Vi har alle sett annonser som vises i Google-søk gjennom Google Ads, men hvordan avgjør plattformen hvilken rekkefølge annonsene skal vises i på en SERP?
Det er ikke så enkelt som du kanskje tror!
Google bruker en formel kalt Google Ad Rank som til slutt bestemmer hvilken posisjon annonser vil vises i. Så la oss ta en dyp titt på Google Ads Rank og tips for å optimalisere rangeringen din.
Hva er Google Ads Rank?
En handling bestemmer posisjonen til en annonse i Google SERP. Men i motsetning til de fleste auksjoner, er ikke vinneren i hovedsak den som byr høyest. I annonseauksjonen er budbeløpet bare en nøkkelfaktor som brukes til å undersøke den samlede Google Ads Rank. Poengsummen er det som undersøker annonsenes plassering i søkeresultatene.
Så hvis en PPC-annonse er den primære oppføringen øverst i Google SERP, vil den ikke alltid ha det høyeste budet bak seg, men den vil ha den høyeste Google Ads Rank.
De høyeste annonseposisjonene gir normalt det høyeste antallet klikk, og det er derfor det er viktig å få Google-annonsene dine til å rangere høyt som mulig. Alt kan være mulig lettere når du kjøper Google-annonsekonto fra oss.
Hvordan beregnes Google Ads Rank?
Selv om plattformen aldri har bekreftet den nøyaktige Google Ads Rank-formelen, har den avslørt de viktigste rangeringsfaktorene som brukes i den. Kjente Ad Rank-faktorer inkluderer:
- Budet (penger du er villig til å betale for å få annonsen din vist)
- Forventet CTR
- Landingsopplevelse
- Annonsens relevans
- Forventet effekt av annonseutvidelser og -formater
Disse faktorene avgjør hvor annonsen din vil bli plassert på nettsiden, og hvor mye du må betale. På dette stadiet kan vi høre noen av dere spørre - men hva med kvalitetspoeng, og hvordan påvirker det Google Ads Rank?
Ok, så det er her det blir litt komplisert. Du har kanskje sett kvalitetspoeng diskuterer en av hovedfaktorene som brukes til å bestemme Google Ads Rank. Den populære visningen av Google Ads Rank-ligningen virker omtrent som følger.
Det står imidlertid på Google-plattformen:
Kvalitetspoeng er et aggregert estimat av dine samlede resultater i annonseauksjoner og brukes ikke i auksjonen til å undersøke Google Ads Rank.
Så hvorfor all denne forvirringen!
Kvalitetspoeng i denne sammenhengen er spesielt en til ti poengsummer som vises i Google-annonsekontoene dine, som er et aggregert estimat av din generelle arbeidsfremgang i annonseauksjoner. Google opplyser at siden det er en historisk vurdering av gamle annonseytelser, kan den ikke brukes på auksjonstidspunktet for å undersøke Google Ads Rank.
Selv om denne kvalitetspoengene ikke offisielt brukes til å undersøke Google Ads Rank, beskriver plattformen den som et estimat av forventet klikkfrekvens, annonsens relevans og opplevelsen av Googles destinasjonsside. Plattformen har også bekreftet at annonser av høy kvalitet også kan føre til lavere priser og bedre annonseposisjoner.
Så, tøff, kvalitetspoeng, i seg selv er en egen beregning og er ikke innenfor Google Ads Rank-metoden, de lignende medvirkende faktorene påvirker også rangering. Så selv om det ikke strengt tatt er en lignende ting, bør det å heve den ene øke den andre!
Dette er grunnen til at kvalitetspoeng er det velkjente begrepet folk bruker for å referere til en gruppe kvalitetsfaktorer som Google bruker i rangeringen av annonser.
For at annonsen din skal vises i den høyeste rangeringen, er det din jobb å oppnå den høyeste rangeringen fra Google. Hvis du får en lavere rangering, må du optimalisere annonsekampanjen din. Noen ganger er detaljene som trenger forbedring rent relatert til speil eller tekstforfattere kosmetiske justeringer, men noen ganger kan problemet være veldig mindre synlig.
Her er tipsene om hvordan du kan optimalisere Google-annonser for å oppnå best mulig resultat.
Gjør Google-annonsene dine relevante
Google-annonsenes relevans for produktet de reklamerer for, er en viktig faktor i beregningen av kvalitetspoeng og dermed Google Ads Rank. Du kan forbedre den, for eksempel ved å gjenta de viktigste søkeordene eller velge riktig destinasjonsside som lenker direkte til det annonserte produktet eller den annonserte tjenesten.
Eksperimentere med nye strukturerte data for ofte stilte spørsmål (FAQ)
Fordelen med de nye FAQ-alternativene som du kan inkludere i annonsen din. Dette vil vise brukerne direkte i annonsen informasjon de bryr seg om tjenesten eller produktet til ditt merke eller selskap. Dette kan forhindre unødvendige besøk i nettbutikken din, noe som vil føre til en økt bonusrate, ettersom tjenesten eller produktet ikke vil matche kundens forventninger.
Eliminer 301-omdirigeringskjeder
301-omdirigeringskjeder betyr at det er en haug med viderekoblinger mellom URL-en og dens endelige sted. Slike viderekoblinger kan forårsake problemer med å gjennomsøke websiden som organisk påvirker rangeringen. Sørg for at URL-en din lenker direkte til den endelige destinasjonen og ikke trenger å gå http til https eller fra https://www til bare https ...
Optimaliser de interne lenkene dine
Sammenkoblingen av ulike lenker på nettstedet ditt kan uventet også være et stort problem når det gjelder Google-rangeringen av annonsen din. Hvis lenker festes her og der over hele nettstedet uten noen form for struktur, er dette en viktig grunn til å nedgradere Google-annonsene dine.
Lag en hierarkisk struktur av nettsider og undersider i nettbutikken din. Først og fremst vil det være enkelt for dine kjøpere eller kunder å orientere seg i din e-butikk. De 2og fordelen er enkel gjennomsøking for Googles roboter, og til slutt vil du også demonstrere seriøsiteten til din bedrift eller merkevare.
Juster landingssiden din
Landingssiden som kjøperen kommer til etter å ha klikket på annonsen din, bør være så brukervennlig som mulig. Hvis nettstedet ikke er tydelig nok, kan du risikere at kundene forlater nettstedet ditt umiddelbart, og dermed øker avvisningsfrekvensen. Dette vil ikke ha noen entusiastisk innvirkning på Google Ads Rank.
Vårt viktigste tips - Sammenlign lading nettsteder for lavt rangerte annonser med de av høyt rangerte. Dette kan hjelpe deg med å legge merke til forskjeller som vil hjelpe deg med å forbedre dine lavt rangerte annonser.
