Il motore di ricerca Google riceve più di 62.000 ricerche al secondo in un determinato giorno.
Davvero fantastico, vero!
Naturalmente, la gamma di nicchie ricercate è enorme, ma una parte dei consumatori che cercano di acquistare un prodotto specifico. Dopo aver cercato il servizio o il prodotto, queste persone si imbattono nella sezione degli annunci commerciali di Google.
Queste campagne di annunci shopping intelligenti hanno dimostrato un tasso di conversione superiore del 30% rispetto ai normali annunci di testo. Questa è la vostra occasione per aumentare le vendite!
Abbiamo quindi deciso di scrivere questo blog in cui spiegherò le campagne Google Shopping e i loro vantaggi:
Cosa sono le campagne Google Shopping?
Pensate agli annunci commerciali di Google come a un servizio di comparazione implicitamente incorporato nelle prestazioni del motore di ricerca. I rivenditori elaborano gli account di Google ads per consentire a Google di visualizzare la sezione degli annunci shopping nei risultati della ricerca.
L'obiettivo è quello di potenziare i siti di e-commerce e drop shipping. Dopo aver inserito la parola chiave di un articolo specifico, l'utente vedrà apparire molte cose sia sopra che nella sezione destra dei risultati della ricerca organica.
In queste cornici vengono mostrati i dettagli dei prodotti. Questo design include un'immagine chiara dell'articolo, il nome dell'articolo, il valore dell'articolo e il negozio in cui è possibile acquistare il prodotto.
Inoltre, le valutazioni sono disponibili istantaneamente. Pertanto, la conoscenza è vista. Se una persona cerca un prodotto, lo fa sempre con l'intenzione di agire. Con gli annunci commerciali di Google è solo leggermente più facile passare dall'obiettivo alla conversione.
I principali vantaggi degli annunci commerciali di Google
Raggiungere i clienti in più fasi della procedura di acquisto.
Not tutte le persone che utilizzano Google sono necessariamente nella fase finale della procedura di acquisto. Anche se siamo serviti con un annuncio di Google Shopping, è probabile che le loro intenzioni di acquisto siano amplificate.
Un vantaggio degli annunci shopping di Google è che non raggiungete solo i vostri clienti, ma anche coloro che hanno una chiara intenzione di acquisto.
In base al termine di ricerca e alle informazioni sul prodotto, Google esamina se i vostri annunci saranno mostrati ai clienti. Se la piattaforma ritiene che la ricerca abbia una chiara intenzione di contribuire adeguatamente alle vostre vendite, Google mostrerà il vostro annuncio alla persona che effettua la ricerca.
Aumentare il CTR
Gli annunci commerciali si trovano nella parte superiore e laterale della pagina dei risultati. Questo rende gli annunci commerciali di Google più attraenti per i visitatori. Inoltre, c'è la possibilità che la pubblicità sia l'unica parte del motore di ricerca che il pubblico guarderà.
Più alta è la posizione della vostra azienda o del vostro prodotto nel motore di ricerca, più alto sarà il CTR. E quando la parola chiave corrisponde agli annunci che una persona troverà sul motore di ricerca, ci sono buone probabilità che venga visitata.
Se una persona fa clic sulla vostra pubblicità, viene reindirizzata alla vostra pagina web dedicata agli acquisti.
Piombi di grande qualità
Potete anche migliorare la qualità dei vostri contatti utilizzando gli annunci commerciali di Google. I visitatori vedranno il prodotto tra gli altri articoli e potranno già decidere di acquistare a questo punto. Quando cliccano sull'articolo e accedono al vostro sito, è quindi più probabile che effettuino un acquisto. Ad esempio, se una persona sta cercando di acquistare palloncini, potrebbe vedere gli annunci di shopping dei negozi web che vendono palloncini.
In base al feed dell'articolo, il consumatore può quindi esaminare quale sia il più attraente ed eccitante. In questo modo, quando clicca sull'annuncio, il ricercatore ha già un'idea precisa dell'articolo, il che lo porta a fare un passo avanti nel ciclo di acquisto.
Visualizzate molte volte nel motore di ricerca.
Con Google Shopping, potete apparire più volte nelle SERP. Se lo utilizzate come un marketing mix completo, vedrete che sarete visibili attraverso lo shopping, la pubblicità di ricerca e i risultati organici.
Generare più visitatori
Google Shopping è vantaggioso anche per altri canali di marketing degli articoli, come eBay e Amazon. Quando un acquirente fa clic su un link a un articolo, viene reindirizzato al vostro sito. Questo è diverso dai mercati di eBay e Amazon, dove si offrono i propri prodotti e quindi non si ricevono clic sul proprio sito, ma si vendono direttamente tramite il mercato.
Sappiamo tutti che il pubblico dei negozi web spesso acquista più dell'articolo su cui ha cliccato. Inoltre, è possibile completare il file della newsletter con una promozione a sconto minimo e, quindi, effettuare con successo l'up-selling attraverso l'automazione pubblicitaria.
Suggerimenti per annunci commerciali efficienti su Google
- Ottimizzare le descrizioni - Non tutti gli acquirenti vedranno direttamente la descrizione, che verrà visualizzata solo cliccando sulla scheda shopping. Tuttavia, l'ottimizzazione della sezione rimane estremamente vitale perché Google analizza ancora le descrizioni dei prodotti. Per esaminare ciò che offrite. La descrizione del prodotto deve mostrare cos'è il vostro articolo e come viene utilizzato. Migliori sono le informazioni, più il vostro prodotto si distingue dagli altri. Suggerimento: aggiungete i video alla descrizione del prodotto sul vostro sito, non sul feed.
- Ottimizzate il vostro feed - Ottimizzate il vostro titolo utilizzando il quadro corretto, utilizzando il linguaggio che i vostri acquirenti utilizzano quando cercano e parlano dei vostri articoli, il nome del marchio, il colore del prodotto e il genere. E tutto questo, invece che in cinque parole!
- Deep linking - Con l'app deep liking, gli utenti della vostra app saranno indirizzati ai contenuti dell'applicazione dagli annunci di ricerca, shopping e display. Se si desidera consentire il deep linking per queste campagne pubblicitarie, creare link all'applicazione per Apple o Android e lasciare che Google Analytics per Firebase tracci le conversioni dell'applicazione.
- Scegliete la foto migliore - Pensate alla vostra immagine. Cosa potete fare per distinguervi? È possibile utilizzare i test A/B per ottenere i risultati migliori e scegliere la giusta categoria di prodotti Google per le campagne pubblicitarie di shopping.
- Utilizzare l'impostazione delle campagne pubblicitarie - assicurarsi di compilare l'impostazione nel modo più completo possibile.
- Mantenere gli articoli approvati nel merchant center di Google.
- Utilizzate parole chiave negative - premete le parole chiave sui termini di ricerca a sinistra e aggiungete un filtro - conversione - meno di `1 - esaminate i costi rispetto alla conversione.
- Ottieni recensioni