Amikor a legtöbb ember a Google-hirdetésekről hall, az elsődleges gondolataik azonnal a hagyományos keresőhirdetésre ugranak, amely a fogyasztók találati oldalainak tetején jelenik meg. Ezek kétségtelenül a Google-hirdetések fontos részét képezik.
A Google display hirdetések azonban szintén fontos részét képezik a Google hirdetéseknek, bár nem mindig kapnak olyan nagy érdeklődést. A Google display hálózat lehetővé tette a marketingesek számára, hogy hirdetéseket helyezzenek el releváns és részt vevő oldalakon az egész interneten.
A Google Ads számlák tökéletesek a Google videóhirdetésekhez.
Ezek a hirdetések sokkal vizuálisabbak, mint a hagyományos keresőhirdetések, és mind videók, mind képek közül választhatunk.
Ebben a cikkben megnézzük, hogyan futtathat Google hirdetési kampányokat a Google-fiókok megvásárlása után, és hogyan hozhatja ki a legtöbbet a videohirdetési kampányokból.
Miért érdemes videohirdetéseket futtatni a Google Display Networkben?
A Google Display Network és a keresőhirdetések két nagyon különböző marketingcélt szolgálnak, és ezt fontos előre tudni. A keresőhirdetések olyan fogyasztónak jelennek meg, aki meghatározott kulcsszavakat keres, és a hirdetéseket a találatok tetején jeleníti meg.
Ezek a hirdetések szövegalapúak, minimálisak. Ezeket a hirdetéseket olyan fogyasztóknak mutatják meg, akik konkrét szolgáltatásokat, termékeket vagy márkákat keresnek, és olyan felhasználókat ragadnak meg, akik elég aktívan keresik Önt. A már meglévő keresletet az Ön cégéhez vagy vállalkozásához irányítja.
A display hirdetések másrészt az interneten különböző résztvevő oldalakon kerülnek elhelyezésre. Ezek tartalmazhatnak képeket, szövegeket és videókat, és leggyakrabban fejlécekben, oldalsávokban vagy bannerekben láthatja őket, bár más formátumban is megjelenhetnek.
Hogyan futtassunk Google videohirdetéseket a Google-ban?
Szeretné lefuttatni a videohirdetési kampányát a Google-on? Két különböző kampánykészítési technika közül választhatsz. Készíthet Google display hálózati kampányt vagy Google videohirdetési kampányt. Mindkettő lehetővé teszi, hogy videótartalmat adjon a hirdetésekhez.
Nézzük meg mindegyiket!
Hálózati opció megjelenítése
Ez a hirdetési kampánytípus lehetővé teszi a hagyományos, weboldalakon megjelenő online hirdetések létrehozását, amelyeket a Google display hálózatához társítana. Válassza a display-t a hirdetési kampánytípus kiválasztásakor.
Ha ezt megtette, válassza ki a hirdetési kampány célját. Ez lehet leadek, értékesítés, webhelyforgalom, márkaismertség, vagy márkafigyelem és -elérés.
Ezután végigmegy a hirdetés létrehozásának folyamatán, mint bármely más Google-hirdetési terv esetében. Megnevezi a hirdetési kampányt, beállítja az alapvető területi célzást, és kiválasztja a költségvetést, az időszakot és a licitet. Ezután következik a célzási rész, amelyet a keresőhirdetéseknél nem látna.
A célfelhasználókat és az elhelyezést sokféleképpen választhatja ki. Az 1. kiválasztás lehetővé teszi, hogy demográfiai, szokások és érdekek alapján célozzon. Az érdeklődési körök nagyon hosszú listája áll rendelkezésre, amely azon alapul, hogy a felhasználók milyen anyagokkal léptek kapcsolatba a múltban.
Kiválaszthatja, hogy milyen általános helyeken szeretné, hogy hirdetése megjelenjen. Kiválaszthatja a célzást konkrét URL-címek, témák, kulcsszavak és elhelyezési típusok, például PC vs. mobil alapján. Ha azt szeretné, hogy a Google videohirdetései csak a PC-s felhasználóknak jelenjenek meg, akik egy organikus szépségápolási cikkekkel foglalkozó webhelyet nézegetnek, akkor ezt megteheti.
A videó opció
A cél szerinti hirdetések létrehozása ugyanaz lesz, ezért megnézzük, miben különbözik itt. Válasszon egy Google videohirdetési kampányt, majd válassza ki a célokat. Megkérdezik, hogy a standard ismertséget vagy az out streamet szeretné-e használni. Ez kifejezetten okostelefonokra készült, ezért itt körültekintően válasszon.
A célzási lehetőségek ugyanazok lesznek. Biztosíthatja, hogy videói más tartalmak előtt jelenjenek meg olyan webhelyeken, amelyek kulcsszavakat tárgyalnak, vagy meghatározott érdeklődési kategóriákba illeszkednek.
Talán a legjelentősebb különbség ezekkel a hirdetésekkel kapcsolatban az, hogy nem tölthet fel új videótartalmat, hanem a YouTube-csatornájára már feltöltött videót kell felhasználnia a kreatívhoz.
Ez néhány szempontból további lépéseket adhat az eljáráshoz. Ne feledje, hogy ha nem szeretné, hogy a Google videóhirdetései kereshetőek legyenek, akkor az adatvédelmi beállításokat listázatlanra állíthatja.
Megkérdezzük, hogy milyen hirdetést szeretne választani - a folyamban, a lökhárítós hirdetés, a videó felfedezés vagy a folyamon kívüli hirdetések közül. Ha ezeket az internet más oldalain is szeretné futtatni, akkor válassza a folyamban történő hirdetést. Ez a hirdetés a YouTube-on fog futni, de más oldalakon is elhelyezhető.
A Google videohirdetések legjobb gyakorlatai
Biztosítsa, hogy hirdetései releváns webhelyeken jelenjenek meg
A retargeting kivételével akkor lesz szerencséje a hirdetési kampányával, ha a felhasználók akkor látják a hirdetési kampányait, amikor a fogyasztók a Google videóhirdetését látják a releváns oldalakon. PÉLDÁK: ha jógavideókat nézek, nagyobb valószínűséggel fogok jógacipőt vagy szőnyegtisztítót vásárolni, mintha egy Google-hirdetést látnék róla egy webhelyen. Én egy üzleti vásárlás kutatásához használtam, bár minden téren hasonlóan viselkedem.
Szöveg hozzáadása a videóhoz.
A videókhoz szöveg hozzáadása növeli az eredményeket, mivel számos videót hang nélkül játszanak le. Segít azonnal kontextust teremteni és megragadni a fogyasztók figyelmét.
Különböző videók tesztelése
A megosztott tesztelés örökre az egyik legkényesebb dolog a videohirdetési kampányodban, függetlenül attól, hogy milyen platformon dolgozol. Tesztelje a videókat különböző vizuális és szöveges elemekkel, hogy megtudja, melyikre reagálnak legjobban a hideg nézők. Az is elfogadható lesz azonban, ha különböző hosszúságú videókat tesztelsz; a legtöbb esetben jó lesz, ha 15 másodpercnél nem hosszabbak vagy annál rövidebbek maradnak.
Válassza ki gondosan a céljait.
Kiválaszthatja, hogy a forgalmat vagy a márkaismertséget szeretné növelni a weboldalán. Kérjük, körültekintően döntsön, mert ez befolyásolja a Google-hirdetési kampány eredményeit.
Vége a szavaknak...
A Google videohirdetések használata akár a YouTube-on, akár a YouTube-on biztosítja a dinamikus, vonzó videó előnyét, amely a releváns célzással kombinálva növeli annak valószínűségét, hogy a fogyasztók reagálnak a Google-hirdetésre, amikor meglátják azt. Csakúgy, mint minden más Pay-per-click platformon, futtasson osztott teszteket a szöveg, a célközönség és még maguk a videók értékeléséhez.
