그렇다면 Google 검색에 표시되는 광고가 Google 광고를 통해 게재되는 것을 모두 보셨겠지만, 플랫폼은 SERP로 광고를 게재할 순서를 어떻게 결정할까요?
생각만큼 간단하지 않습니다!
Google은 Google 광고 순위라는 공식을 사용하여 궁극적으로 광고가 게재될 위치를 결정합니다. 이제 Google 광고 순위에 대해 자세히 알아보고 순위를 최적화하는 팁을 살펴보세요.
구글 광고 순위란 무엇인가요?
액션에 따라 Google SERP 내에서 광고의 게재 순위가 결정됩니다. 하지만 대부분의 경매와 달리 낙찰자가 반드시 최고가 입찰자가 되는 것은 아닙니다. 광고 경매에서 입찰 금액은 전체 Google 광고 순위를 검토하는 데 사용되는 하나의 핵심 요소일 뿐입니다. 광고 순위는 검색 결과에 게재되는 광고를 심사하는 점수입니다.
따라서 PPC 광고가 Google SERP 상단의 기본 목록인 경우, 그 뒤에 항상 입찰가가 가장 높은 것은 아니지만 Google 광고 순위가 가장 높을 수 있습니다.
일반적으로 광고 게재 순위가 높을수록 클릭 수가 많기 때문에 Google 광고의 순위를 최대한 높게 유지하는 것이 중요합니다. Google 광고 계정을 구매하면 이 모든 것이 더 쉬워질 수 있습니다.
Google 광고 순위는 어떻게 계산되나요?
구글은 정확한 구글 광고 순위 공식은 확인하지 않았지만, 그 안에서 사용되는 주요 순위 요소를 공개했습니다. 알려진 광고 순위 요소는 다음과 같습니다:
- 입찰가(광고 게재를 위해 지불할 의향이 있는 금액)
- 예상 CTR
- 랜딩 경험
- 광고 관련성
- 광고 확장 및 형식의 예상 효과
이러한 요소는 웹 페이지에서 광고가 게재될 위치와 광고비가 얼마인지를 검토합니다. 이 단계에서 품질 평가 점수는 무엇이며, 품질 평가 점수가 Google 광고 순위에 어떤 영향을 미치는지 궁금해하는 분들이 있을 것입니다.
자, 여기서부터 약간 복잡해집니다. Google 광고 순위 결정에 사용되는 주요 요소 중 하나인 품질 평가 점수에 대해 설명하는 글을 보셨을 것입니다. Google 광고 순위의 인기 보기 방정식은 다음과 같습니다.
하지만 구글 플랫폼은 이렇게 말합니다:
품질 평가 점수는 광고 경매에서의 전체 실적에 대한 집계된 추정치이며, 경매에서 Google 광고 순위를 검토하는 데 사용되지 않습니다.
그렇다면 왜 이 모든 혼란이 발생했을까요!
여기서 품질 평가 점수는 특히 Google 광고 계정에 표시되는 1~10점의 점수로, 광고 경매의 전반적인 작업 진행 상황을 종합적으로 평가한 것입니다. Google은 이전 광고 실적에 대한 과거 등급이므로 경매 시점에 Google 광고 순위를 검토하는 데 사용할 수 없다고 명시하고 있습니다.
이 품질 평가 점수는 공식적으로 Google 광고 순위를 평가하는 데 사용되지는 않지만, 플랫폼에서는 이를 예상 클릭률, 광고 관련성 및 Google 랜딩 페이지 경험에 대한 추정치라고 설명합니다. 또한 품질이 높은 광고는 더 낮은 가격과 더 나은 광고 게재 순위로 이어질 수 있다는 사실을 확인했습니다.
따라서 어려운 품질 평가 점수 자체는 별도의 계산이며 Google 광고 순위 방법에는 포함되지 않으며 유사한 기여 요인도 순위에 영향을 미칩니다. 따라서 엄밀히 말해 비슷한 것은 아니지만 하나를 올리면 다른 것도 올려야 합니다!
그렇기 때문에 품질 평가 점수는 Google이 광고 순위에서 사용하는 품질 요소 그룹을 지칭할 때 사용하는 잘 알려진 용어입니다.
광고가 가장 높은 순위에 게재되려면 Google에서 가장 높은 순위를 확보해야 합니다. 순위가 낮아지면 광고 캠페인을 최적화해야 합니다. 개선이 필요한 세부 사항은 순전히 미러 또는 카피라이팅 외관 조정과 관련된 것일 수도 있지만, 때로는 문제가 눈에 잘 띄지 않을 수도 있습니다.
지금부터 최상의 결과를 위해 Google 광고를 최적화하는 방법에 대한 팁을 확인하세요.
Google 광고 관련성 높이기
Google 광고와 홍보하는 제품과의 관련성은 품질 평가 점수를 계산하는 데 중요한 요소이며, 따라서 Google 광고 순위에도 영향을 미칩니다. 예를 들어 주요 키워드를 반복하거나 광고 제품 또는 서비스로 직접 연결되는 올바른 랜딩 페이지를 선택하는 등 관련성을 높일 수 있습니다.
새로운 자주 묻는 질문(FAQ) 구조화된 데이터로 실험하기
광고에 포함할 수 있는 새로운 FAQ 옵션의 장점입니다. 이를 통해 브랜드 또는 회사의 서비스나 제품에 대해 궁금해하는 정보를 광고에서 바로 확인할 수 있습니다. 이렇게 하면 서비스나 제품이 고객의 기대에 부합하지 않아 불필요하게 이스토어를 방문하는 것을 방지할 수 있어 보너스 비율이 높아질 수 있습니다.
- 301 리디렉션 체인 제거
301 리디렉션 체인은 URL과 최종 지점 사이에 리디렉션이 많이 있다는 것을 의미합니다. 이러한 리디렉션은 웹 페이지 크롤링에 문제를 일으켜 순위에 유기적으로 영향을 미칠 수 있습니다. URL이 최종 목적지로 직접 연결되고 http에서 https로 또는 https://www 에서만 https로 이동할 필요가 없는지 확인하세요.
내부 링크 최적화
웹사이트에 있는 다양한 링크의 상호 연결성은 의외로 광고의 Google 순위와 관련하여 큰 문제가 될 수 있습니다. 웹사이트 전체에 걸쳐 링크가 아무런 구조 없이 여기저기 연결되는 경우, 이는 Google 광고의 순위를 낮추는 주요 원인입니다.
이스토어에서 웹 페이지와 하위 페이지의 계층 구조를 생성합니다. 우선, 구매자나 고객이 이스토어에서 방향을 잡기 쉬워집니다. 2nd 혜택은 구글 봇을 위한 간단한 크롤링이며, 마지막으로 회사 또는 브랜드의 진지함을 보여줄 수 있습니다.
랜딩 웹 페이지 조정
구매자가 광고를 클릭한 후 도달하는 랜딩 웹 페이지는 가능한 한 사용자 친화적이어야 합니다. 웹 사이트가 충분히 명확하지 않으면 고객이 즉시 웹 사이트를 떠날 위험이 있으므로 이탈률이 높아질 수 있습니다. 이는 Google 광고 순위에도 좋지 않은 영향을 미칩니다.
중요한 팁 - 순위가 낮은 광고의 게재 웹페이지와 순위가 높은 광고의 게재 웹페이지를 비교하세요. 이를 통해 낮은 순위의 광고를 개선하는 데 도움이 되는 차이점을 파악할 수 있습니다.