Daugiausia laiko praleidžiate galvodami apie absoliučiai tobulą skelbimą, ieškodami tinkamo paveikslėlio, tinkamos kūrybos ir spausdami įkelti, kad jūsų skelbimas niekada nepradėtų veikti.
Visas jūsų sunkus darbas nuėjo perniek!
Kodėl taip atsitinka?
Labai dažnai reklamuotojai nesąmoningai pažeidžia "Google" reklamos politiką, kurioje nurodoma, kokio tipo turinys leidžiamas, o ko ne.
Vienas esminis dalykas, kurį ignoruojame, yra tai, kad "Google" griežtai laikosi "Google" skelbimų politikos. Ji stengiasi reklamuoti puikią naudotojų patirtį žmonėms, naudojantiems "Google" skelbimus.
Todėl ji nustatė "Google" reklamos politiką, pagal kurią rinkodaros specialistai privalo griežtai laikytis galiojančių taisyklių ir nuostatų tose srityse, kuriose rodomi jų skelbimai.
Kiekvienas jūsų sukurtas naujas skelbimas pateikiamas peržiūrėti. Kaip ir bet kokie esamų skelbimų pakeitimai, taip pat peržiūrima, ar jie griežtai atitinka "Google" skelbimų politiką.
Jei jūsų skelbimai pažeis kurią nors "Google" reklamos politiką, jie bus iš karto atmesti.
Kokiems skelbimams "Google Ads" klaidinantis vaizdavimas daro didžiausią poveikį?
Keičiantis lūkesčiams dėl rekomendacijų ir atsakomybės apribojimų, su medicinos verslu susiję skelbimai, pvz., dermatologų ir plastikos chirurgų, dažniausiai patenka į netinkamą "Google" skelbimų politikos skyrių.
Jei įmanoma, teiginiams pagrįsti galima pateikti nuorodas į recenzuojamus žurnalus ir daugelį kitų patikimų šaltinių.
Nuotraukos padeda parodyti svorio netekimo planų ir kosmetikos procesų rezultatus, tačiau tose nuotraukose turi būti nurodytos sąlygos, kad būtų pabrėžta, jog atskiri rezultatai skiriasi.
Advokatai, investicinės bendrovės ir kiti verslo skelbimai gali prieštarauti "Google" skelbimų klaidinantiems teiginiams, nors jie neteikia jokių medicininių reikalavimų.
Atrodo, kad "Google" skelbimų klaidinanti politika skirta neaiškioms garantijoms ir kitiems veiksmingumą ir tikrumą užtikrinantiems darbams.
Viskas priklauso nuo formuluotės, naudojamos rezultatams apibūdinti; beveik bet kuri įmonė gali atsidurti "Google" reklamos klaidinančio pateikimo blogoje vietoje.
"Google" skelbimų politika dėl klaidinančio turinio
Klaidinantis arba melagingas turinys - tai bendras terminas, apimantis įvairius pažeidimus, pradedant apgaulingais liudijimais ir baigiant apgaulingu prekės ženklo kūrimu.
Pagrindinis "Google" reklamos politikos dėl klaidinančio turinio pateikimo tikslas - nustatyti aiškius standartus, kurių interneto rinkodaros specialistai turėtų laikytis, kad neklaidintų naudotojų naudodami perdėtą ar neteisingą turinį.
Pagrindinis šių standartų elementas yra šis:
Atsakomybės apribojimai turi būti įtraukti kartu su suvokiamais teiginiais, net jei jūsų teiginiai yra tiesiog citatos iš senų klientų.
Nuotraukos, kuriose rodomi rezultatai prieš ir po, taip pat turi būti atsisakyta atsakomybės.
Apskritai abejotini teiginiai gali sulaukti viso "Google" reklamos komandos dėmesio.
Visi esame matę svorio metimo planų ir investavimo galimybių, kurios skamba labai gerai, kad būtų tiesa. Kaip ir galima tikėtis, kai kurie standartai gali būti interpretuojami, o keli nukentėję rinkodaros specialistai mano, kad, norėdami atnaujinti "Google" skelbimus, jie turi išspręsti daugybę politikos pažeidimų.
Bent jau teoriškai "Google" skelbimų sąlygos turėtų būti naudingos ir rinkodaros specialistams, ir naudotojams. Vartotojams neturėtų tekti slinkti pro melagingą ar klaidinantį turinį, o skelbimų skiltis taps vertingesnė, nes vartotojai supras, kad mokamos paieškos rezultatai yra patikimi ir informatyvūs.
Redaguodami skelbimus ir svetaines, kad jie atitiktų "Google" skelbimų politiką dėl klaidinančio turinio, taip pat patobulinsite pardavimo kopiją ir turinį, kuris potencialiems klientams galėjo atrodyti įtartinas.
Tai, ką platforma laiko klaidinančiais dalykais, taip pat gali būti nepatrauklu jūsų tiksliniams žiūrovams.
Būdai, kaip išvengti "Google Ads" klaidinančio pateikimo
"Google" nori, kad kiekvienas naudotojas pasitikėtų paieškos sistemoje rodomais skelbimais, todėl jie turi būti sąžiningi, aiškūs ir pateikti vertingos bei vertingos informacijos.
Jose neleidžiama skelbti reklamos ar paskirties vietų, kurios klaidina naudotojus, nes į jas neįtraukiama atitinkama informacija apie produktą arba pateikiama klaidinanti informacija apie paslaugas, įmones ar produktus.
Keletas svarbiausių dalykų, kurių reikia vengti:
- Nepasiekiami pasiūlymai - Kai kurie pažadai dėl didelių pasiūlymų su neteisingomis kainomis arba neilgai trukusio proceso.
- Trūkstama informacija - Kai neatskleidėte svarbios informacijos arba sąmoningai ją nuslėpėte.
- Nenustatytas verslas - Nenurodykite neteisingos ar nenuslėpkite informacijos apie savo produktą, paslaugą ar verslą. Pavyzdžiui, neįkalbinėkite žiūrovų siųsti jums lėšų arba pateikti savo informacijos neaiškiai ar apsimestinai. Nepateikite suklastoto įmonės pavadinimo, tapatybės ar kontaktinių duomenų.
- Klaidinantis turinys - Kiekvienas turinys, kuriame pateikiami neteisingi teiginiai, pavyzdžiui, apie stebuklingus vaistus, greito praturtėjimo programas ir panašiai.
Kaip ištaisyti klaidinantį "Google Ads" pateikimą
- Visada patikrinkite, ar nė viename skelbime nėra iškraipomų faktų. Neteikite jokių melagingų pareiškimų ir nepraleiskite jokios svarbios informacijos.
- Jei į savo nukreipimo tinklalapius įtraukiate atsiliepimus, įsitikinkite, kad prie šių atsiliepimų pridedamas įskaitomu šriftu parašytas tinkamas atsakomybės ribojimo pareiškimas, kuriame teigiama, kad rezultatai gali skirtis.
- Amžinai turi atsisakymus dėl rezultatų, kad žmonės gali gauti iš jūsų paslaugos ar produkto, jei jums buvo nepritarta garantuoti rezultatus.
- Regioninių sąlygų nesilaikymas.
Jei pažeidžiate tikslinės valstybės regioninius įstatymus, skelbimai bus nepatvirtinti. Turėtumėte visam laikui patikrinti regiono, į kurį orientuojatės, teisinius poreikius, kuriuos teikia platforma, kad palengvintumėte procedūrą.
Be konkrečiam regionui būdingų įstatymų, taip pat peržiūrėkite visas taisykles, įskaitant įstatymus dėl "Google" skelbimų, prekių ženklų ir URL adresų iškraipymo.
Žodžių pabaiga...
"Google" reikalauja, kad visi rinkodaros specialistai laikytųsi jos skelbimų politikos, kad žiūrovams būtų užtikrinta saugi ir teigiama naudotojo patirtis. Skelbimai, pažeidžiantys "Google" sąlygas, bus iš karto nepatvirtinti, o "Google" skelbimų paskyra gali būti sustabdyta.
Tai yra didelė kliūtis įmonei, kuri tikisi padidinti savo vertę ir reputaciją naudodama mokamą rinkodarą.
Jei norite, kad jūsų "Google" reklamos paskyra būtų apsaugota nuo bet kokių pažeidimų ar sustabdymo, nepamirškite šių esminių dalykų, kad išvengtumėte klaidinančios "Google" reklamos.
Daugiau informacijos apie "Google" reklamos sustabdymą taip pat galite sužinoti "Google" reklamos apėjimo sistemos politikoje.