"Google Ads" programėlių kampanijos yra vienas geriausių būdų pasiekti naujus mobiliosios programėlės naudotojus. "Google Ads" programėlių kampanijos ypatingos tuo, kad savo mobiliosios programėlės skelbimus galite rodyti paieškoje, "Gmail", "Google Display Network", "YouTube", "Google Play Store", todėl "Google AC" yra pagrindinis bet kurios mobiliosios programėlės reklamos kampanijos komponentas.
Kas yra "Google Ads" programėlių kampanijos?
"Google Ads" programėlių kampanijos - tai būdas automatizuoti programėlių reklamos kampanijas, kad galėtumėte jas išplėsti keliose reklamos grupėse ir padidinti diegimų skaičių arba nukreipti tuos naudotojus į programėlę, pvz., nusipirkti elementą ar funkciją, atsisiųsti programėlės naujinį ir t. t.
Kaip tai veikia?
Sukurti "Google Ads" programėlės kampaniją yra paprasta ir gali būti tik akimirka, jei jau žinote savo tikslą. Pasirenkate "Google Ads App Campaign" tikslą, atnaujinate savo reklamos turtą ir nurodote tikslinę vieno įdiegimo kainą arba kiekvieno veiksmo kainą, taip pat maksimalų dienos biudžetą.
Jei nenurodote jokių kūrybinių išteklių, "Google" platforma automatiškai parenka vaizdo įrašus arba nuotraukas iš jūsų sąrašo "Android Play" parduotuvėje.
"Google Ads" programėlių kampanijose nereikia atlikti rankinio testavimo. Vietoj jų prekių ženklai "Google" pateikia daugybę žodžių ir kitų mišrios medijos priemonių, pvz., nuotraukų ir vaizdo įrašų. Tada "Google" sukuria kelis skelbimus iš jūsų medijos inventoriaus ir juos parodo, kad ištirtų, kurie iš jų yra sėkmingiausi.
Penki būdai, kaip optimizuoti "Google Ads" programėlių kampanijas
Nors "Google" atlieka didžiąją dalį sudėtingo darbo, vis tiek yra keletas būdų, kaip užtikrinti, kad iš savo skelbimų gautumėte maksimalią naudą.
Apžvelkime 5 geriausius "Google Ads" programėlės kampanijos optimizavimo būdus.
Įkelkite turtą, kuris padeda įgyvendinti jūsų galutinius tikslus
Kai "Google Ads" programėlių kampanijoms priskiriate galutinius tikslus, labai svarbu pasirinkti tuos tikslus atitinkančius išteklius.
3 pagrindiniai reklamos tikslai paprastai skirstomi į 3 kategorijas.
- Įdiegti kampanijas - jei pagrindinis jūsų "Google Ads" programėlių kampanijų tikslas yra įdiegti programėlę, norėsite įdiegti tokią programėlę, kuri išspręstų jūsų auditorijai sudėtingą klausimą ir suteiktų naudotojams priežastį įdiegti jūsų programėlę.
- Pirkimo kampanijos - Skelbimų kampanijos skirtos įtikinti naudotojus apsipirkti programėlėje, todėl patrauklios kūrybos ir viliojančių pasiūlymų rodymas padės paskatinti konversijas.
- Išlaikymo kampanijos - jei pagrindinis jūsų tikslas yra ilgaamžiškumas, labai svarbu įtraukti funkciją, kuri palaikytų naudotojų susidomėjimą jūsų produktu ir ryšį su juo.
Nustatykite "Google" mašininio mokymosi biudžetą
"Google" gali užtrukti iki 7 dienų, kol supras, kaip veikia jūsų reklama, todėl labai svarbu turėti pakankamai didelį biudžetą, kad ji galėtų teisingai įvertinti, kaip veikia jūsų reklama.
Paprastai tai reiškia, kad reikia nustatyti minimalų dienos biudžetą, kuris bent penkiasdešimt kartų viršija jūsų CPI tikslą arba dešimt kartų viršija jūsų CPA tikslą, kad kiekvieną dieną būtų pakankamai apimties ir būtų pasiektas jūsų tikslas.
Kita vertus, nustačius tokį biudžeto planą "Google" taip pat negalės investuoti daugiau lėšų, nei jums patogu, kol išsiaiškinsite, kaip veikia kiekvienas skelbimas.
Laikydamiesi biudžeto reikalavimo bent penkiolika dienų, suteiksite "Google" pakankamai reklamos išlaidų, kad galėtumėte teisingai sekti savo programėlių diegimo kampanijas ir išvengti pernelyg didelių išlaidų.
Reguliariai testuokite teksto ir vaizdo išteklius
Tai, kad "Google" gali mechaniškai optimizuoti jūsų skelbimus, nereiškia, kad jūsų darbas jau atliktas. Nors ji gali parinkti geriausią parinkčių derinį iš jūsų žiniasklaidos priemonių atsargų, ji apsiriboja tik šiomis atsargomis.
Pastebėjome, kad kūrybiškumas visiškai pakeitė "Google Ads" programėlių kampanijų našumą. Taip pat labai svarbu užtikrinti, kad kūrybiškumo tikslais naudotumėte skirtingus nuotraukų dydžius, taip pat vaizdo įrašų kraštinių santykius.
Įvairių dydžių šių kūrybinių tipų inventorius yra skirtingas. Jei naudojate tik kvadratinius vaizdų vaizdo įrašus, neišnaudojate viso potencialo, nes neturite prieigos prie banerinių nuotraukų ar portretinių vaizdo įrašų inventoriaus.
Naudojant "Google AC", vienas iš svarbiausių ir galingiausių našumo didintojų yra kūrybiškumo būdas nuolat testuoti, rasti didelę sėkmę ir ją pakartoti.
Galime padėti įmonėms išsirinkti, kurie programėlėje vykstantys renginiai yra prasmingi, taip pat padėti kūrybiškai kurti ir kurti strategiją. Dėl to prekių ženklams labai svarbu nuolat patirti įvairių rūšių žiniasklaidos priemonių ir tekstų.
"Google Ads" programėlių kampanijose galite įkelti keturias eilutes žodžių, dvidešimt paveikslėlių ir dvidešimt vaizdo įrašų, todėl pasinaudodami visais šiais skirtingais bandymų pasirinkimais ir nuolat keisdami išteklius galėsite sukurti optimaliausią "Google Ads" programėlių kampaniją.
Pirmenybė programėlės patirčiai, o ne vaizdo įrašų istorijai
Vaizdo įrašai labai efektyviai pritraukia potencialius vartotojus - jie gali padidinti jūsų konversijos rodiklius iki aštuoniasdešimties procentų. Tačiau ne visi vaizdo įrašai gerai veikia, todėl labai svarbu įvairinti ir išbandyti įvairių tipų vaizdo įrašus.
Pasak "Google", palankiuose vaizdo įrašuose kuo greičiau parodoma programos naudojimo patirtis. Tai gali apimti naudotojų sąveiką su programa, rankų rodymą, taip pat veiksmingą muzikos, galinčios sujungti jūsų auditoriją, naudojimą.
Programos įvykių stebėjimas
Programėlių įvykių stebėjimas gali būti labai veiksmingas, nes vien tik programėlių įdiegimas nereiškia sveiko programėlės gyvavimo ciklo. Kad būtų galima daryti poveikį jūsų verslui, reikia tam tikrų veiksmų, įsitraukimų ir realių įvykių programėlėje.
Programos įvykių atrankos metu labai svarbu užtikrinti, kad nustatysite keletą skirtingų įvykių, kuriuos galima optimizuoti. Nenorite pasirinkti galutinio tikslo, kad pradėtumėte, nes tai gali apriboti apimtį ir neleistų "Google" mašininiam mokymuisi dirbti teisingai.
Žodžių pabaiga...
Jei norite padidinti programėlėje vykstančių įvykių skaičių, "Google Ads" programėlių kampanijos ir "Google" reklamos paskyros pirkimas yra ekonomiškiausi būdai paskatinti naudotojus imtis veiksmų.
Jie ne tik optimizuoja "Google Ads" programėlių kampanijas, bet ir atlaisvina laiką, kuris kitu atveju būtų naudojamas rankiniu būdu kuriant ir bandant įvairius skelbimus.
Tai nereiškia, kad "Google Ads" programėlių kampanijas galima tiesiog sukurti ir pamiršti, nors periodiškai atliekami medijos ar teksto bandymai padės išlaikyti reklamą šviežią ir gauti tinkamų duomenų, kurie padės "Google Ads" programėlių kampanijoms.
Patikrinkite mūsų "Google" skelbimų paskyros programėlei reklamuoti.