Chaque jour, le moteur de recherche Google reçoit plus de 62 000 recherches par seconde.
C'est génial, non ?
Bien sûr, l'éventail des niches recherchées est énorme, mais une partie des consommateurs qui y accèdent cherchent à acheter un produit spécifique. Après avoir recherché un service ou un produit, ces personnes tombent sur la section des annonces d'achat de Google.
Ces campagnes d'annonces d'achat intelligentes ont un taux de conversion supérieur de 30 % à celui des annonces textuelles classiques. C'est l'occasion d'augmenter vos ventes !
Nous avons donc décidé d'écrire ce blog dans lequel j'expliquerai les campagnes Google Shopping et leurs avantages :
Qu'est-ce qu'une campagne Google Shopping ?
Les annonces d'achat Google sont un service comparatif implicitement intégré dans les performances du moteur de recherche. Les détaillants créent des comptes Google Ads pour permettre à Google d'afficher des annonces d'achat dans les résultats de recherche.
L'objectif est de stimuler le commerce électronique et les sites de livraison directe. Après avoir saisi le mot-clé d'un article spécifique, l'utilisateur verra de nombreux éléments apparaître au-dessus et dans la partie droite des résultats de la recherche organique.
Dans ces cadres, les détails des produits sont affichés. Cette conception comprend une image claire de l'article, le nom de l'article, la valeur de l'article et le magasin où le produit peut être acheté.
En outre, les évaluations sont également disponibles instantanément. La connaissance est donc perçue. Si une personne recherche un produit, c'est toujours avec l'intention d'agir. Il est donc un peu plus facile de passer de l'objectif à la conversion avec les annonces d'achat Google.
Principaux avantages des annonces Google Shopping
Atteindre les clients à plusieurs phases de la procédure d'achat.
Nont toutes les personnes qui utilisent Google se trouvent nécessairement au stade final de la procédure d'achat. Bien que nous ayons diffusé une annonce d'achat Google, leurs intentions d'achat sont susceptibles d'être stimulées.
L'avantage des annonces d'achat Google est que vous touchez non seulement vos clients, mais aussi ceux qui ont une intention d'achat claire.
Sur la base du terme de recherche et des informations sur le produit, Google examine si vos annonces seront diffusées auprès des clients. Si la plateforme estime que la recherche a clairement l'intention de contribuer à vos ventes, Google diffusera votre annonce à la personne qui effectue la recherche.
Augmenter le CTR
Les annonces d'achat sont placées en haut et sur le côté de la page de résultats. Cela rend les annonces d'achat Google plus attrayantes pour les visiteurs. En outre, il est possible que l'annonce soit la seule partie du moteur de recherche que le public consulte.
Plus votre entreprise ou votre produit est bien placé dans le moteur de recherche, plus le CTR est élevé. Et lorsque le mot-clé correspond aux annonces qu'une personne trouvera sur le moteur de recherche, il y a de fortes chances qu'elle visite le site.
Si une personne clique sur votre annonce, elle sera redirigée vers votre page web d'achat.
Des pistes de grande qualité
Vous pouvez également améliorer la qualité de vos prospects en utilisant les annonces d'achat Google. Les visiteurs voient le produit parmi les autres articles et peuvent déjà décider d'acheter à ce stade. Lorsqu'ils cliquent sur l'article et se rendent sur votre site, il est donc plus probable qu'ils effectuent un achat. Par exemple, si une personne cherche à acheter des ballons, elle verra des annonces de boutiques en ligne qui vendent des ballons.
Sur la base du flux d'articles, le consommateur peut alors déterminer lequel est le plus attrayant et le plus intéressant. Ainsi, lorsqu'il clique sur l'annonce, le chercheur a déjà une bonne idée de l'article, ce qui le fait avancer d'un pas dans le cycle d'achat.
Apparaître plusieurs fois dans le moteur de recherche.
Avec Google Shopping, vous pouvez apparaître plusieurs fois dans les SERP. Si vous l'utilisez comme un mix marketing complet, vous verrez que vous êtes visible via les annonces de shopping et de recherche et les résultats organiques.
Générer plus de visiteurs
Google shopping profite également à d'autres canaux de commercialisation d'articles, tels qu'eBay et Amazon. Lorsqu'un acheteur clique sur le lien d'un article, il est redirigé vers votre site. Cela diffère des marchés d'eBay et d'Amazon, où vous proposez vos produits et ne recevez donc pas de clics vers votre site, mais vendez vos produits directement via le marché.
Nous savons tous aujourd'hui que les visiteurs des boutiques en ligne achètent souvent plus que l'article sur lequel ils ont cliqué. En outre, vous pouvez compléter votre fichier de lettres d'information par une promotion avec une réduction minimale et, par conséquent, réussir à faire de la vente incitative grâce à l'automatisation de la publicité.
Conseils pour des annonces Google Shopping efficaces
- Optimiser les descriptions - Tous les acheteurs ne verront pas la description directement ; elle ne s'affichera qu'en cliquant sur l'onglet "Shopping". Mais l'optimisation de cette section reste extrêmement importante, car Google analyse toujours les descriptions de produits. Pour examiner ce que vous proposez. La description du produit doit montrer ce qu'est votre article et comment il est utilisé. Plus les informations sont précises, plus votre produit se démarque de ses concurrents. Conseil : ajoutez des vidéos à la description du produit sur votre site, et non sur le flux.
- Optimisez votre flux - Optimisez votre titre en utilisant le cadre approprié, en utilisant le langage que vos acheteurs utilisent lorsqu'ils recherchent et parlent de vos articles, le nom de la marque, la couleur du produit et le sexe. Et ce dans son intégralité, plutôt qu'en cinq mots !
- Lien profond - Le lien profond permet aux utilisateurs de votre application d'être dirigés vers le contenu de votre application à partir de vos annonces de recherche, d'achat et d'affichage. Si vous souhaitez utiliser les liens profonds pour ces campagnes publicitaires, créez des liens d'application pour Apple ou Android et laissez Google Analytics for Firebase suivre les conversions d'applications.
- Choisissez la meilleure photo - Pensez à votre image. Que pouvez-vous faire pour vous démarquer ? Les tests A/B peuvent être utilisés pour obtenir les meilleurs résultats et choisir la bonne catégorie de produits Google pour vos campagnes d'annonces d'achat.
- Utilisez les paramètres des campagnes publicitaires - veillez à remplir les paramètres de la manière la plus complète possible.
- Conservez les éléments approuvés dans le Google merchant center.
- Utilisez des mots-clés négatifs - appuyez sur les mots-clés à gauche des termes de recherche et ajoutez un filtre - conversion - moins de `1 - examinez vos coûts par rapport à la conversion.
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