Abbiamo visto tutti annunci pubblicitari apparire nella ricerca di Google, serviti attraverso Google Ads, ma come fa la piattaforma a determinare l'ordine di visualizzazione degli annunci in una SERP?
Non è semplice come si potrebbe pensare!
Google utilizza una formula chiamata Google Ad Rank che decide in ultima analisi la posizione in cui vengono visualizzati gli annunci pubblicitari. Diamo quindi un'occhiata approfondita al Google Ad Rank e ai consigli per ottimizzare il vostro rank.
Che cos'è il Google Ads Rank?
Un'azione determina la posizione di un annuncio nella SERP di Google. Tuttavia, a differenza della maggior parte delle aste, il vincitore non è essenzialmente il miglior offerente. Nell'asta di annunci, l'importo dell'offerta è solo uno dei fattori chiave utilizzati per esaminare il punteggio complessivo di Google Ads Rank. Il punteggio è quello che esamina gli annunci posizionati nei risultati della ricerca.
Quindi, se un annuncio PPC è l'annuncio principale in cima alla SERP di Google, non sempre avrà l'offerta più alta dietro di sé, ma avrà il Google Ads Rank più alto.
Le posizioni più alte degli annunci pubblicitari normalmente producono il maggior numero di clic, ecco perché è importante che i vostri annunci su Google si posizionino il più in alto possibile. Tutto ciò può essere più facile quando si acquista un account Google ads da noi.
Come viene calcolato il ranking di Google Ads?
Sebbene la piattaforma non abbia mai confermato l'esatta formula del Google Ads Rank, ha rivelato i principali fattori di ranking utilizzati al suo interno. I fattori noti di Ad Rank includono:
- L'offerta (il denaro che si è disposti a pagare per far visualizzare il proprio annuncio)
- CTR previsto
- Esperienza di atterraggio
- Rilevanza degli annunci
- Impatto previsto delle estensioni e dei formati pubblicitari
Questi fattori esaminano la posizione del vostro annuncio nella pagina web e il prezzo che pagherete. A questo punto, sentiamo che alcuni di voi si chiedono: ma che ne è del punteggio di qualità e come influisce sul Google Ads Rank?
Ok, qui le cose si complicano un po'. Forse avete visto che il punteggio di qualità è uno dei fattori principali utilizzati per determinare il ranking di Google Ads. La visione popolare dell'equazione del ranking di Google Ads sembra essere la seguente.
Tuttavia, la piattaforma di Google dice:
Il Punteggio di qualità è una stima aggregata della vostra performance completa nelle aste pubblicitarie e non viene utilizzato nelle aste per esaminare il Rank di Google Ads.
Allora, perché tutta questa confusione!
Il Punteggio di qualità in questo contesto è in particolare il punteggio da uno a dieci mostrato nei vostri account pubblicitari di Google, che è una stima aggregata dei vostri progressi lavorativi complessivi nelle aste pubblicitarie. Google afferma che, trattandosi di una valutazione storica delle prestazioni dei vecchi annunci, non può essere utilizzata al momento dell'asta per esaminare il Google Ads Rank.
Sebbene questo punteggio di qualità non sia ufficialmente utilizzato per esaminare il Google Ads Rank, la piattaforma lo descrive come una stima del tasso di clic previsto, della pertinenza dell'annuncio e dell'esperienza della pagina di destinazione di Google. La piattaforma ha anche confermato che annunci di alta qualità possono portare a prezzi più bassi e a migliori posizioni pubblicitarie.
Quindi, il punteggio di qualità è di per sé un calcolo separato e non rientra nel metodo di classificazione di Google Ads, ma i fattori che contribuiscono in modo simile hanno anche un impatto sul ranking. Quindi, anche se non è una cosa strettamente simile, l'aumento di uno dovrebbe aumentare l'altro!
Questo è il motivo per cui il punteggio di qualità è il termine più conosciuto per indicare un gruppo di fattori di qualità che Google utilizza per il posizionamento degli annunci.
Affinché il vostro annuncio appaia al massimo livello, è vostro compito ottenere il massimo ranking da Google. Se ottenete un posizionamento inferiore, dovete ottimizzare la vostra campagna pubblicitaria. A volte i dettagli che devono essere migliorati sono puramente legati a modifiche cosmetiche dello specchio o del copywriting, ma a volte il problema potrebbe essere molto meno visibile.
Ecco i consigli su come ottimizzare gli annunci di Google per ottenere i massimi risultati possibili.
Rendere gli annunci di Google pertinenti
La pertinenza dei vostri annunci Google rispetto al prodotto che promuovono è un fattore fondamentale per calcolare il vostro punteggio di qualità e quindi il Google Ads Rank. È possibile migliorarla, ad esempio, ripetendo le parole chiave principali o selezionando la pagina di destinazione corretta che rimanda direttamente al prodotto o servizio pubblicizzato.
Sperimentare nuovi dati strutturati sulle domande frequenti (FAQ)
Il vantaggio delle nuove opzioni FAQ che potete includere nella vostra pubblicità. In questo modo gli utenti potranno vedere direttamente nell'inserzione le informazioni che riguardano il servizio o il prodotto del vostro marchio o della vostra azienda. Questo può evitare visite non necessarie al vostro negozio elettronico, che porterebbero a un aumento del tasso di bonus, in quanto il servizio o il prodotto non corrisponderebbero alle aspettative del cliente.
- Eliminare le catene di reindirizzamento 301
Le catene di reindirizzamenti 301 significano che ci sono diversi reindirizzamenti tra l'URL e il suo punto finale. Tali reindirizzamenti possono causare problemi nel crawling della pagina web, con conseguenti ripercussioni organiche sul posizionamento. Assicuratevi che il vostro URL si colleghi direttamente alla destinazione finale e non debba passare da http a https o da https://www a solo https...
Ottimizzare i collegamenti interni
L'interconnessione dei vari link sul vostro sito web potrebbe inaspettatamente rappresentare un grosso problema per quanto riguarda il posizionamento su Google dei vostri annunci. Se i link sono attaccati qua e là in tutto il sito web senza alcun tipo di struttura, questo è un motivo fondamentale per declassare i vostri annunci su Google.
Create una struttura gerarchica di pagine e sottopagine nel vostro negozio elettronico. In primo luogo, sarà semplice per i vostri acquirenti o clienti orientarsi nel vostro e-store. Il 2nd Il vantaggio è un semplice crawling per i bot di Google e, infine, dimostrerete la serietà della vostra azienda o del vostro marchio.
Regolare la pagina web di destinazione
La pagina web di destinazione che l'acquirente raggiunge dopo aver cliccato sulla vostra inserzione deve essere il più possibile user-friendly. Se la pagina web non è sufficientemente chiara, potete correre il rischio che i clienti abbandonino immediatamente il vostro sito web, aumentando così la frequenza di rimbalzo. Questo avrà un impatto negativo sul vostro ranking di Google Ads.
Un consiglio importante: confrontate le pagine web delle inserzioni di basso rango con quelle di alto rango. In questo modo potrete notare le differenze che vi aiuteranno a migliorare i vostri annunci classificati in basso.