel niet strikt vergelijkbaar, zou het verhogen van de ene de andere moeten verhogen!
Dit is de reden waarom kwaliteitsscore de bekende term is die mensen gebruiken om te verwijzen naar een groep kwaliteitsfactoren die Google gebruikt bij het rangschikken van advertenties.
Om ervoor te zorgen dat je advertentie in de hoogste ranking verschijnt, is het jouw taak om de hoogste ranking van Google te verkrijgen. Als je een lagere ranking krijgt, moet je je advertentiecampagne optimaliseren. Soms zijn de details die moeten worden verbeterd puur gerelateerd aan spiegel- of copywriting-cosmetische aanpassingen, maar soms is het probleem misschien heel minder zichtbaar.
Hier zijn de tips over hoe je Google-advertenties kunt optimaliseren voor de hoogst mogelijke resultaten.
Maak uw Google-advertenties relevant
De relevantie van je Google-advertenties voor het product dat ze promoten is een belangrijke factor bij het berekenen van je kwaliteitsscore en dus Google Ads Rank. Je kunt dit verbeteren door bijvoorbeeld de belangrijkste zoekwoorden te herhalen of de juiste landingspagina te selecteren die direct naar het geadverteerde product of de geadverteerde service linkt.
Experimenteren met nieuwe gestructureerde gegevens voor veelgestelde vragen (FAQ)
Het voordeel van de nieuwe FAQ-opties die je in je advertentie kunt opnemen. Dit laat gebruikers direct in de advertentie info zien over de service of het product van je merk of bedrijf. Dit kan onnodige bezoeken aan je webwinkel voorkomen, wat zou leiden tot een verhoogd bonuspercentage, omdat de service of het product niet overeenkomt met de verwachtingen van de klant.
- 301 omleidingen elimineren
301 redirect-ketens betekenen dat er een heleboel omleidingen zijn tussen de URL en de uiteindelijke plek. Dergelijke omleidingen kunnen problemen veroorzaken bij het crawlen van de webpagina, wat een organische invloed heeft op de ranking. Zorg ervoor dat je URL rechtstreeks naar de uiteindelijke bestemming verwijst en niet van http naar https of van https://www naar alleen https hoeft te gaan...
Optimaliseer je interne links
De onderlinge verbondenheid van verschillende links op je website kan onverwacht ook een groot probleem zijn als het gaat om de Google ranking van je advertentie. Als links her en der op de hele website aan elkaar hangen zonder enige vorm van structuur, is dit een belangrijke reden om je Google-advertenties te verlagen.
Maak een hiërarchische structuur van webpagina's en subpagina's in je webwinkel. Ten eerste zal het voor je kopers of klanten eenvoudig zijn om zich te oriënteren in je webwinkel. De 2en voordeel is eenvoudig crawlen voor Google bots en ten slotte laat je ook de ernst van je bedrijf of merk zien.
Pas je landingspagina aan
De landingspagina die de koper bereikt nadat hij op je advertentie heeft geklikt, moet zo gebruiksvriendelijk mogelijk zijn. Als de website niet duidelijk genoeg is, loop je het risico dat klanten je website direct verlaten, waardoor het bouncepercentage toeneemt. Dit zal een negatieve invloed hebben op je Google Ads Rank.
Onze belangrijke tip - Vergelijk lading webpagina's voor laag gerangschikte advertenties met die van hoog gerangschikte. Dit kan je helpen om verschillen op te merken die je kunnen helpen om je laag gerangschikte advertenties te verbeteren.