Ha küzd a Goodge hirdetési fiókban való írással és másolással, vagy nem tudja, hol kezdje, nincs egyedül. Meggyőző Pay-per-click hirdetések írása kihívást jelenthet. Bár, van néhány egyszerű lépést, amit megtehet, hogy segítsen létrehozni megnyerő hirdetések után vásárolni Google hirdetési fiókok, amelyek eredményeket generálnak a szolgáltatás vagy termékek.
Az alábbiakban öt kulcsot talál a Google-hirdetések hatékony reklámszövegének megírásához.
Ismerje a közönségét
A hatékony Google-hirdetés megírásának elsődleges lépése, hogy ismerje a célközönségét. Ha a szöveged nem szól senkinek, konkrétan senkinek, akkor nem fog rezonálni, a fókuszált, célzott hirdetési szöveg pedig igen. A Google-hirdetések írásakor a látogatókat szem előtt tartani fontos dolog!
Ügyfelei érdeklődési körének, életkorának és motivációinak ismerete lehetővé teszi, hogy a célzott látogatókat személyre szabottan és számukra nagyon értelmes módon szólítsa meg. Például elfoglalt szakemberek, akik a gyors, automatizált internetes élményt részesítik előnyben? Az olyan címszavak, mint a 24/7 Chat elérhető vagy a Gyors, zökkenőmentes pénztár hatékonyak lehetnek ennek a közönségnek.
Lehet, hogy az Ön közönsége tudatos fogyasztókból áll, akiknek személyre szabott, környezetbarát termékekre van szükségük. Az olyan reklámszövegek, mint a Kézzel készített, talán jobban rezonálnak, mint az éjszakai szállítás.
Ha megérti a célközönségét, akkor olyan személyre szabott Google-hirdetési szövegeket írhat, amelyek vonzzák azokat a felhasználókat, akikkel kapcsolatot szeretne teremteni. Ez a terv nem segít vállalkozásának a célközönséghez való kapcsolódásban, hanem abban is, hogy kitűnjön az ellenfelektől.
Bizonyítsa az értéket
Ha már megvan a látogatói köre, a következő lépés az, hogy a Google-hirdetési fiókján keresztül bizonyítsa az értéket. A hirdetési szöveg lehetőséget biztosít arra, hogy egy pillantással közölje szolgáltatása vagy terméke értékét. Ez nagy kihívás lehet, mivel a karakterek száma nagyon korlátozott. A Google-hirdetések harminc karaktert engedélyeznek a főcímeknél és kilencvenet a leírásoknál. A korlátozott hely maximális kihasználása érdekében elengedhetetlen, hogy szándékosan alakítsa ki hirdetései szövegét.
Ahhoz, hogy a legtöbbet hozza ki a Google-hirdetéséből, koncentráljon arra, hogy a szolgáltatása vagy terméke mennyit ér a felhasználónak. Például:
- Mi különbözteti meg termékét vagy szolgáltatását a versenytársaktól?
- Milyen problémákat old meg az Ön terméke?
- Hogyan javíthatja az Ön terméke valakinek a rendszeres élményét?
- Miért kattintson a felhasználó az Ön hirdetésére a mellette lévő helyett?
- Milyen kulcsfontosságú pontokat szüntet meg az Ön terméke vagy szolgáltatása?
A szolgáltatás vagy termék előnyeinek világos, tömör bemutatása kulcsfontosságú a reklámszövegek kitöltéséhez.
Van szilárd felhívás a cselekvésre
Ezek megírásakor elengedhetetlen, hogy legyen egy szilárd felhívás a cselekvésre. A cselekvésre való felhívásod jó elvárásokat fogalmaz meg azzal kapcsolatban, hogy mit kell tennie a felhasználónak, ha rákattint a hirdetésedre. Ez segít arra ösztönözni őket, hogy részt vegyenek, és elvezeti őket az ügyfélút következő szakaszába.
A cselekvések hívása a következő eseteket foglalja magában:
- Tudjon meg többet
- Vásároljon most
- Regisztráljon, hogy exkluzív ajánlatokat kapjon
- További információért hívjon
- Letöltés ingyen
- Időpont egyeztetés
- Töltsön 40 dollárt és kap ingyenes szállítás
- Rendelje meg most
- Látogasson el hozzánk ma
- Menü megtekintése
Akár kereső-, videó- vagy keresőhirdetéseket írsz, fontos, hogy legyen egy szilárd felhívás a cselekvésre. Még egy olyan egyszerű dolog is, mint a További információ, irányt mutat a felhasználónak, és arra ösztönzi, hogy részt vegyen a munkában.
A Google reszponzív hirdetési formátumok használatának egyik előnye, hogy számos akciófelhívást kipróbálhat hasonló hirdetésekben. A Google automatikusan teszteli a hirdetés különböző változatait, és megvizsgálja, hogy melyik változat teljesít a legjobban.
Ennek eredményeként láthatja, hogy melyik felhívás a leghatékonyabb az alapján, hogy a Google milyen gyakran jeleníti meg az adott leírást vagy címszót.
Hirdetésbővítmények használata
Amellett, hogy a marketingeseknek ismerniük kell a látogatóikat, meg kell mutatniuk, hogy mennyit érnek, és tartalmazniuk kell egy szilárd felhívást a cselekvésre, a hirdetési kiterjesztéseket is használniuk kell. Mivel a hirdetésbővítések nem részei a szövegnek, gyakran figyelmen kívül hagyják őket az írás során.
Bár lehetőséget kínálnak arra, hogy a felhasználóknak több információt nyújtsanak, ami arra csábíthatja őket, hogy 2nd megnézik a hirdetését, és az Ön webhelyén keresztül kattintanak.
A Google-hirdetések számos hirdetési kiterjesztést kínálnak, a webhelylinkektől kezdve a strukturált szlippeteken át a képbővítésekig. Mások szöveges alapúak, és több információt nyújtanak az Ön szolgáltatásáról vagy termékéről. A callout kiterjesztések például lehetőséget adnak arra, hogy bemutassa márkájának olyan aspektusait, amelyeket ki szeretne emelni, mint például a Helyi tulajdonban lévő, ingyenes szállítás vagy a 24/7-es ügyfélszolgálat.
A webhelylinkek és az árbővítések továbbá rendelkeznek leíró mezőkkel, amelyekbe rövid, de csábító reklámszövegeket írhat. Például a Kapcsolatfelvétel, webhelylink leírása így szólhat: Cal to Speak With our experienced and friendly Team.
A/B teszt
A hatékony Google-hirdetések írásának utolsó tippje az A/B tesztelés. A tesztelés segít a hirdetés szövegének megírása közbeni találgatásokat kiküszöbölni. Különböző üzenetküldéseket próbálhat ki, és az adatok megmutatják, hogy mi a leghatékonyabb. Például, mondjuk, megpróbál dönteni a Vásároljon most és a Mutasd meg most cselekvésre való felhívás között, hogy lássa, melyik eredményez magasabb CTR-t.
Futtathat A/B tesztet, hogy a felhasználóknak a Shop Now (Vásárolj most) hirdetéseket jelenítse meg, míg sokan másoknak a Buy Now (Vásárolj most) hirdetéseket. Ezután összehasonlíthatja az eredményeket, és megnézheti, hogy melyik verzió produkált magas CTR-értéket. Az adatokból kiderül, hogy mi az, ami nagyszerűen működik; ezt a tanulságot aztán alkalmazhatod a hirdetéseidre, hogy növeld a teljesítményt.
Ráadásul az eredmények segíthetnek tájékoztatni a reklámszövegek fejlesztéséről. Ez az adatvezetési módszer segít a marketingeseknek finomítani a hirdetési üzeneteiket, és a lehető legjobban kihasználni a Google AdWords korlátozott karakterszámát.
Ne feledje, hogy az A/B tesztelést nem csak egyszer kell elvégeznie. Ehelyett egy folyamatos eljárásnak kell lennie, amelyben folyamatosan új üzeneteket, szövegeket és felhívásokat próbál ki. Ha olyan hirdetési szövegeket használ, amelyekről bebizonyosodott, hogy rezonálnak a közönségére és eredményeket hoznak, akkor maximalizálhatja a hirdetését és a Google hirdetési fiókokba történő teljes befektetését.
Nem ismeri az A/B tesztelést? szerencsére a Google Ads a kampánytervezetekkel és kísérletekkel megkönnyíti a folyamatot.
