대부분의 사람들은 Google 광고에 대해 들으면 소비자의 검색 결과 페이지 상단에 표시되는 기존 검색 광고를 가장 먼저 떠올립니다. 이는 의심할 여지 없이 Google 광고의 중요한 부분입니다.
하지만 구글 디스플레이 광고도 구글 광고의 중요한 부분이지만, 항상 큰 관심을 받지는 못합니다. Google 디스플레이 네트워크를 통해 마케터는 인터넷의 모든 관련성 있는 참여 사이트에 광고를 게재할 수 있습니다.
우리의 Google 광고 계정 는 Google 동영상 광고에 적합합니다.
이러한 광고는 기존 검색 광고보다 훨씬 더 시각적이며, 동영상과 이미지를 모두 선택할 수 있는 형식으로 제공됩니다.
이 도움말에서는 Google 계정을 구매한 후 Google 광고 캠페인을 실행하는 방법과 동영상 광고 캠페인을 최대한 활용하는 방법에 대해 살펴봅니다.
Google 디스플레이 네트워크에서 동영상 광고를 게재해야 하는 이유는 무엇인가요?
Google 디스플레이 네트워크와 검색 광고는 서로 다른 두 가지 마케팅 목적을 가지고 있으며, 이를 미리 알아두는 것이 중요합니다. 검색 광고는 특정 키워드를 검색하는 소비자에게 게재되며, 검색 결과 상단에 광고가 표시됩니다.
이러한 광고는 텍스트 기반의 최소한의 광고입니다. 이러한 광고는 특정 서비스, 제품 또는 브랜드를 찾는 소비자에게 표시되며, 거의 적극적으로 브랜드를 찾고 있는 사용자를 포착합니다. 이미 존재하는 수요를 회사나 비즈니스에 유입시키는 것입니다.
디스플레이 광고는 다른 한편으로 인터넷의 여러 참여 사이트에 게재됩니다. 이미지, 텍스트, 동영상 등이 포함될 수 있으며 헤더, 사이드바 또는 배너에 가장 많이 표시되지만 다른 형식으로도 표시될 수 있습니다.
Google에서 Google 동영상 광고를 실행하는 방법은 무엇인가요?
Google에서 동영상 광고 캠페인을 실행하고 싶으신가요? 두 가지 캠페인 제작 기법 중에서 선택할 수 있습니다. Google 디스플레이 네트워크 캠페인 또는 Google 동영상 광고 캠페인을 만들 수 있습니다. 두 가지 모두 광고에 동영상 콘텐츠를 추가할 수 있습니다.
각각을 살펴봅시다!
네트워크 옵션 표시
이 광고 캠페인 유형을 사용하면 웹 페이지에 표시되는 기존의 온라인 광고를 Google 디스플레이 네트워크와 연결6e할 수 있습니다. 광고 캠페인 유형을 선택할 때 디스플레이를 선택합니다.
이 작업을 완료한 후에는 광고 캠페인 목표를 선택합니다. 이는 리드, 판매, 사이트 트래픽, 브랜드 인지도 또는 브랜드 고려 사항 및 도달 범위가 될 수 있습니다.
다음으로 다른 Google 광고 요금제와 마찬가지로 광고 만들기 절차를 진행합니다. 광고 캠페인의 이름을 지정하고 필수 지역 타겟팅을 설정한 다음 예산, 기간 및 입찰가를 선택합니다. 다음은 검색 광고에서는 볼 수 없는 타겟팅 부분입니다.
다양한 방법으로 사용자를 타겟팅하고 게재 위치를 선택할 수 있습니다. 첫 번째 선택 항목에서는 인구 통계, 습관 및 관심사별로 타겟팅할 수 있습니다. 사용자가 과거에 어떤 자료와 상호 작용했는지에 따라 선택할 수 있는 관심사 목록이 매우 많습니다.
광고가 게재될 일반 게재 위치를 선택할 수 있습니다. 특정 URL, 주제, 키워드 및 PC와 모바일과 같은 게재 유형에 따라 타겟팅을 선택할 수 있습니다. 예를 들어 유기농 뷰티 아이템에 대한 웹사이트를 방문하는 PC 사용자에게만 Google 동영상 광고를 게재하려는 경우, 그렇게 할 수 있습니다.
비디오 옵션
목표에 따라 광고를 만드는 것은 동일하므로 여기서는 무엇이 다른지 살펴보겠습니다. Google 동영상 광고 캠페인을 선택한 다음 목표를 선택합니다. 표준 인지도 또는 아웃 스트림을 사용할지 묻는 메시지가 표시됩니다. 이 캠페인은 스마트폰용으로 특별히 제작되었으므로 여기에서 신중하게 선택하세요.
타겟팅 옵션은 동일합니다. 키워드를 논의하거나 특정 관심사 카테고리에 해당하는 웹사이트의 다른 콘텐츠 앞에 동영상이 표시되도록 할 수 있습니다.
이러한 광고의 가장 큰 차이점은 새로운 동영상 콘텐츠를 업로드할 수 없으며, 이미 YouTube 채널에 업로드된 동영상을 광고 소재에 사용해야 한다는 점입니다.
이렇게 하면 절차에 몇 가지 단계가 추가될 수 있습니다. Google 동영상 광고가 검색되지 않도록 하려면 개인정보 보호 설정을 목록에 없음으로 설정하면 됩니다.
스트림 내 광고, 범퍼 광고, 동영상 검색, 아웃스트림 광고 중 어떤 종류의 광고를 선택할지 묻는 메시지가 표시됩니다. 인터넷의 다른 사이트에 게재하려면 스트림 내 광고를 선택하세요. 이 광고는 YouTube에서 실행되지만 다른 사이트에도 게재할 수 있습니다.
Google 동영상 광고 모범 사례
관련 웹사이트에 광고가 게재되는지 확인하세요.
리타겟팅을 제외하면, 사용자가 관련 사이트에서 Google 동영상 광고를 볼 때 광고 캠페인을 보게 되면 광고 캠페인에 성공할 확률이 높아집니다. 예를 들어, 요가 동영상을 시청하는 경우 사이트에서 요가화나 매트 클리너에 대한 Google 광고를 본 경우보다 요가화나 매트 클리너를 구매할 가능성이 더 높습니다. 저는 전반적으로 비슷한 사람인데도 불구하고 비즈니스 구매를 조사하는 데 사용했습니다.
동영상에 텍스트를 추가합니다.
동영상에 텍스트를 추가하면 여러 동영상이 소리 없이 재생되므로 결과가 향상됩니다. 즉시 맥락을 파악하고 소비자의 시선을 사로잡는 데 도움이 됩니다.
다양한 동영상 테스트
분할 테스트는 어떤 플랫폼을 사용하든 동영상 광고 캠페인에서 가장 섬세한 작업 중 하나입니다. 다양한 비주얼과 텍스트로 동영상을 테스트하여 냉정한 시청자가 가장 반응하는 것이 무엇인지 확인하세요. 다양한 길이로 테스트하는 것도 좋지만, 대부분의 경우 15초 이하로 유지하는 것이 좋습니다.
목표를 신중하게 선택하세요.
웹사이트로 트래픽을 유도할지, 브랜드 인지도를 높일지 선택할 수 있습니다. Google 광고 캠페인 결과에 영향을 미치므로 신중하게 선택하시기 바랍니다.
끝말잇기...
Google 동영상 광고 또는 YouTube를 사용하면 역동적이고 매력적인 동영상과 관련성 타겟팅을 결합하여 소비자가 Google 광고를 보고 반응할 가능성을 높일 수 있다는 이점을 누릴 수 있습니다. 다른 모든 클릭당 지불 플랫폼과 마찬가지로 분할 테스트를 실행하여 카피, 타겟팅 대상, 동영상 자체까지 평가하세요.