Kun useimmat ihmiset kuulevat Google-mainoksista, heidän ensisijaiset ajatuksensa hyppäävät välittömästi tavanomaiseen hakumainokseen, joka näytetään kuluttajan hakutulossivujen yläreunassa. Ne ovat epäilemättä olennainen osa Google-mainoksia.
Googlen display-mainokset ovat kuitenkin myös tärkeä osa Googlen mainoksia, vaikka ne eivät aina herätä aivan yhtä suurta kiinnostusta. Googlen display-verkosto salli markkinoijien sijoittaa mainoksia asiaankuuluville ja osallistuville sivustoille kaikkialla internetissä.
Meidän Google Ads -tilit sopivat täydellisesti Google Video Ads -mainontaan.
Nämä mainokset ovat paljon visuaalisempia kuin perinteiset hakumainokset, ja valittavissa on sekä videoita että kuvia.
Tässä artikkelissa tarkastelemme, miten voit tehdä Google-mainoskampanjoita Google-tileiden ostamisen jälkeen ja miten saat kaiken irti videomainoskampanjoistasi.
Miksi meidän pitäisi käyttää videomainoksia Google Display Networkissa?
Google Display Network ja hakumainokset palvelevat kahta hyvin erilaista markkinointitarkoitusta, ja tämä on tärkeää tietää etukäteen. Hakumainoksia näytetään kuluttajalle, joka etsii tiettyjä avainsanoja ja saa mainokset näkyviin tulostensa yläreunaan.
Nämä mainokset ovat tekstipohjaisia, vähäisiä. Nämä mainokset näytetään kuluttajalle, joka etsii tiettyjä palveluja, tuotteita tai tuotemerkkejä, ja ne vangitsevat käyttäjiä, jotka etsivät sinua melko aktiivisesti. Kanavoit jo olemassa olevan kysynnän yrityksellesi tai yrityksellesi.
Display-mainokset taas sijoitetaan eri sivustoille eri puolilla internetiä. Ne voivat sisältää kuvia, tekstejä ja videoita, ja näet niitä useimmiten otsikoissa, sivupalkissa tai bannereissa, vaikka ne voivat esiintyä myös muissa muodoissa.
Miten Google-videomainoksia voi käyttää Googlessa?
Haluatko toteuttaa videomainoskampanjan Googlessa? Kampanjan luomiseen on kaksi eri tekniikkaa, joista voit valita. Voit tehdä joko Googlen näyttöverkkokampanjan tai Googlen videomainoskampanjan. Molemmissa voit lisätä mainoksiin videosisältöä.
Katsotaanpa kutakin!
Näytä verkkovaihtoehto
Tämän mainoskampanjatyypin avulla voit luoda perinteisen verkkosivuille ilmestyvän verkkomainoksen, jonka liittäisit Googlen näyttöverkkoon. Valitse display, kun valitset mainoskampanjatyyppiäsi.
Kun olet tehnyt tämän, valitse mainoskampanjan tavoite. Se voi olla liidit, myynti, sivuston liikenne, brändin tunnettuus tai brändin huomioiminen ja tavoittavuus.
Seuraavaksi käydään läpi mainoksen luomisprosessi, kuten minkä tahansa muun Google-mainossuunnitelman kohdalla. Annat mainoskampanjalle nimen, asetat keskeisen aluekohdennuksen ja valitset budjetin, ajanjakson ja tarjouksen. Seuraavaksi tulee kohdennusosa, jota et näe hakumainoksissa.
Voit valita kohderyhmät ja sijoittelun monin eri tavoin. 1. valinnan avulla voit kohdentaa kohderyhmää demografisten tekijöiden, tottumusten ja kiinnostuksen kohteiden mukaan. Valittavana on hyvin pitkä luettelo kiinnostuksen kohteita, jotka perustuvat siihen, minkä materiaalin kanssa käyttäjät ovat olleet vuorovaikutuksessa aiemmin.
Voit valita, missä yleisissä paikoissa haluat mainoksesi näkyvän. Voit valita kohdentamisen tiettyjen URL-osoitteiden, aiheiden, avainsanojen ja sijoitustyyppien, kuten tietokoneen ja mobiililaitteiden, perusteella. Jos haluat, että Google-videomainoksesi näytetään vain PC-käyttäjille, jotka katsovat orgaanisia kauneustuotteita käsittelevää verkkosivustoa, voit tehdä niin.
Videovaihtoehto
Tavoitteen mukaisten mainosten luominen on sama, joten tarkastelemme, mikä tässä on erilaista. Valitse Google-videomainoskampanja ja valitse sitten tavoitteet. Sinulta kysytään, haluatko käyttää tavallista tietoisuutta vai ulosvirtausta. Se on tehty erityisesti älypuhelimille, joten tee valintasi huolellisesti tässä kohtaa.
Kohdistusvaihtoehdot ovat samat. Voit varmistaa, että videosi näytetään muun sisällön edessä verkkosivustoilla, joilla käsitellään avainsanoja tai jotka sopivat tiettyihin kiinnostuksen kohderyhmiin.
Merkittävin ero näissä mainoksissa on ehkä se, että et voi ladata uutta videosisältöä, vaan sinun on käytettävä YouTube-kanavallesi jo ladattua videota.
Tämä voi joissakin tapauksissa lisätä menettelyyn lisävaiheita. Huomaa, että jos et halua, että Google-videomainokset ovat haettavissa, voit asettaa sen yksityisyysasetukseksi unlisted.
Sinulta kysytään, minkälaisen mainoksen haluat valita - striimiin, puskurimainokseen, videon löytämiseen tai striimin ulkopuolisiin mainoksiin. Jos haluat käyttää näitä mainoksia muilla sivustoilla eri puolilla internetiä, valitse suoratoistossa. Tämä mainos pyörii YouTubessa, mutta se voidaan sijoittaa myös muille sivustoille.
Googlen videomainosten parhaat käytännöt
Varmista, että mainoksesi näkyvät asiaankuuluvilla verkkosivustoilla.
Uudelleen kohdentamista lukuun ottamatta sinulla on onnea mainoskampanjasi kanssa, kun käyttäjät näkevät mainoskampanjasi, kun kuluttajat näkevät Google-videomainoksesi asiaankuuluvilla sivustoilla. Jos esimerkiksi katson joogavideoita, ostan todennäköisemmin joogakengät tai matonpuhdistimen kuin jos näen sitä koskevan Google-mainoksen jollakin sivustolla. Käytin sitä tutkiessani yritysostoa, vaikka olen kautta linjan samanlainen ihminen.
Lisää videoon tekstiä.
Tekstin lisääminen videoihin parantaa tuloksia, sillä monet videot toistetaan ilman ääntä. Se auttaa luomaan kontekstin välittömästi ja kiinnittämään kuluttajan huomion.
Testaa erilaisia videoita
Jaettu testaus on aina yksi videomainoskampanjasi herkimmistä asioista riippumatta siitä, millä alustalla olet. Testaa videoita erilaisilla visuaalisilla ja tekstillisillä elementeillä nähdäksesi, mihin kylmät katsojat reagoivat parhaiten. On kuitenkin hyväksyttävää testata myös eri pituuksia; useimmissa tapauksissa on hyvä pitää ne 15 sekunnissa tai alle.
Valitse tavoitteesi huolellisesti.
Voit valita, haluatko lisätä verkkosivustollesi liikennettä vai brändin tunnettuutta. Tee valintasi huolellisesti, sillä se vaikuttaa Google-mainoskampanjasi tuloksiin.
Loppusanat...
Käyttämällä Google-videomainontaa joko YouTubessa tai YouTubessa saat dynaamisen, kiinnostavan videon ja relevantin kohdentamisen yhdistelmänä, joka lisää todennäköisyyttä, että kuluttajat reagoivat Google-mainokseen, kun he näkevät sen. Aivan kuten kaikilla muillakin Pay-per-click-alustoilla, tee jaettuja testejä arvioidaksesi kopioita, kohdeyleisöä ja jopa itse videoita.
