Hvis du sliter med å skrive og kopiere i Goodge-annonsekonto eller ikke er sikker på hvor du skal begynne, er du ikke alene. Å skrive overbevisende Pay-per-click-annonser kan være en utfordring. Det er imidlertid noen enkle trinn du kan ta for å hjelpe deg med å lage engasjerende annonser etter kjøp av Google-annonsekontoer som genererer resultater for tjenesten eller produktene dine.
Nedenfor finner du fem nøkler til å skrive effektive annonsetekster i Google-annonser.
Kjenn publikummet ditt
Det viktigste steget for å skrive en effektiv Google-annonse er å kjenne målgruppen din. Hvis teksten din ikke er rettet mot noen bestemt målgruppe, vil den ikke gi gjenklang, mens en fokusert og målrettet annonsetekst vil gjøre det. Det er viktig å ha de besøkende i tankene når du skriver Google-annonser!
Når du kjenner interessene, alderen og motivasjonen til kundene dine, kan du snakke til målgruppen på en måte som er tilpasset og svært meningsfull for dem. Er de for eksempel travle eksperter som foretrekker en rask, automatisert internettopplevelse? Overskrifter som 24/7 Chat tilgjengelig eller Rask, sømløs utsjekking kan være effektive for denne målgruppen.
Kanskje målgruppen din består av bevisste forbrukere som trenger personlige, miljøvennlige varer. En annonse som Hand-Crafted kan gi mer gjenklang enn frakt over natten.
Ved å forstå målgruppen din kan du skrive skreddersydde Google-annonser som tiltrekker seg de brukerne du ønsker å komme i kontakt med. Denne planen vil ikke bare hjelpe bedriften din med å få kontakt med målgruppen din, men også hjelpe deg med å skille deg ut fra konkurrentene dine.
Demonstrer verdi
Når du har funnet frem til de besøkende, er neste del å demonstrere verdien via Google-annonsekontoen din. Annonsetekster gir deg muligheten til å kommunisere verdien av tjenesten eller produktet ditt på et øyeblikk. Dette kan være en stor utfordring siden antall tegn er svært begrenset. Google-annonser tillater tretti tegn for overskrifter og nitti for beskrivelser. For å maksimere den begrensede plassen er det viktig å være bevisst på annonseteksten din.
For å få mest mulig ut av Google-annonseringen din, må du konsentrere deg om verdien tjenesten eller produktet ditt gir brukeren. For eksempel
- Hva skiller produktet eller tjenesten din fra konkurrentenes?
- Hvilke problemer løser produktet ditt?
- Hvordan kan produktet ditt forbedre noens vanlige opplevelse?
- Hvorfor skal en bruker klikke på din annonse i stedet for den ved siden av?
- Hvilke viktige punkter eliminerer produktet eller tjenesten din?
Å illustrere fordelene ved tjenesten eller produktet ditt på en klar og tydelig måte er nøkkelen til å skrive gode reklametekster.
Ha en solid oppfordring til handling
Når du skriver dem, er det viktig å ha en solid oppfordring til handling. Call to action setter gode forventninger til hva en bruker skal gjøre når de klikker på annonsen din. Dette bidrar til å få dem til å engasjere seg, og leder dem videre til neste del av kundereisen.
Call of actions-instanser inkluderer:
- Lær mer
- Handle nå
- Registrer deg for å få eksklusive tilbud
- Ring for mer informasjon
- Last ned gratis
- Planlegg en avtale
- Bruk 40 dollar og få gratis frakt
- Bestill nå
- Besøk oss i dag
- Se menyen vår
Enten du skriver søke-, video- eller søkeannonser, er det viktig å ha en solid oppfordring til handling. Selv noe så enkelt som "Lær mer" gir brukeren retning og oppmuntrer dem til å engasjere seg.
En fordel med å bruke Googles responsive annonseformater er at du kan prøve ut mange oppfordringer til handling i lignende annonser. Google vil automatisk teste ulike varianter av annonsen og undersøke hvilke versjoner som gir best resultater.
Resultatet er at du kan se hvilken oppfordring til handling som er mest effektiv, basert på hvor ofte Google viser den aktuelle beskrivelsen eller overskriften.
Bruk annonseutvidelser
I tillegg til å kjenne de besøkende, demonstrere verdi og inkludere en solid oppfordring til handling, bør markedsførere bruke annonseutvidelser. Fordi annonseutvidelser ikke er en del av teksten, blir de ofte oversett som en del av skriveprosessen.
De gir imidlertid en mulighet til å tilby brukerne mer informasjon som kan lokke dem til å ta en 2og se på annonsen din og klikk via nettstedet ditt.
Google-annonser tilbyr en rekke annonseutvidelser, fra nettstedslenker og strukturerte utdrag til bildeutvidelser. Andre er tekstbaserte og gir mer informasjon om tjenesten eller produktet ditt. For eksempel gir callout-utvidelser muligheten til å vise frem aspekter ved merkevaren din som du ønsker å fremheve, for eksempel lokalt eid, gratis frakt eller 24/7 support.
Nettstedslenker og prisutvidelser har dessuten beskrivelsesfelt der du kan legge inn en kort, men fristende annonsetekst. Beskrivelsen for en Kontakt oss-lenke kan for eksempel lyde Ring for å snakke med vårt erfarne og vennlige team.
A/B-test
Det siste tipset for å skrive effektive Google-annonser er A/B-testing. Testing hjelper deg med å ta gjetningene ut av annonseteksten. Du kan prøve ut ulike budskap, og dataene vil vise hva som er mest effektivt. La oss si at du prøver å velge mellom å oppfordre til handling med Kjøp nå og Vis nå, for å se hva som gir høyest CTR.
Du kan kjøre en A/B-test for å vise brukere annonser med Shop Now, mens mange andre vil se Buy Now. Deretter kan du sammenligne resultatene og se hvilken versjon som gir høyest CTR. Dataene vil avsløre hva som fungerer bra, og du kan deretter bruke denne lærdommen på annonsene dine for å øke ytelsen.
I tillegg kan resultatene bidra til å informere utviklingen av annonsekopien din neste. Denne datastyringsmetoden hjelper markedsførere med å avgrense annonsemeldingene sine og få mest mulig ut av det begrensede antall tegn i Google AdWords.
Merk at A/B-testing ikke bør være noe du gjør bare én gang. I stedet bør det være en kontinuerlig prosedyre der du kontinuerlig prøver ut nye meldinger, ordlyd og oppfordringer til handling. Ved å bruke annonsetekster som har vist seg å gi gjenklang hos målgruppen din og gi resultater, kan du maksimere annonsen din og den samlede investeringen i Google Ads-kontoer.
Er du ikke kjent med A/B-testing? Heldigvis gjør Google Ads prosedyren enkel med kampanjeutkast og eksperimenter.
