구글 애즈 앱 캠페인은 모바일 앱으로 신규 사용자에게 도달할 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 구글 애즈 앱 캠페인의 특별한 점은 검색, 지메일, 구글 디스플레이 네트워크, 유튜브, 구글 플레이 스토어에 모바일 애플리케이션 광고를 노출할 수 있다는 점으로, 구글 AC는 모든 모바일 앱 광고 캠페인의 주력 구성 요소입니다.
구글 애즈 앱 캠페인이란 무엇인가요?
구글 애즈 앱 캠페인은 애플리케이션 프로모션 광고 캠페인을 자동화하여 여러 광고 그룹에 걸쳐 캠페인을 확장하고, 생성한 설치율을 높이거나 해당 사용자가 아이템이나 기능 구매, 앱 업데이트 다운로드 등의 인앱 활동으로 유도할 수 있는 방법입니다.
어떻게 작동하나요?
구글 애즈 앱 캠페인을 설정하는 방법은 간단하며, 목표를 이미 알고 있다면 금방 설정할 수 있습니다. Google 광고 앱 캠페인의 목표를 선택하고, 광고 자산을 업데이트하고, 목표 인스톨당 비용 또는 각 활동에 대한 일일 최대 예산을 지정하면 됩니다.
지정한 크리에이티브 자산이 없는 경우 Google 플랫폼은 Android Play 스토어에 있는 목록에서 동영상이나 사진을 자동으로 선택합니다.
구글 애즈 앱 캠페인에서는 수동 테스트가 필요하지 않습니다. 대신 브랜드는 여러 줄의 단어와 사진 및 동영상과 같은 기타 혼합 미디어 자산을 Google에 제공합니다. 그런 다음 Google은 미디어 인벤토리에서 여러 개의 광고를 만들어 어떤 광고가 가장 성공적인지 살펴볼 수 있도록 표시합니다.
구글 애즈 앱 캠페인을 최적화하는 5가지 방법
어려운 작업은 대부분 Google에서 처리하지만, 광고를 최대한 활용할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.
구글 애즈 앱 캠페인을 최적화하는 5가지 방법을 살펴보세요.
궁극적인 목표를 지원하는 에셋 업로드
구글 애즈 앱 캠페인에 궁극적인 목표를 할당할 때는 이러한 궁극적인 목표에 부합하는 자산을 선택하는 것이 중요합니다.
일반적으로 3가지 주요 광고 목표는 3가지 범주에 속합니다.
- 캠페인 설치 앱 설치가 구글 애즈 앱 캠페인의 주요 목표인 경우, 잠재고객의 어려운 점을 해결하고 사용자에게 앱을 설치해야 할 이유를 제공하는 인스톨을 실행하는 것이 좋습니다.
- 구매 캠페인 광고 캠페인은 사용자가 인앱 쇼핑을 하도록 유도하기 위한 것이므로, 매력적인 크리에이티브와 매력적인 혜택을 보여주면 전환을 유도하는 데 도움이 됩니다.
- 리텐션 캠페인 - 롱런이 궁극적인 목표라면 사용자가 제품에 관심을 갖고 계속 연결될 수 있도록 하는 기능을 통합하는 것이 중요합니다.
Google 머신 러닝 예산 설정
Google은 광고 실적을 파악하는 데 최대 7일이 소요될 수 있으므로 광고 실적을 제대로 파악하려면 충분한 예산을 확보하는 것이 중요합니다.
이는 일반적으로 최소 일일 예산을 CPI 목표의 50배 이상 또는 CPA 목표의 10배 이상으로 설정하여 매일 목표를 달성할 수 있는 충분한 볼륨을 확보하는 것을 의미합니다.
반대로 이 예산 계획을 설정하면 모든 광고의 실적을 파악하는 동안 Google이 적정 수준보다 더 많은 자금을 투자하는 것을 제한할 수도 있습니다.
예산 요건을 최소 15일 동안 유지하면 Google이 앱 설치 캠페인을 정확하게 추적할 수 있는 충분한 광고 지출을 제공하면서 과다 지출을 방지할 수 있습니다.
텍스트 및 이미지 자산을 정기적으로 테스트
Google이 기계적으로 광고를 최적화할 수 있다고 해서 광고주의 작업이 완료된 것은 아닙니다. 미디어 인벤토리에서 가장 적합한 옵션 조합을 선택할 수는 있지만, 이는 해당 인벤토리로만 제한됩니다.
크리에이티비티가 실적 측면에서 구글 애즈 앱 캠페인의 판도를 완전히 바꾸는 것을 보았습니다. 창의성을 발휘하기 위해서는 다양한 사진 크기와 동영상 종횡비를 사용하는 것도 매우 중요합니다.
이러한 크리에이티브 유형의 다양한 크기는 다양한 인벤토리를 잠금 해제합니다. 정사각형 동영상만 사용하는 경우 배너 사진 또는 세로 동영상 인벤토리에 액세스할 수 없으므로 잠재력을 최대한 활용하지 못합니다.
Google AC에서 성능에 대한 중요하고 강력한 애호가 중 하나는 지속적으로 테스트하여 큰 성공을 거두고 이를 바탕으로 반복할 수 있는 창의적인 방법을 갖는 것입니다.
크리에이티브 제작 및 전략에 도움이 되는 인앱 이벤트를 선택할 수 있도록 도와드립니다. 따라서 브랜드는 다양한 유형의 미디어와 텍스트를 지속적으로 경험하는 것이 중요합니다.
구글 애즈 앱 캠페인에서는 4줄의 문구, 20개의 이미지, 20개의 동영상을 업로드할 수 있으므로 이러한 다양한 테스트 옵션을 모두 활용하고 지속적으로 에셋을 교체하면 가장 최적화된 구글 애즈 앱 캠페인을 만들 수 있습니다.
동영상에 스토리보다 앱 경험 선호
동영상은 리드를 끌어들이는 데 매우 효율적이며 전환율을 80%까지 높일 수 있습니다. 하지만 모든 동영상이 좋은 성과를 내는 것은 아니므로 다양한 유형의 동영상을 다양화하고 테스트하는 것이 중요합니다.
Google에 따르면 호의적인 동영상은 애플리케이션의 경험을 가능한 한 빨리 보여줍니다. 여기에는 앱과 상호 작용하는 사용자가 포함될 수 있으며, 청중을 연결할 수 있는 음악을 효율적으로 사용하는 모습도 보여줄 수 있습니다.
인앱 이벤트 추적
앱 설치만으로는 앱 라이프사이클을 제대로 파악할 수 없으므로 앱 이벤트를 추적하는 것이 매우 효율적입니다. 비즈니스에 영향을 미치려면 몇 가지 행동, 참여, 실제 인앱 이벤트가 필요합니다.
앱 이벤트 선택 시, 최적화할 다양한 이벤트를 식별하는 것은 매우 중요합니다. 최종 목표를 선택하지 않고 시작하면 볼륨이 제한되고 Google 머신 러닝이 제대로 작동하지 않을 수 있습니다.
끝말잇기...
인앱 이벤트를 늘리고 싶다면 구글 광고 앱 캠페인과 구글 광고 계정 구매가 가장 비용 효율적인 방법으로 사용자의 행동을 유도할 수 있습니다.
최적화된 구글 애즈 앱 캠페인을 제공할 뿐만 아니라 다양한 광고를 수동으로 제작하고 테스트하는 데 소요되는 시간을 절약할 수 있습니다.
그렇다고 해서 구글 애즈 앱 캠페인을 설정하고 잊어버릴 수 있는 것은 아니지만, 주기적인 매체 또는 텍스트 테스트를 통해 광고를 최신 상태로 유지하고 관련 데이터를 제공하여 구글 애즈 앱 캠페인에 도움이 될 수 있습니다.
확인 Google 광고 계정 를 사용하여 앱을 광고할 수 있습니다.