Google 검색 엔진은 매일 초당 62,000건 이상의 검색을 처리합니다.
정말 멋지죠?
물론 검색되는 틈새 시장의 범위는 엄청나게 넓지만, 특정 제품을 구매하려는 소비자도 일부 있습니다. 이러한 고객은 서비스나 제품을 검색한 후 Google 쇼핑 광고 섹션을 보게 됩니다.
이러한 지능형 쇼핑 광고 캠페인은 일반 텍스트 광고보다 전환율이 30% 더 높은 것으로 입증되었습니다. 지금이 매출을 높일 수 있는 기회입니다!
그래서 이번 블로그에서는 Google 쇼핑 캠페인과 그 혜택에 대해 설명해드리기로 했습니다:
Google 쇼핑 캠페인이란 무엇인가요?
Google 쇼핑 광고는 검색 엔진의 성능에 암시적으로 내장된 비교 서비스라고 생각하면 됩니다. 소매업체는 Google 광고 계정을 처리하여 Google이 검색 결과에 쇼핑 광고 섹션을 표시할 수 있도록 합니다.
목표는 이커머스 및 직송 사이트를 활성화하는 것입니다. 특정 항목의 키워드를 입력하면 사용자는 자연 검색 결과의 위쪽과 오른쪽 섹션에 많은 항목이 표시되는 것을 볼 수 있습니다.
이 프레임에는 제품의 세부 정보가 표시됩니다. 이 디자인에는 선명한 상품 이미지, 상품 이름, 상품의 가치, 상품을 쇼핑할 수 있는 상점이 포함됩니다.
또한 평점도 즉시 확인할 수 있습니다. 따라서 지식이 보입니다. 사람이 제품을 찾는다면 항상 행동의 의도를 가지고 발생합니다. Google 쇼핑 광고를 사용하면 목표에서 전환으로 전환하는 것이 조금 더 쉬워집니다.
Google 쇼핑 광고의 주요 이점
구매 절차의 여러 단계에서 고객에게 다가가세요.
아니요t Google을 사용하는 모든 사람들은 반드시 구매 절차의 마지막 단계에 있습니다. Google 쇼핑 광고를 게재하더라도 이들의 구매 의향이 높아질 가능성이 높습니다.
Google 쇼핑 광고의 장점은 고객뿐만 아니라 명확한 구매 의사가 있는 고객에게도 도달할 수 있다는 것입니다.
Google은 검색어와 제품 정보를 기반으로 고객에게 광고가 게재될지 여부를 검토합니다. 플랫폼에서 검색이 판매에 적절한 기여를 할 의도가 분명하다고 판단되면 Google은 검색하는 사람에게 광고를 표시합니다.
CTR 향상
쇼핑 광고는 결과 페이지의 상단과 측면에 배치됩니다. 따라서 Google 쇼핑 광고는 방문자에게 더 매력적으로 다가갈 수 있습니다. 또한 광고가 검색 엔진에서 잠재고객이 가장 먼저 보게 되는 부분일 가능성이 높습니다.
검색 엔진에서 회사 또는 제품의 순위가 높을수록 CTR이 높아집니다. 그리고 키워드가 검색 엔진에서 찾을 수 있는 광고와 일치하면 방문으로 이어질 가능성이 높습니다.
광고를 클릭하면 쇼핑 웹페이지로 리디렉션됩니다.
우수한 품질의 리드
Google 쇼핑 광고를 사용하여 리드의 품질을 향상시킬 수도 있습니다. 방문자는 다른 항목들 사이에서 제품을 보게 되며, 이 시점에서 이미 구매를 결정할 수 있습니다. 따라서 방문자가 해당 상품을 클릭하고 사이트로 이동하면 구매로 이어질 가능성이 높아집니다. 예를 들어, 풍선을 구매하려는 사람이 있다면 이 소비자에게 풍선을 판매하는 웹숍의 쇼핑 광고가 표시될 수 있습니다.
그러면 소비자는 상품 피드를 기반으로 어떤 상품이 가장 매력적이고 흥미로운지 살펴볼 수 있습니다. 따라서 광고를 클릭할 때 검색자는 이미 해당 상품에 대한 좋은 아이디어를 가지고 있으므로 구매 주기에 한 걸음 더 나아갈 수 있습니다.
검색 엔진에 여러 번 표시합니다.
Google 쇼핑을 사용하면 SERP에 여러 번 표시될 수 있습니다. 이를 완전한 마케팅 믹스로 활용하면 쇼핑 및 검색 광고와 오가닉 결과를 통해 노출되는 것을 확인할 수 있습니다.
더 많은 방문자 생성
Google 쇼핑은 eBay 및 Amazon과 같은 다른 품목 마케팅 채널에도 도움이 됩니다. 쇼핑객이 상품 링크를 클릭하면 해당 쇼핑객은 판매자의 사이트로 리디렉션됩니다. 이는 제품을 제공한 후 사이트로 클릭을 받지 않고 마켓을 통해 직접 판매하는 eBay 및 Amazon 마켓과는 다른 방식입니다.
이제 웹 쇼핑몰 방문자가 클릭한 상품 이상의 상품을 구매하는 경우가 많다는 사실은 누구나 알고 있습니다. 또한, 최소한의 할인 프로모션으로 뉴스레터 파일을 완성할 수 있으므로 광고 자동화를 통해 성공적으로 업셀링할 수 있습니다.
효율적인 Google 쇼핑 광고를 위한 팁
- 설명 최적화 - 모든 구매자에게 설명이 직접 표시되는 것은 아니며, 쇼핑 탭을 클릭해야만 표시됩니다. 하지만 Google은 여전히 제품 설명을 분석하기 때문에 이 섹션을 최적화하는 것은 매우 중요합니다. 제공하는 제품이 무엇인지 살펴보세요. 제품 설명에는 품목이 무엇이며 어떻게 활용되는지 보여 주어야 합니다. 정보가 좋을수록 경쟁 업체보다 돋보이는 제품을 만들 수 있습니다. 팁 - 피드가 아닌 사이트의 제품 설명에 동영상을 추가하세요.
- 피드 최적화 - 구매자가 상품을 검색하고 말할 때 사용하는 언어, 브랜드 이름, 제품 색상, 성별을 사용하여 적절한 프레임워크를 사용하여 제목을 최적화하세요. 그리고 다섯 단어가 아닌 전체로!
- 딥링킹 - 앱 딥링킹을 사용하면 앱 사용자가 검색, 쇼핑 및 디스플레이 광고에서 앱 내 콘텐츠로 연결될 수 있습니다. 이러한 광고 캠페인에 딥링킹을 허용하려면 Apple 또는 Android 링크에 대한 애플리케이션 링크를 생성하고 Firebase용 Google 애널리틱스에서 애플리케이션 전환을 추적하도록 하세요.
- 최고의 사진 선택하기 - 이미지에 대해 생각해 보세요. 눈에 띄기 위해 무엇을 할 수 있을까요? A/B 테스트를 활용하여 최상의 결과를 얻고 쇼핑 광고 캠페인에 적합한 Google 제품 카테고리를 선택할 수 있습니다.
- 광고 캠페인 설정 사용 - 설정을 최대한 완벽하게 작성하세요.
- Google 판매자 센터에서 승인된 품목을 유지합니다.
- 제외 키워드 사용 - 왼쪽 검색어에서 키워드를 누르고 필터 추가 - 전환 - `1 미만 - 비용 대비 전환을 살펴보세요.
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