Når de fleste hører om Google-annonser, tenker de fleste umiddelbart på den konvensjonelle søkeannonsen som vises øverst på forbrukerens resultatsider. Disse er uten tvil en avgjørende del av Google-annonser.
Google Display-annonser er imidlertid også en viktig del av Google-annonsene, selv om de ikke alltid får like stor interesse. Googles displaynettverk gjorde det mulig for markedsførere å plassere annonser på relevante og deltakende nettsteder over hele internett.
Våre Google Ads-kontoer er perfekte for Google Video Ads.
Disse annonsene er mye mer visuelle enn tradisjonelle søkeannonser, med både videoer og bilder som formater å velge mellom.
I denne artikkelen skal vi se på hvordan du kan kjøre Google-annonsekampanjer etter at du har kjøpt Google-kontoer, og hvordan du får mest mulig ut av videoannonsekampanjene dine.
Hvorfor bør vi kjøre videoannonser i Google Display-nettverket?
Googles Display-nettverk og søkeannonser tjener to svært forskjellige markedsføringsformål, og det er viktig å vite det på forhånd. Søkeannonser vises til en forbruker som søker etter bestemte søkeord, og annonsene vises øverst i søkeresultatene.
Disse annonsene er tekstbaserte og minimale. Disse annonsene vises til en forbruker som søker etter spesifikke tjenester, produkter eller merkevarer, og de fanger opp brukere som stort sett aktivt leter etter deg. Du kanaliserer den etterspørselen som allerede finnes, til din bedrift eller virksomhet.
Displayannonser, på den andre siden, vil bli plassert på forskjellige deltakende nettsteder over hele internett. De kan inneholde bilder, tekst og videoer, og du vil oftest se dem i overskrifter, sidefelt eller bannere, selv om de også kan vises i andre formater.
Hvordan kjøre Google-videoannonser i Google?
Vil du kjøre videoannonsekampanjen din på Google? Det er to forskjellige teknikker for kampanjeoppretting som du kan velge mellom. Du kan enten lage en Google displaynettverkskampanje eller Google videoannonsekampanje. Begge lar deg legge til videoinnhold i annonsene.
La oss se på hver av dem!
Alternativ for visning av nettverk
Med denne kampanjetypen kan du opprette en tradisjonell nettannonse som vises på nettsider, slik du forbinder med Googles displaynettverk. Velg display når du velger annonsekampanjetype.
Når du har gjort dette, velger du målet for annonsekampanjen. Dette kan være potensielle kunder, salg, trafikk på nettstedet, merkevarebevissthet eller merkevareomtale og rekkevidde.
Deretter vil du gå gjennom prosedyren for oppretting av annonser som du ville gjort med alle andre Google-annonseplaner. Du vil navngi annonsekampanjen, angi viktig målretting mot området og velge et budsjett, en periode og et bud. Deretter kommer du gjennom målrettingsdelen som du ikke vil se med søkeannonser.
Du kan velge å målrette mot brukere og velge plassering på mange forskjellige måter. Det første valget lar deg målrette etter demografi, vaner og interesser. Det er en veldig lang liste med interesser å velge mellom, basert på hvilket materiale brukerne har interagert med tidligere.
Du kan velge hvilke generelle plasseringer du vil at annonsen din skal vises på. Du kan velge å målrette basert på spesifikke nettadresser, emner, nøkkelord og typer plasseringer, for eksempel PC vs. mobil. Hvis du vil at Google-videoannonsene dine bare skal vises til PC-brukere som ser på et nettsted om organiske skjønnhetsartikler, kan du gjøre det.
Video-alternativet
Å lage annonser under målet vil være det samme, så vi skal se på hva som er annerledes her. Velg en Google-videoannonsekampanje, og velg deretter målene dine. Du vil bli spurt om du vil bruke standard bevissthet eller utstrømning. Den er laget spesielt for smarttelefoner, så gjør et nøye valg her.
Målrettingsalternativene vil være de samme. Du kan sørge for at videoene dine vises foran annet innhold på nettsteder som diskuterer nøkkelord eller passer inn i bestemte interessekategorier.
Den kanskje viktigste forskjellen med disse annonsene er at du ikke kan laste opp nytt videoinnhold; du må bruke en video som allerede er lastet opp til YouTube-kanalen din for å lage reklamen din.
På noen måter kan dette legge til flere trinn i prosedyren. Merk at hvis du ikke vil at Google-videoannonsene dine skal være søkbare, kan du sette personverninnstillingen til unotert.
Du vil bli spurt om hvilken type annonse du vil velge - i strømmen, bumper-annonse, videooppdagelse eller utstrømsannonser. Hvis du vil kjøre disse på andre nettsteder på internett, kan du velge i strømmen. Denne annonsen vil vises på YouTube, men den kan også plasseres på andre nettsteder.
Beste praksis for Google-videoannonser
Sørg for at annonsene dine vises på relevante nettsteder
Med unntak av retargeting, vil du ha hell med annonsekampanjen din når brukerne ser annonsekampanjene dine når forbrukerne ser Google-videoannonsen din på relevante nettsteder. HVIS JEG FOR EKSEMPEL ser på yogavideoer, er det mer sannsynlig at jeg kjøper yogasko eller matterenser enn om jeg så en Google-annonse for det på et nettsted. Jeg brukte den til å undersøke et forretningskjøp, selv om jeg er en lignende person over hele linjen.
Legg til tekst i videoen din.
Å legge til tekst i videoer vil øke resultatene dine, siden mange videoer spilles av uten lyd. Det vil hjelpe deg med å etablere kontekst umiddelbart og fange forbrukerens blikk.
Test forskjellige videoer
Delt testing er noe av det mest delikate for videoannonsekampanjen din, uansett hvilken plattform du er på. Test videoer med forskjellige bilder og tekst for å se hva de kalde seerne reagerer best på. Det vil også være akseptabelt å teste ulike lengder, men det vil være flott å holde dem til 15 sekunder eller mindre i de fleste tilfeller.
Velg målene dine med omhu.
Du kan velge om du vil drive trafikk eller merkevarebevissthet til nettstedet ditt. Vær nøye med valget ditt fordi det vil påvirke resultatene av Google-annonsekampanjen din.
Slutt på ordene...
Ved å bruke Google videoannonsering enten på YouTube eller på Google får du fordelen av dynamisk, engasjerende video kombinert med relevansmålretting for å øke sannsynligheten for at forbrukerne vil reagere på Google-annonsen din når de ser den. Akkurat som med alle andre Pay-per-click-plattformer bør du kjøre splitt-tester for å evaluere teksten, målgruppen og til og med selve videoene.
