Kai dauguma žmonių išgirsta apie "Google" skelbimus, jų pirmosios mintys iškart nukrypsta į įprastą paieškos reklamą, kuri bus rodoma vartotojo rezultatų puslapių viršuje. Be jokios abejonės, tai yra labai svarbi "Google" skelbimų dalis.
Tačiau "Google" rodomi skelbimai taip pat yra svarbi "Google" skelbimų dalis, nors jie ne visada sulaukia tokio didelio susidomėjimo. "Google" rodymo tinklas leido rinkodaros specialistams talpinti skelbimus atitinkamose ir dalyvaujančiose svetainėse visame internete.
Mūsų "Google" skelbimų paskyros puikiai tinka "Google" vaizdo skelbimams.
Šie skelbimai yra daug vaizdingesni nei tradiciniai paieškos skelbimai, nes galima rinktis ir vaizdo įrašus, ir paveikslėlius.
Šiame straipsnyje apžvelgsime, kaip nusipirkus "Google" paskyras galima vykdyti "Google" reklamos kampanijas ir kaip gauti maksimalią naudą iš vaizdo įrašų reklamos kampanijų.
Kodėl turėtume paleisti vaizdo įrašų skelbimus "Google" rodomajame tinkle?
"Google" rodomasis tinklas ir paieškos skelbimai naudojami dviem labai skirtingiems rinkodaros tikslams, todėl labai svarbu tai žinoti iš anksto. Paieškos skelbimai rodomi vartotojui, kuris ieško konkrečių raktažodžių ir skelbimai jam rodomi rezultatų viršuje.
Šie skelbimai yra tekstiniai, minimalūs. Šie skelbimai rodomi vartotojui, ieškančiam konkrečių paslaugų, produktų ar prekių ženklų, ir jie fiksuoja vartotojus, kurie gana aktyviai jūsų ieško. Jau esamą paklausą nukreipiate į savo įmonę arba verslą.
Kita vertus, rodomi skelbimai bus talpinami įvairiose interneto svetainėse. Juose gali būti paveikslėlių, tekstų ir vaizdo įrašų, dažniausiai juos matysite antraštėse, šoninėse juostose arba reklaminėse juostose, nors jie gali būti rodomi ir kitais formatais.
Kaip paleisti "Google" vaizdo įrašų skelbimus "Google"?
Norite paleisti vaizdo įrašų reklamos kampaniją "Google"? Galite rinktis iš dviejų skirtingų kampanijos kūrimo būdų. Galite kurti "Google" rodymo tinklo kampaniją arba "Google" vaizdo reklamų kampaniją. Abiem atvejais į skelbimus galite įtraukti vaizdo įrašų turinį.
Pažvelkime į kiekvieną iš jų!
Rodyti tinklo parinktį
Šis reklamos kampanijos tipas leis jums sukurti tradicinę interneto puslapiuose rodomą internetinę reklamą, kuri būtų siejama su "Google" rodymo tinklu. Rinkdamiesi reklamos kampanijos tipą pasirinkite Display.
Kai tai padarysite, pasirinkite skelbimų kampanijos tikslą. Tai gali būti vadovai, pardavimai, svetainės lankomumas, prekės ženklo žinomumas arba dėmesys prekės ženklui ir pasiekiamumas.
Tada atliksite skelbimo kūrimo procedūrą, kaip ir naudodamiesi bet kuriuo kitu "Google" skelbimų planu. Pavadinsite skelbimų kampaniją, nustatysite pagrindinę tikslinę sritį, pasirinksite biudžetą, laikotarpį ir kainą. Toliau eina tikslinė dalis, kurios nematysite su paieškos skelbimais.
Galite rinktis tikslinių naudotojų grupę ir vietą įvairiais būdais. 1-asis pasirinkimas leidžia pasirinkti tikslinę vietą pagal demografinius duomenis, įpročius ir interesus. Galima rinktis iš labai ilgo interesų sąrašo, pagrįsto tuo, su kokia medžiaga naudotojai bendravo praeityje.
Galite pasirinkti, kokiose bendrose vietose norite, kad būtų rodomas jūsų skelbimas. Galite pasirinkti, ar norite nukreipti reklamą pagal konkrečius URL adresus, temas, raktinius žodžius ir vietų tipus, pvz., kompiuterio ir mobiliojo telefono. Jei norite, kad jūsų "Google" vaizdo reklama būtų rodoma tik kompiuterių naudotojams, kurie žiūri svetainę apie ekologiškus grožio produktus, galite tai padaryti.
Vaizdo įrašo parinktis
Skelbimų kūrimas pagal tikslą bus toks pat, todėl apžvelgsime, kas čia skiriasi. Pasirinkite "Google" vaizdo reklamų kampaniją, tada pasirinkite tikslus. Jūsų bus paklausta, ar norite naudoti standartinį žinomumą, ar išorinį srautą. Jis sukurtas specialiai išmaniesiems telefonams, todėl čia pasirinkite atidžiai.
Tikslinės parinktys bus tokios pačios. Galite užtikrinti, kad jūsų vaizdo įrašai būtų rodomi priešais kitą turinį svetainėse, kuriose aptariami raktiniai žodžiai arba kurios atitinka tam tikras interesų kategorijas.
Bene svarbiausias šių skelbimų skirtumas yra tas, kad negalite įkelti naujo vaizdo įrašų turinio; kūrybai turite naudoti jau įkeltą į "YouTube" kanalą vaizdo įrašą.
Keliais būdais tai gali būti papildomi procedūros etapai. Atkreipkite dėmesį, kad jei nenorite, kad jūsų "Google" vaizdo įrašų skelbimų būtų galima ieškoti, galite nustatyti privatumo nustatymą neįtraukti į sąrašą.
Jūsų bus paklausta, kokį skelbimą norite pasirinkti - sraute, reklaminį skydelį, vaizdo įrašų atradimą ar išorinius skelbimus. Jei norite juos paleisti kitose interneto svetainėse, eikite į priekį ir pasirinkite sraute. Šis skelbimas bus rodomas "YouTube", tačiau jį galima patalpinti ir kitose svetainėse.
Geriausia "Google" vaizdo įrašų skelbimų praktika
Užtikrinkite, kad skelbimai būtų rodomi atitinkamose svetainėse
Išskyrus pakartotinį nukreipimą, jums seksis su reklamos kampanija, kai vartotojai matys jūsų reklamos kampanijas, kai vartotojai matys jūsų "Google" vaizdo įrašo reklamą atitinkamose svetainėse. PAVYZDYS, jei žiūrėsiu jogos vaizdo įrašus, labiau tikėtina, kad nusipirksiu jogos batelius ar kilimėlio valiklį, nei jei svetainėje pamatysiu "Google" reklamą. Naudojau ją verslo pirkimui tirti, nors esu panašus žmogus visose srityse.
Pridėkite tekstą prie vaizdo įrašo.
Pridėję tekstą prie vaizdo įrašų padidinsite savo rezultatus, nes kai kurie vaizdo įrašai atkuriami be garso. Tai padės iš karto nustatyti kontekstą ir patraukti vartotojo dėmesį.
Išbandykite skirtingus vaizdo įrašus
Skirstomasis testavimas yra vienas iš svarbiausių vaizdo įrašų skelbimų kampanijos dalykų, nesvarbu, kokioje platformoje dirbate. Išbandykite vaizdo įrašus su skirtingais vaizdais ir tekstu, kad pamatytumėte, į ką šalti žiūrovai reaguoja geriausiai. Taip pat bus priimtina išbandyti įvairią vaizdo įrašų trukmę, tačiau daugeliu atvejų būtų puiku, jei jie neviršytų 15 sekundžių.
Atidžiai rinkitės tikslus.
Galite pasirinkti, ar norite padidinti savo svetainės lankomumą, ar prekės ženklo žinomumą. Atidžiai pasirinkite, nes tai turės įtakos jūsų "Google" skelbimų kampanijos rezultatams.
Žodžių pabaiga...
Naudodamiesi "Google" vaizdo įrašų reklama "YouTube" arba "Google", galėsite naudotis dinamiškais, patraukliais vaizdo įrašais ir tikslingu nukreipimu, kad padidintumėte tikimybę, jog vartotojai reaguos į jūsų "Google" skelbimą, kai jį pamatys. Kaip ir visose kitose "Mokėk už paspaudimą" platformose, atlikite dalinius bandymus, kad įvertintumėte kopiją, tikslinę auditoriją ir net pačius vaizdo įrašus.