Nous avons tous vu des publicités apparaître dans les recherches Google, diffusées par Google Ads, mais comment la plateforme détermine-t-elle l'ordre d'affichage des publicités dans les SERP ?
Ce n'est pas aussi simple qu'on pourrait le croire !
Google utilise une formule appelée Google Ad Rank qui détermine en fin de compte la position dans laquelle les publicités seront affichées. Voyons donc en détail le classement des annonces Google et les conseils pour l'optimiser.
Qu'est-ce que le classement des annonces Google ?
Une action détermine la position d'une annonce dans les SERP de Google. Mais, contrairement à la plupart des ventes aux enchères, le gagnant n'est pas essentiellement celui qui a fait l'offre la plus élevée. Dans les enchères publicitaires, le montant de l'offre n'est qu'un facteur clé utilisé pour examiner le classement global des annonces Google. C'est le score qui permet d'examiner les annonces positionnées dans les résultats de recherche.
Ainsi, si une annonce PPC est la première liste en haut des SERP de Google, elle n'aura pas toujours l'enchère la plus élevée derrière elle, mais elle aura le Google Ads Rank le plus élevé.
Les positions publicitaires les plus élevées génèrent normalement le plus grand nombre de clics, c'est pourquoi il est important de placer vos annonces Google le plus haut possible. Tout cela peut être possible plus facilement en achetant un compte Google Ads chez nous.
Comment le classement des annonces Google est-il calculé ?
Bien que la plateforme n'ait jamais confirmé la formule exacte de Google Ads Rank, elle a révélé les principaux facteurs de classement utilisés. Les facteurs connus de classement des annonces sont les suivants :
- L'offre (le montant que vous êtes prêt à payer pour que votre annonce soit affichée)
- CTR attendu
- Expérience d'atterrissage
- Pertinence des annonces
- Impact attendu des extensions et formats publicitaires
Ces facteurs déterminent l'emplacement de votre annonce sur la page web et le montant que vous devrez payer. À ce stade, certains d'entre vous s'interrogent : qu'en est-il du score de qualité et quel est son impact sur le classement des annonces dans Google ?
D'accord, c'est ici que les choses se compliquent légèrement. Vous avez peut-être vu que le score de qualité est l'un des principaux facteurs utilisés pour déterminer le classement des annonces Google. La vision populaire de l'équation du classement des annonces Google ressemble à peu près à ce qui suit.
Cependant, la plateforme Google indique :
Le Quality Score est une estimation globale de votre performance complète dans les enchères publicitaires et n'est pas utilisé lors des enchères pour examiner le classement des annonces Google.
Alors, pourquoi cette confusion ?
Dans ce contexte, le score de qualité est en particulier la note de un à dix affichée dans vos comptes d'annonces Google, qui est une estimation agrégée de votre progression globale dans les enchères d'annonces. Google précise que, comme il s'agit d'un classement historique des performances des anciennes annonces, il ne peut pas être utilisé au moment de la vente aux enchères pour examiner le classement des annonces Google.
Bien que ce score de qualité ne soit pas officiellement utilisé pour examiner le classement des annonces Google, la plateforme le décrit comme une estimation du taux de clics attendu, de la pertinence de l'annonce et de l'expérience de la page d'atterrissage Google. La plateforme a également confirmé que les annonces de haute qualité peuvent conduire à des prix plus bas et à de meilleures positions publicitaires.
Ainsi, le score de qualité est un calcul distinct et ne fait pas partie de la méthode de classement des annonces Google, mais les facteurs similaires ont également un impact sur le classement. Ainsi, bien qu'il ne s'agisse pas d'une chose strictement similaire, l'augmentation de l'un devrait augmenter l'autre !
C'est la raison pour laquelle l'indice de qualité est le terme bien connu utilisé pour désigner un ensemble de facteurs de qualité que Google utilise pour le classement des annonces.
Pour que votre annonce apparaisse dans le meilleur classement, il vous appartient d'obtenir le meilleur classement de Google. Si vous obtenez un classement inférieur, vous devez optimiser votre campagne publicitaire. Parfois, les détails qui doivent être améliorés sont purement liés à des ajustements cosmétiques de miroir ou de rédaction, mais il arrive aussi que le problème soit moins visible.
Voici les conseils pour optimiser les annonces Google afin d'obtenir les meilleurs résultats possibles.
Rendre vos annonces Google pertinentes
La pertinence de vos annonces Google par rapport au produit dont elles font la promotion est un facteur essentiel dans le calcul de votre score de qualité et, par conséquent, de votre classement dans Google Ads. Vous pouvez l'améliorer, par exemple, en répétant les mots clés principaux ou en sélectionnant la page de destination appropriée qui renvoie directement au produit ou au service annoncé.
Expérimenter de nouvelles données structurées pour les questions fréquemment posées (FAQ)
L'avantage des nouvelles options de la FAQ que vous pouvez inclure dans votre publicité. Cela permettra aux utilisateurs de voir directement dans l'annonce les informations qui les intéressent sur le service ou le produit de votre marque ou de votre entreprise. Cela peut éviter des visites inutiles dans votre boutique en ligne, ce qui entraînerait une augmentation du taux de bonus, car le service ou le produit ne correspondrait pas aux attentes du client.
- Éliminer les chaînes de redirection 301
Les chaînes de redirection 301 signifient qu'il y a plusieurs redirections entre l'URL et son emplacement final. Ces redirections peuvent entraîner des problèmes d'exploration de la page web, ce qui affecte organiquement le classement. Veillez à ce que votre URL soit directement liée à la destination finale et ne doive pas passer de http à https ou de https://www à https uniquement...
Optimisez vos liens internes
L'interconnectivité des différents liens sur votre site web peut, de manière inattendue, constituer un problème majeur pour le classement de vos annonces sur Google. Si des liens sont attachés ici et là sur l'ensemble du site web sans aucune structure, il s'agit d'une raison essentielle pour déclasser vos annonces sur Google.
Créez une structure hiérarchique de pages et de sous-pages dans votre boutique en ligne. Tout d'abord, il sera facile pour vos acheteurs ou clients de s'orienter dans votre boutique en ligne. Les 2nd l'avantage est de faciliter l'exploration par les robots de Google et, enfin, vous démontrerez le sérieux de votre entreprise ou de votre marque.
Ajustez votre page web d'atterrissage
La page web de destination que l'acheteur atteint après avoir cliqué sur votre publicité doit être aussi conviviale que possible. Si le site web n'est pas assez clair, vous risquez de voir les clients quitter votre site immédiatement, ce qui augmentera le taux de rebond. Cela aura un impact négatif sur votre classement Google Ads.
Notre conseil important - Comparez les pages web des annonces mal classées avec celles des annonces bien classées. Cela peut vous aider à remarquer les différences qui vous aideront à améliorer vos annonces mal classées.