Si vous avez du mal à rédiger des annonces dans votre compte Goodge ou si vous ne savez pas par où commencer, vous n'êtes pas seul. La rédaction d'annonces Pay-per-click convaincantes peut s'avérer difficile. Cependant, il existe quelques étapes simples que vous pouvez suivre pour vous aider à créer des annonces attrayantes après avoir acheté des comptes Google Ads qui génèrent des résultats pour votre service ou vos produits.
Vous trouverez ci-dessous cinq clés pour rédiger un texte publicitaire efficace dans les annonces Google.
Connaître son public
La première étape pour rédiger une annonce Google efficace est de connaître son public. Si votre texte ne s'adresse à personne en particulier, il ne trouvera pas d'écho, alors qu'un texte publicitaire ciblé le fera. Il est important de garder vos visiteurs à l'esprit lorsque vous rédigez des annonces Google !
Connaître les intérêts, l'âge et les motivations de vos clients vous permet de vous adresser à vos visiteurs cibles d'une manière personnalisée et très significative pour eux. Par exemple, s'agit-il d'experts très occupés qui préfèrent une expérience Internet rapide et automatisée ? Des titres tels que "24/7 Chat available" ou "Fast, Seamless Checkout" pourraient être efficaces pour ce public.
Votre public est peut-être composé de consommateurs conscients qui ont besoin d'articles personnalisés et respectueux de l'environnement. Un texte publicitaire tel que "Fabriqué à la main" pourrait avoir plus d'impact que l'expédition du jour au lendemain.
En comprenant votre public, vous pouvez rédiger des annonces Google sur mesure qui attirent les utilisateurs que vous souhaitez contacter. Ce plan n'aidera pas seulement votre entreprise à se rapprocher de son public cible, mais aussi à se démarquer de ses adversaires.
Démontrer la valeur
Une fois que vous avez ciblé vos visiteurs, l'étape suivante consiste à démontrer la valeur de votre site par l'intermédiaire de votre compte Google Ads. Le texte des annonces vous donne l'occasion de communiquer la valeur de votre service ou de votre produit en un coup d'œil. Cela peut représenter un défi de taille, car le nombre de caractères est très limité. Les annonces Google autorisent trente caractères pour les titres et quatre-vingt-dix pour les descriptions. Pour maximiser l'espace limité, il est essentiel d'être attentif au contenu de vos annonces.
Pour tirer le meilleur parti de votre annonce Google, concentrez-vous sur la valeur que votre service ou votre produit apporte à l'utilisateur. Par exemple :
- Qu'est-ce qui différencie votre produit ou service de ses concurrents ?
- Quels problèmes votre produit résout-il ?
- Comment votre produit peut-il améliorer l'expérience habituelle d'une personne ?
- Pourquoi un utilisateur devrait-il cliquer sur votre publicité plutôt que sur celle qui se trouve à côté ?
- Quels sont les points clés que votre produit ou service élimine ?
Illustrer les avantages de votre service ou de votre produit de manière claire et concise est la clé de la rédaction d'un texte publicitaire complet.
Un appel à l'action solide
Lorsque vous les rédigez, il est essentiel de prévoir un appel à l'action solide. Votre appel à l'action définit ce que l'utilisateur doit faire une fois qu'il a cliqué sur votre publicité. Cela l'incite à s'engager et le guide vers la prochaine étape du parcours client.
Les instances d'appel à l'action comprennent
- En savoir plus
- Acheter
- S'inscrire pour recevoir des offres exclusives
- Appeler pour plus d'informations
- Télécharger gratuitement
- Prendre rendez-vous
- Dépensez 40 dollars et bénéficiez de la livraison gratuite
- Commander
- Visitez-nous aujourd'hui
- Voir notre menu
Que vous rédigiez des annonces de recherche, de vidéo ou de recherche, il est important d'avoir un appel à l'action solide. Même une action aussi simple que "En savoir plus" oriente l'utilisateur et l'encourage à s'engager.
L'un des avantages de l'utilisation des formats publicitaires réactifs de Google est que vous pouvez tester plusieurs appels à l'action dans des annonces similaires. Google teste automatiquement plusieurs variantes de l'annonce et détermine celles qui sont les plus performantes.
En conséquence, vous pouvez voir quel appel à l'action est le plus efficace en fonction de la fréquence à laquelle Google affiche cette description ou ce titre particulier.
Utiliser les extensions d'annonces
En plus de connaître leurs visiteurs, de démontrer leur valeur et d'inclure un appel à l'action solide, les spécialistes du marketing doivent utiliser les extensions d'annonces. Les extensions d'annonces ne faisant pas partie du texte, elles sont souvent négligées dans le cadre de la procédure de rédaction.
Cependant, ils offrent la possibilité de proposer aux utilisateurs des informations supplémentaires qui pourraient les inciter à prendre une décision.nd regardent votre annonce et cliquent sur votre site.
Les annonces Google proposent toute une série d'extensions d'annonces, depuis les liens vers des sites et les extraits structurés jusqu'aux extensions d'images. D'autres sont basées sur des textes et offrent plus d'informations sur votre service ou votre produit. Par exemple, les extensions d'appel permettent de mettre en valeur certains aspects de votre marque, comme la propriété locale, la livraison gratuite ou l'assistance 24h/24 et 7j/7.
En outre, les liens de site et les extensions de prix disposent de champs de description dans lesquels vous pouvez inclure un texte publicitaire bref mais attrayant. Par exemple, la description d'un lien de site "Nous contacter" pourrait être la suivante Appelez-nous pour parler à notre équipe expérimentée et amicale.
Test A/B
Le dernier conseil pour rédiger des annonces Google efficaces est le test A/B. Les tests permettent d'éliminer toute incertitude dans la rédaction des textes publicitaires. Vous pouvez essayer différents messages et les données vous indiqueront ce qui est le plus efficace. Par exemple, si vous essayez de choisir entre les appels à l'action "Acheter maintenant" et "Montrer maintenant", pour voir lequel produit un meilleur taux de clics.
Vous pouvez effectuer un test A/B pour montrer aux utilisateurs des annonces avec la mention Acheter maintenant, tandis que beaucoup d'autres verront la mention Acheter maintenant. Vous pouvez ensuite comparer les résultats et voir quelle version a produit un taux de CTR élevé. Les données révèleront ce qui fonctionne le mieux ; vous pourrez alors appliquer ces enseignements à vos annonces pour en améliorer les performances.
De plus, les résultats peuvent contribuer à l'élaboration du texte de l'annonce. Cette méthode de collecte de données aide les spécialistes du marketing à affiner leur message publicitaire et à tirer le meilleur parti du nombre limité de caractères dans Google AdWords.
Notez que les tests A/B ne doivent pas être effectués une seule fois. Il s'agit plutôt d'une procédure continue dans laquelle vous essayez continuellement de nouveaux messages, verbiages et appels à l'action. En utilisant un texte publicitaire qui a fait ses preuves auprès de votre public et qui produit des résultats, vous pouvez maximiser votre publicité et votre investissement global dans les comptes Google Ads.
Vous n'êtes pas familier avec les tests A/B ? Heureusement, Google Ads simplifie la procédure avec des projets de campagne et des expériences.