Les campagnes Google Ads App constituent l'une des meilleures méthodes pour toucher de nouveaux utilisateurs avec votre application mobile. La particularité des campagnes Google Ads App réside dans le fait que vous pouvez diffuser les annonces de votre application mobile sur les moteurs de recherche, Gmail, le Réseau Display de Google, YouTube et Google Play Store, ce qui fait de Google AC un élément phare de toute campagne d'annonces pour applications mobiles.
Qu'est-ce que Google Ads App Campaigns ?
Les campagnes Google Ads App permettent d'automatiser les campagnes publicitaires de promotion d'applications afin de les étendre à plusieurs groupes d'annonces et d'augmenter le taux d'installation que vous générez ou de diriger ces utilisateurs vers des applications telles que l'achat d'un article ou d'une fonctionnalité, le téléchargement d'une mise à jour de l'application, etc.
Comment cela fonctionne-t-il ?
La mise en place d'une campagne Google Ads App est simple et ne prend que quelques instants si vous connaissez déjà votre objectif. Vous choisissez un objectif pour votre campagne Google Ads App, vous mettez à jour vos ressources publicitaires et vous spécifiez votre coût cible par installation ou coût par action ainsi qu'un budget journalier maximum.
Si vous n'avez pas spécifié de ressources créatives, la plateforme Google choisit automatiquement des vidéos ou des photos à partir de votre annonce sur Android Play Store.
Les campagnes Google Ads App suppriment la nécessité d'effectuer des tests manuels. À la place, les marques fournissent à Google de nombreuses lignes de mots et d'autres ressources multimédias telles que des photos et des vidéos. Google crée ensuite plusieurs annonces à partir de votre inventaire de médias et les diffuse afin de déterminer celles qui ont le plus de succès.
Cinq méthodes pour optimiser vos campagnes Google Ads App
Bien que Google fasse le plus gros du travail, il existe encore quelques méthodes pour s'assurer que vous tirez le meilleur parti de vos publicités.
Voyons les 5 meilleures méthodes pour optimiser votre campagne Google Ads App.
Téléchargez les actifs qui soutiennent vos objectifs ultimes
Lorsque vous assignez des objectifs finaux à vos campagnes Google Ads App, il est essentiel de choisir des actifs qui correspondent à ces objectifs finaux.
Les trois principaux objectifs publicitaires se répartissent généralement en trois catégories.
- Installer des campagnes - Si l'installation d'applications est l'objectif principal de vos campagnes Google Ads App, vous voudrez lancer une installation qui résout un problème difficile pour votre public et qui donne aux utilisateurs une raison d'installer votre application.
- Campagnes d'achat - Les campagnes publicitaires sont conçues pour persuader les utilisateurs d'effectuer des achats dans l'application, de sorte qu'une création attrayante et des offres alléchantes contribueront à augmenter le nombre de conversions.
- Campagnes de fidélisation - Si la longévité est votre objectif ultime, il est essentiel d'intégrer une fonction qui maintient l'intérêt et le lien des utilisateurs avec votre produit.
Définir un budget pour l'apprentissage automatique de Google
Google peut mettre jusqu'à 7 jours pour se faire une idée de l'efficacité de votre annonce. Il est donc essentiel d'avoir un budget suffisamment élevé pour lui permettre de se faire une idée précise de l'efficacité de votre annonce.
Cela signifie normalement qu'il faut fixer un budget quotidien minimum qui soit au moins cinquante fois supérieur à votre objectif de CPI ou dix fois supérieur à votre objectif de CPA, de manière à ce que le volume quotidien soit suffisant pour atteindre votre objectif.
Inversement, la définition de ce plan budgétaire empêchera Google d'investir plus de fonds que vous ne le souhaitez pendant que vous évaluez les performances de chaque annonce.
En conservant votre budget pendant au moins quinze jours, vous fournirez à Google suffisamment de dépenses publicitaires pour qu'il puisse suivre correctement vos campagnes d'installation d'applications tout en évitant les dépenses excessives.
Testez régulièrement votre texte et vos images
Ce n'est pas parce que Google peut optimiser mécaniquement vos annonces que votre travail est terminé. Bien qu'il puisse sélectionner la meilleure combinaison d'options à partir de votre inventaire de médias, il est limité uniquement à cet inventaire.
Nous avons vu la créativité changer complètement le jeu des campagnes Google Ads App en termes de performance. Il est également très important de s'assurer que vous utilisez les différentes tailles de photos ainsi que les ratios d'aspect des vidéos pour votre créativité.
Les différentes tailles de ces types créatifs permettent de débloquer différents stocks. Si vous n'utilisez que des vidéos d'images carrées, vous n'atteignez pas votre plein potentiel car vous n'avez pas accès à un inventaire de photos de bannières ou de vidéos de portraits.
Dans le cas de Google AC, l'un des facteurs essentiels et puissants de la performance est l'existence d'un mode de créativité permettant de tester en permanence, de trouver un grand succès et d'itérer à partir de ce dernier.
Nous pouvons aider les entreprises à choisir les événements in-app qui ont le plus de sens et les aider dans la production créative et la stratégie. Il est donc essentiel pour les marques d'expérimenter en permanence différents types de médias et de textes.
Les campagnes Google Ads App vous permettent de télécharger quatre lignes de texte, vingt images et vingt vidéos. En tirant parti de tous ces choix de test et en changeant constamment de ressources, vous pourrez créer la campagne Google Ads App la plus optimale possible.
Préférer l'expérience de l'application à l'histoire pour la vidéo
Les vidéos sont très efficaces pour attirer des prospects - elles peuvent augmenter vos taux de conversion jusqu'à 80 %. Cependant, toutes les vidéos ne donnent pas de bons résultats, d'où la nécessité de diversifier et de tester différents types de vidéos.
Selon Google, les vidéos favorables montrent l'expérience de l'application aussi rapidement que possible. Il peut s'agir d'utilisateurs qui interagissent avec l'application, de mains qui se montrent, mais aussi d'une utilisation efficace de la musique qui peut connecter votre public.
Suivi des événements in-app
Le suivi des événements liés à l'application peut s'avérer très efficace, car les installations d'applications ne suffisent pas à indiquer que le cycle de vie de l'application est sain. Il faut des actions, des engagements et des événements réels dans l'application pour avoir un impact sur votre entreprise.
Dans le cadre de la sélection des événements de l'application, il est extrêmement important de s'assurer que vous identifiez différents événements à optimiser. Vous ne devez pas choisir l'objectif final pour commencer, car cela pourrait limiter le volume et ne permettrait pas à l'apprentissage automatique de Google de fonctionner correctement.
Les mots de la fin...
Si vous souhaitez augmenter le nombre d'événements in-app, les campagnes Google Ads App et l'achat d'un compte Google Ads sont les méthodes les plus rentables pour inciter les utilisateurs à passer à l'action.
Non seulement ils vous fournissent des campagnes Google Ads App optimisées, mais ils vous libèrent également du temps qui serait autrement utilisé pour créer et tester manuellement différentes annonces.
Cela ne signifie pas que les campagnes Google Ads App peuvent être simplement mises en place et oubliées, même si des tests périodiques des médias ou des textes permettront de garder votre publicité fraîche et de fournir des données pertinentes pour aider vos campagnes Google Ads App.
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