Quando la maggior parte delle persone sente parlare di annunci Google, il pensiero va immediatamente alla pubblicità di ricerca convenzionale che viene visualizzata in cima alle pagine dei risultati del consumatore. Questi sono senza dubbio una parte fondamentale degli annunci di Google.
Anche gli annunci display di Google, tuttavia, sono una parte fondamentale degli annunci di Google, anche se non sempre riscuotono lo stesso interesse. La rete display di Google permette agli operatori del marketing di inserire annunci su siti pertinenti e partecipanti in tutto il mondo.
Il nostro Conti Google Ads sono perfetti per gli annunci video di Google.
Questi annunci sono molto più visivi rispetto agli annunci di ricerca tradizionali, con video e immagini disponibili come formati da scegliere.
In questo articolo vedremo come gestire le campagne pubblicitarie di Google dopo aver acquistato un account Google e come ottenere il massimo dalle campagne pubblicitarie video.
Perché dovremmo pubblicare annunci video sulla Rete Display di Google?
La Rete Display di Google e gli annunci di ricerca hanno due scopi di marketing molto diversi, ed è fondamentale saperlo in anticipo. Gli annunci di ricerca vengono mostrati a un consumatore che cerca parole chiave specifiche e riceve gli annunci in cima ai risultati.
Questi annunci sono basati sul testo e sono minimi. Questi annunci vengono mostrati a un consumatore che cerca servizi, prodotti o marchi specifici e catturano gli utenti che vi stanno cercando attivamente. In questo modo si incanala la domanda già esistente verso la propria azienda o attività.
Gli annunci display, invece, vengono inseriti in diversi siti partecipanti su Internet. Possono includere immagini, testi e video e si vedono più spesso nelle intestazioni, nelle barre laterali o nei banner, anche se possono apparire anche in altri formati.
Come eseguire annunci video su Google?
Volete gestire la vostra campagna di annunci video su Google? Esistono due diverse tecniche di creazione di campagne tra le quali è possibile scegliere. È possibile creare una campagna della rete display di Google o una campagna di annunci video di Google. Entrambe consentono di aggiungere contenuti video agli annunci.
Vediamo insieme i singoli casi!
Visualizzazione dell'opzione di rete
Questo tipo di campagna pubblicitaria consente di creare la tradizionale pubblicità online che appare sulle pagine web e che si associa alla rete display di Google. Scegliere display quando si sceglie il tipo di campagna pubblicitaria.
Una volta fatto questo, scegliete l'obiettivo della vostra campagna pubblicitaria. Può trattarsi di lead, vendite, traffico sul sito, notorietà del marchio, considerazione e portata del marchio.
Successivamente, si procederà alla creazione dell'annuncio come per qualsiasi altro piano pubblicitario di Google. Si darà un nome alla campagna pubblicitaria, si imposterà il targeting dell'area essenziale e si sceglierà un budget, un periodo e un'offerta. Poi si passa alla parte di targeting che non si vede con gli annunci di ricerca.
È possibile scegliere il target di utenti e il posizionamento in molti modi diversi. La prima selezione consente di scegliere il target in base a dati demografici, abitudini e interessi. C'è un lunghissimo elenco di interessi tra cui scegliere, basato sul materiale con cui gli utenti hanno interagito in passato.
È possibile scegliere i posizionamenti generali in cui far apparire la propria pubblicità. Potete scegliere di targettizzare in base a URL specifici, argomenti, parole chiave e tipi di posizionamenti come PC o mobile. Se volete che i vostri annunci video di Google vengano mostrati solo agli utenti di PC che stanno consultando un sito web su articoli di bellezza biologici, potete farlo.
L'opzione video
La creazione di annunci pubblicitari nell'ambito dell'obiettivo sarà la stessa, quindi vedremo cosa c'è di diverso in questo caso. Scegliete una campagna di annunci video di Google, quindi scegliete i vostri obiettivi. Vi verrà chiesto se volete utilizzare la consapevolezza standard o l'out stream. Si tratta di un prodotto specifico per gli smartphone, quindi scegliete con attenzione.
Le opzioni di targeting saranno le stesse. Potete fare in modo che i vostri video vengano mostrati davanti ad altri contenuti su siti web che trattano parole chiave o che rientrano in specifiche categorie di interessi.
Forse la differenza più significativa di questi annunci è che non è possibile caricare nuovi contenuti video; per la creatività è necessario utilizzare un video già caricato sul proprio canale YouTube.
Per certi versi, questo può aggiungere ulteriori passaggi alla procedura. Se non si desidera che gli annunci video di Google siano ricercabili, è possibile impostare la privacy su "non in elenco".
Vi verrà chiesto che tipo di annuncio volete scegliere: nello stream, bumper, video discovery o annunci out-stream. Se si desidera pubblicare questi annunci su altri siti Internet, scegliere "in stream". Questo annuncio verrà pubblicato su YouTube, ma può essere inserito anche su altri siti.
Le migliori pratiche per gli annunci video di Google
Assicuratevi che i vostri annunci vengano visualizzati su siti web pertinenti
Fatta eccezione per il retargeting, avrete fortuna con la vostra campagna pubblicitaria quando gli utenti vedranno le vostre campagne pubblicitarie quando i consumatori vedranno il vostro annuncio video di Google su siti pertinenti. PER ESEMPIO, se guardo dei video di yoga, sarò più propenso ad acquistare delle scarpe da yoga o un tappetino più pulito che se vedessi un annuncio di Google su un sito. L'ho usato per fare una ricerca su un acquisto commerciale, anche se sono una persona simile in generale.
Aggiungere testo al video.
L'aggiunta di testo ai video aumenterà i risultati, dato che molti video vengono riprodotti senza audio. Vi aiuterà a stabilire immediatamente il contesto e a catturare l'attenzione del consumatore.
Test di diversi video
Lo split testing è sempre una delle cose più delicate per la vostra campagna di annunci video, indipendentemente dalla piattaforma su cui operate. Testate i video con immagini e testi diversi per vedere a cosa rispondono meglio gli spettatori freddi. È accettabile anche testare diverse durate, ma nella maggior parte dei casi è bene non superare i 15 secondi.
Scegliete con cura i vostri obiettivi.
Potete scegliere se volete portare traffico o brand awareness al vostro sito web. Scegliete con attenzione, perché questo influenzerà i risultati della vostra campagna pubblicitaria su Google.
Fine delle parole...
L'utilizzo della pubblicità video di Google o di YouTube vi offrirà il vantaggio di video dinamici e coinvolgenti combinati con un targeting pertinente per aumentare la probabilità che i consumatori rispondano al vostro annuncio di Google quando lo vedono. Come per tutte le altre piattaforme Pay-per-click, eseguite degli split test per valutare il copy, il pubblico di riferimento e anche i video stessi.