Taigi, visi matėme "Google" paieškoje rodomus skelbimus, pateikiamus per "Google Ads", tačiau kaip platforma nustato, kokia tvarka rodyti skelbimus SERP?
Tai nėra taip paprasta, kaip jums atrodo!
"Google" naudoja formulę, vadinamą "Google Ad Rank", pagal kurią nustatoma, kurioje pozicijoje bus rodomi skelbimai. Taigi išsamiai apžvelkime "Google Ads Rank" ir patarimus, kaip optimizuoti savo rangą.
Kas yra "Google" skelbimų rangas?
Veiksmas lemia reklamos poziciją "Google" SERP. Tačiau, kitaip nei daugumoje aukcionų, laimėtojas iš esmės nėra didžiausią kainą pasiūlęs dalyvis. Skelbimų aukcione pasiūlymo suma yra tik vienas iš pagrindinių veiksnių, naudojamų nagrinėjant bendrą "Google" skelbimų reitingą. Pagal šį rezultatą analizuojami skelbimai, išdėstyti paieškos rezultatuose.
Taigi, jei PPC skelbimas yra pagrindinis "Google" SERP viršuje esantis skelbimas, už jo ne visada bus didžiausia kaina, tačiau jis turės aukščiausią "Google" skelbimų reitingą.
Aukščiausiose pozicijose esantys skelbimai paprastai sulaukia daugiausia paspaudimų, todėl svarbu, kad "Google" skelbimai užimtų kuo aukštesnes pozicijas. Visa tai galima padaryti paprasčiau, kai iš mūsų įsigysite "Google" skelbimų paskyrą.
Kaip apskaičiuojamas "Google" skelbimų rangas?
Nors platforma niekada nepatvirtino tikslios "Google Ads Rank" formulės, ji atskleidė pagrindinius joje naudojamus reitingavimo veiksnius. Žinomi šie "Ad Rank" veiksniai:
- Siūlymas (pinigai, kuriuos norite mokėti už skelbimo rodymą)
- Tikėtinas CTR
- Išsilaipinimo patirtis
- Skelbimo aktualumas
- Tikėtinas reklamos plėtinių ir formatų poveikis
Pagal šiuos veiksnius nustatoma, kur tinklalapyje bus patalpinta jūsų reklama ir kiek už ją mokėsite. Šiame etape girdime, kaip kai kurie iš jūsų klausia - o kas yra kokybės balas ir kaip jis veikia "Google" skelbimų reitingą?
Gerai, čia viskas tampa šiek tiek sudėtingiau. Galbūt matėte, kad kokybės balas aptaria vieną iš pagrindinių veiksnių, naudojamų nustatant "Google" skelbimų reitingą. Populiarusis "Google Ads Rank" lygties vaizdas atrodo maždaug taip.
Tačiau "Google" platformoje teigiama:
Kokybės balas - tai apibendrintas visų jūsų rezultatų reklamos aukcionuose įvertinimas, kuris nenaudojamas "Google" skelbimų reitingui nustatyti.
Taigi, kodėl visa ši painiava!
Kokybės balas šiame kontekste - tai "Google" reklamos paskyrose rodomi balai nuo vieno iki dešimties, kurie apibendrintai parodo bendrą jūsų darbo pažangą reklamos aukcionuose. "Google" teigia, kad, kadangi tai yra istorinis senos reklamos veiklos įvertinimas, jis negali būti naudojamas aukciono metu siekiant ištirti "Google" reklamos reitingą.
Nors šis kokybės balas oficialiai nenaudojamas "Google" skelbimų reitingui tirti, platformoje jis apibūdinamas kaip tikėtino paspaudimų skaičiaus, reklamos tinkamumo ir "Google" nukreipiamojo puslapio patirties įvertinimas. Platforma taip pat patvirtino, kad aukštos kokybės skelbimai gali lemti ir mažesnes kainas bei geresnes skelbimų pozicijas.
Taigi, sunku, kokybės balas yra atskiras skaičiavimas ir nepriklauso "Google" skelbimų reitingo metodui, tačiau panašūs veiksniai taip pat turi įtakos rangui. Taigi, nors ir nėra griežtai panašus dalykas, tačiau padidinus vieną, turėtų padidėti ir kitas!
Dėl šios priežasties kokybės balas yra gerai žinomas terminas, kuriuo žmonės vadina grupę kokybės veiksnių, kuriuos "Google" naudoja reklamai reitinguoti.
Kad jūsų skelbimas būtų rodomas aukščiausioje vietoje, jūsų užduotis - gauti aukščiausią "Google" reitingą. Jei gaunate žemesnį reitingą, turite optimizuoti savo skelbimų kampaniją. Kartais detalės, kurias reikia patobulinti, yra susijusios tik su veidrodžio ar kopijavimo kosmetiniais pakeitimais, tačiau kartais problema gali būti labai menkai pastebima.
Štai patarimai, kaip dabar optimizuoti "Google" skelbimus, kad rezultatai būtų kuo geresni.
Padarykite "Google" skelbimus tinkamus
"Google" skelbimų atitikimas reklamuojamam produktui yra labai svarbus veiksnys apskaičiuojant kokybės balą, taigi ir "Google" skelbimų reitingą. Jį galite padidinti, pavyzdžiui, pakartodami pagrindinius raktinius žodžius arba pasirinkdami tinkamą nukreipimo puslapį, kuriame bus tiesioginė nuoroda į reklamuojamą produktą ar paslaugą.
Eksperimentuokite su nauja dažniausiai užduodamų klausimų (DUK) struktūra Duomenys
Naujų DUK parinkčių, kurias galite įtraukti į savo skelbimą, nauda. Tai leis naudotojams tiesiogiai reklamoje matyti informaciją, kuri jiems rūpi apie jūsų prekės ženklo ar įmonės paslaugą ar produktą. Tai gali padėti išvengti nebūtinų apsilankymų jūsų el. parduotuvėje, dėl kurių padidėtų premijų skaičius, nes paslauga ar produktas neatitiktų kliento lūkesčių.
- Pašalinkite 301 nukreipimo grandines
301 nukreipimo grandinės reiškia, kad tarp URL adreso ir jo galutinės vietos yra daugybė nukreipimų. Tokie peradresavimai gali sukelti problemų naršant tinklalapį, o tai turi įtakos reitingui. Užtikrinkite, kad jūsų URL adresas tiesiogiai nukreips į galutinę paskirties vietą ir nereikės pereiti iš http į https arba iš https://www į tik https...
Optimizuokite vidines nuorodas
Įvairių jūsų svetainės nuorodų tarpusavio ryšys netikėtai taip pat gali būti didelė problema, kai kalbama apie jūsų reklamos reitingavimą "Google". Jei nuorodos pridedamos čia ir ten visoje svetainėje be jokios struktūros, tai yra pagrindinė priežastis, dėl kurios gali sumažėti jūsų "Google" skelbimų reitingas.
Elektroninėje parduotuvėje sukurkite hierarchinę tinklalapių ir tinklalapių poskyrių struktūrą. Pirmiausia, pirkėjams ar klientams bus paprasta orientuotis jūsų el. parduotuvėje. 2nd nauda yra paprastas "Google" robotų nuskaitymas ir, galiausiai, taip pat parodysite savo įmonės ar prekės ženklo rimtumą.
Pritaikykite savo nusileidimo tinklalapį
Tikslinis tinklalapis, kurį pirkėjas pasiekia spustelėjęs jūsų reklamą, turėtų būti kuo patogesnis vartotojui. Jei svetainė nebus pakankamai aiški, galite rizikuoti, kad klientai iš karto paliks jūsų svetainę, todėl padidės atmetimo rodiklis. Tai turės nedovanotinos įtakos jūsų "Google" skelbimų reitingui.
Mūsų svarbus patarimas - palyginkite žemo reitingo skelbimų ir aukšto reitingo skelbimų tinklalapius. Tai gali padėti jums pastebėti skirtumus, kurie padėtų pagerinti žemo reitingo skelbimus.