Lorsque la plupart des gens entendent parler des annonces Google, ils pensent immédiatement à l'annonce de recherche conventionnelle qui s'affiche en haut des pages de résultats du consommateur. Il s'agit sans aucun doute d'un élément essentiel des annonces Google.
Les annonces Google display constituent également un élément essentiel des annonces Google, même si elles ne suscitent pas toujours autant d'intérêt. Le réseau d'affichage de Google permet aux spécialistes du marketing de placer des annonces sur des sites pertinents et participants sur l'ensemble de l'internet.
Notre Comptes Google Ads sont parfaits pour les annonces vidéo de Google.
Ces annonces sont beaucoup plus visuelles que les annonces de recherche traditionnelles, avec des vidéos et des images disponibles en tant que formats à choisir.
Dans cet article, nous allons voir comment vous pouvez lancer des campagnes publicitaires Google après avoir acheté des comptes Google et comment tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires vidéo.
Pourquoi diffuser des annonces vidéo sur le Réseau Display de Google ?
Le Réseau Display de Google et les annonces de recherche ont deux objectifs marketing très différents, et il est essentiel de le savoir dès le départ. Les annonces de recherche sont diffusées aux consommateurs qui recherchent des mots clés spécifiques et qui voient les annonces apparaître en tête de leurs résultats.
Ces publicités sont basées sur du texte et sont minimales. Elles sont diffusées auprès d'un consommateur à la recherche de services, de produits ou de marques spécifiques et elles captent des utilisateurs qui vous recherchent activement. Vous acheminez la demande existante vers votre entreprise ou votre activité.
Les publicités par affichage, quant à elles, sont placées sur différents sites participants sur l'internet. Elles peuvent inclure des images, des textes et des vidéos, et vous les verrez le plus souvent dans des en-têtes, des barres latérales ou des bannières, bien qu'elles puissent également apparaître dans d'autres formats.
Comment diffuser des annonces vidéo dans Google ?
Vous souhaitez lancer une campagne d'annonces vidéo sur Google ? Vous avez le choix entre deux techniques de création de campagne. Vous pouvez créer une campagne sur le réseau d'affichage de Google ou une campagne d'annonces vidéo de Google. Les deux vous permettent d'ajouter du contenu vidéo aux annonces.
Examinons chacun d'entre eux !
Afficher l'option réseau
Ce type de campagne publicitaire vous permet de créer la publicité en ligne traditionnelle qui apparaît sur les pages web et que vous associez au réseau d'affichage de Google. Choisissez l'affichage lorsque vous sélectionnez votre type de campagne publicitaire.
Une fois cette étape franchie, choisissez l'objectif de votre campagne publicitaire. Il peut s'agir de prospects, de ventes, de trafic sur le site, de notoriété de la marque ou de considération et de portée de la marque.
Ensuite, vous suivrez la procédure de création d'annonces comme vous le feriez avec n'importe quel autre plan Google Ads. Vous nommerez la campagne d'annonces, définirez le ciblage de la zone essentielle et choisirez un budget, une période et une enchère. Vient ensuite l'étape du ciblage, que vous ne verriez pas avec les annonces de recherche.
Vous pouvez choisir de cibler les utilisateurs et de choisir le placement de plusieurs façons différentes. La première sélection vous permet de cibler en fonction des données démographiques, des habitudes et des centres d'intérêt. Il existe une très longue liste de centres d'intérêt parmi lesquels vous pouvez choisir, en fonction du matériel avec lequel les utilisateurs ont interagi dans le passé.
Vous pouvez choisir les emplacements généraux dans lesquels vous souhaitez que votre publicité apparaisse. Vous pouvez choisir de cibler en fonction d'URL spécifiques, de sujets, de mots clés et de types de placements (PC ou mobile, par exemple). Si vous souhaitez que vos annonces vidéo Google ne soient diffusées qu'aux utilisateurs d'ordinateurs qui consultent un site Web consacré aux produits de beauté biologiques, vous pouvez le faire.
L'option vidéo
La création d'annonces dans le cadre de l'objectif sera la même, c'est pourquoi nous allons examiner ce qui est différent ici. Choisissez une campagne d'annonces vidéo Google, puis sélectionnez vos objectifs. Il vous sera demandé si vous souhaitez utiliser la sensibilisation standard ou le flux sortant. Les annonces vidéo sont spécialement conçues pour les téléphones intelligents, c'est pourquoi vous devez faire un choix judicieux.
Les options de ciblage sont les mêmes. Vous pouvez faire en sorte que vos vidéos soient affichées avant d'autres contenus sur des sites web qui traitent de mots clés ou qui correspondent à des catégories d'intérêt spécifiques.
La principale différence avec ces publicités réside dans le fait que vous ne pouvez pas télécharger un nouveau contenu vidéo. Vous devez utiliser une vidéo déjà téléchargée sur votre chaîne YouTube pour votre création.
À certains égards, cela peut ajouter des étapes supplémentaires à la procédure. Notez que si vous ne souhaitez pas que vos annonces vidéo Google fassent l'objet de recherches, vous pouvez régler les paramètres de confidentialité sur "non listé".
Il vous sera demandé quel type de publicité vous souhaitez choisir : dans le flux, publicité d'accompagnement, découverte de vidéos ou publicités hors flux. Si vous souhaitez diffuser ces publicités sur d'autres sites Internet, choisissez l'option "dans le flux". Cette publicité sera diffusée sur YouTube, mais elle peut également être placée sur d'autres sites.
Meilleures pratiques en matière d'annonces vidéo Google
Veillez à ce que vos annonces apparaissent sur des sites web pertinents
À l'exception du reciblage, vous aurez de la chance avec vos campagnes publicitaires lorsque les utilisateurs verront vos campagnes publicitaires lorsque les consommateurs verront votre annonce vidéo Google sur des sites pertinents. PAR EXEMPLE, si je regarde des vidéos de yoga, je serai plus enclin à acheter des chaussures de yoga ou à nettoyer mon tapis que si j'ai vu une annonce Google à ce sujet sur un site. Je l'ai utilisé pour faire des recherches en vue d'un achat commercial, bien que je sois une personne similaire dans tous les domaines.
Ajoutez du texte à votre vidéo.
L'ajout de texte aux vidéos augmentera vos résultats, car de nombreuses vidéos sont diffusées sans son. Il vous aidera à établir le contexte instantanément et à attirer l'attention du consommateur.
Tester différentes vidéos
Le split testing est toujours l'une des choses les plus délicates pour votre campagne de publicité vidéo, quelle que soit la plateforme sur laquelle vous travaillez. Testez des vidéos avec des visuels et des textes différents pour voir à quoi les spectateurs froids réagissent le mieux. Il est également acceptable de tester différentes longueurs, mais il est préférable de ne pas dépasser 15 secondes dans la plupart des cas.
Choisissez soigneusement vos objectifs.
Vous pouvez choisir d'attirer du trafic ou de faire connaître votre marque sur votre site web. Faites bien votre choix, car il aura une incidence sur les résultats de votre campagne Google Ads.
Les mots de la fin...
L'utilisation des annonces vidéo de Google ou de YouTube vous offre l'avantage d'une vidéo dynamique et attrayante, combinée à un ciblage pertinent pour augmenter la probabilité que les consommateurs réagissent à votre annonce Google lorsqu'ils la voient. Comme pour toutes les autres plateformes de paiement au clic, effectuez des tests fractionnés pour évaluer le texte, le public ciblé et même les vidéos elles-mêmes.